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很少有美國總統像川普這樣，常常利用總統身份給自己帶來戲劇性十足的排場，而且樂此不疲，無論是造勢場合的旗海飄揚，還是用金色裝點的白宮橢圓形辦公室都一樣。
沒有什麼人能這樣策略運用諷刺漫畫的力量，或是有一位聽話的妻子，還有一大家子人來湊熱鬧。川普一家人勾起了我們印象裡的美國影劇情節，例如《朝代》（Dynasty，1980年代當紅電視劇），和《走夜路的男人》（The Bonfire of the Vanities，1990年湯姆漢克主演電影）。
過去四年來，我們一再看到的是時髦肥皂劇，而不是《白宮風雲》（The West Wing，1999~2006年熱門美劇）一般的情節。這些視覺效果就像那些推文一樣，只想吸引大家的注意力。
當即將離任的第一家庭歡迎白宮新主人時，川普沒有依循慣例，以一家人合影作為最後的場景。川普一家人留給後代的，是很會塑造及操控形象，就像雷根、甘迺迪和歐巴馬家族留下的一樣，成為政治專家和形象策略師的參照點。
川普總統曾公開抱怨，《時尚雜誌》(Vogue) 從來沒有給第一夫人梅蘭妮亞拍過封面（至少他參政後沒有），這是有原因的。
出於相同原因，川普也抱怨過，各家設計師在他上任初期曾高調宣告不會為第一夫人設計衣服，這個原因讓川普一家人花不少力氣，靠服裝打扮建立他們的影響力。他們很清楚以外表製造神話的力量，以及如何將這些關聯傳遞給我們所有人。
沒有什麼例子比川普本人更明顯，他不僅銷售自己的周邊商品，還會穿在自己身上，除了那些搭配超長領帶的肥大西裝之外，那些都是布里奧尼（Brioni）牌子的。
川普願意把自己變成一個橘色皮膚、梳著奶白色髮型的迷因，引來外界嘲笑。後來有人意識到，總統看起來很傻，但也令人難忘。《紐約時報》攝影師米爾斯（Doug Mills）曾經為雷根以來的所有美國總統拍過照，他說川普外型的效果「很有代表性」。
如今川普家族將搬回佛羅里達州，金碧輝煌的海湖莊園（Mar-a-Lago）將成為他們的接下來的聚居地，但房地產業及飯店業開始與川普家族的名字保持距離，一些金融機構和大企業也不認同總統的行為，川普本人也被社群媒體拒之門外。
但他們仍然擁有自己的商標，還有一個手裡依舊緊抓著「讓美國再度偉大」帽子的潛在消費群體。電視和脫口秀電台可能會成為他們的自然棲息地。
川普家族或許離開了白宮，但他們的個人品牌會繼續活下去，雖然光芒有些黯淡，要不要買單就看我們怎麼想。
註：全文獲《紐約時報》授權，By VANESSA FRIEDMAN © 2020 The New York Times
本文作者Vanessa Friedman是紐約時報時尚總監、首席時尚評論人，曾在英國金融時報擔任時尚版主編
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