阿里巴巴斥資10億美元，拿下東南亞電商最大領導品牌Lazada控股權；眼看商戰先機被搶，中國又加速力推RCEP，讓台灣的新南向政策處境更顯艱難。
德國公司Lazada，二○一二年成立，獨角獸企業（估值十億美元未上市企業），隸屬德國電商集團 Rocket Internet，有東南亞Amazon之稱。
阿里巴巴，一九九九年成立，中國及全球最大電商零售商，市值二二五○億美元。
顛覆其他電商都先進入單一市場再向外拓展的商業模式，Lazada一切入東南亞，就同時整合星、印、泰、馬、越及菲六大市場，除電商平台高市占率外，更整合了物流與金流服務系統，解決六國五種貨幣結算問題，迅速搶下東南亞市場主導地位。
如果說Amazon是美國電商的霸主領頭羊，阿里巴巴是中國電商的獨占，那Lazada就是東南亞電商的最大領導品牌。
Lazada，二○一五年交易額超過十三億美元，年增二七○％，擁有四萬個賣家，提供超過一千六百萬種商品，累計應用App下載量達三千萬次，雖然一五年一至九月虧損二．三億美元，營運用融資七億美元也快用光，阿里巴巴仍然於一六年四月十二日斥資十億美元取得Lazada控股權，正式跨入東南亞電商市場，這是台灣最需要注意的東南亞商戰警惕。
從Lazada在東南亞採化零為整的整體布局視野，反思台灣的新南向政策，在「國家都沒有品牌」，FTA談判牛步化，政府體虛力乏無法給予對等貿易條件情況下，阿里巴巴入侵東南亞，只是一角，這樣的內容，台灣如何與中、日、韓企業廝殺競爭？
東協十國、五種政體、四種以上宗教信仰，雖地域分散、國情各異，但仍擁有超過六○％的青年人口（十五至三十五歲），平均每人一．五支智慧手機，預估二○一七年上網人數達三億，阿里巴巴適時切入東南亞電商，搶奪當下電商只占零售銷售額不到五％（中國、台灣占比一○％）的市場，不僅先機占先，其速度更非台灣南向政策內容可追的，這是台灣南向政策下的企業哀愁。
仔細看東協內容，許多企業早已各據山頭，從馬來西亞舊街場白咖啡（一九五八年成立，超過二三七家連鎖店）、泰國小老闆海苔（二○○四年成立，營業額超過十億泰銖）、越南俊江藥業（七四年成立，市值二十六．三億美元）等「在地冠軍」，到跨國企業如三星（市值三二○○億美元）、華為（九九年開始拓展東協市場，一五營業額五六五億美元）等，台灣都慢了，雖然台商靈巧、善於掠奪，但先機、實力、談判條件在歷經九四年政府首次推動南向政策到今天，不僅投入金額四百億美元都不到，連如何應對年均收入僅三五八六美元、貧富差距不均的東協八國（新加坡、汶萊除外），都看不到對策，當然成者稀，敗者眾。
習近平在今年APEC年會將「FTAAP（亞太自由貿易區）路徑圖」列入領袖宣言，幾乎宣告RCEP（區域全面經濟夥伴協定）的加速形成，這對原本已困難重重的台灣新南向，更加不利，台灣經貿的下一步何去何從，新南向政策是風向球，可能哀愁遠大於美麗。
上文由工作夥伴黃奕穎（一九八七～，國立中正大學會計與資訊科技所）撰述，「我的評語」從此出發。
呂宗耀的評語
1. 西元1624年，荷蘭人入居台灣，用台灣優越的地理位置，成為當時中、日、東南亞、歐洲貨物的集散地，荷蘭人與東印度公司的形態，將台灣導向以出口為內容的商業經濟模型，用數字化的管理，將商業內容揮灑得淋漓盡致，那時的中國，只是個不懂商業，自給自足的農業經濟而已。
2. 所以，台灣的外拓商業基因，從歷史的傳承看，台商無懼與中國廝殺，是台灣的領導者，經歷數代的沒效率，淹沒了台商英雄氣概的內容，《發現台灣》這本書講的好：台灣和傳統中國不一樣，是一個變動不居的社會，是一個與天鬥、與人鬥、掙扎求生的環境，企業出走往外掠奪，本就是台灣強項，台灣新南向政策只要不綁住他們的手腳，或許還有機會。
3. 《新東協、新思路》作者在其書中序寫的好：從地理鄰近性，東協可視為一組國家，但絕不能將它視為擁有龐大成長潛力的一個同質單一的地區，東協各國存在各種差異，不只其中某些國與國間，甚至某些國家內部也存有極大差異，沒有運用針對該地區各個地方市場需求，因地制宜的行銷最高指導戰略，南向政策不易成功，台灣沒有資金活水，也看不到戰略人才，新南向政策令台灣子民膽戰心驚，政府有限的資源如同杯水車薪，無以對抗中、日、韓的內容。
4. 東協經濟共同體（AEC）於去年12月31日正式成立，這個借鏡歐盟的跨國經濟聚合體，如果順暢推行，確能提高東協10國區域內的貿易實力，其6億2500萬人口，2.6兆美元GDP，吸引更多投資的進入，確實不會停，以台灣個體企業的草莽悍勁，放蕩不羈的移民性格，當然不會缺席。但擔心的是，東協10國的民主化腳步，與制度化能力嚴重參差不齊，各會員國間在因應降低關稅壁壘、改善基礎建設可能都有困境，AEC可能形同虛設，對各國實力在東協內的廝殺，無法產生強而有力的中央管理機制，人為式地干預外來投資者的力量，扶植其本土區域內供應鏈的崛起，是台灣新南向政策另一個隱憂。
5. 川普毀掉了TPP，也困住了台灣新政府經貿戰略的主軸；習近平加速催化RCEP，但在台灣不接受「九二共識」下，連入門機會都不可能；而新南向國家，包括印度、澳洲、紐西蘭都與中國有外交關係，台灣唯一能和他們強化雙邊經貿關係的FTA簽訂，可能都走不通，這是新南向政策的最大憂愁。
