朱學恆：台灣人都該去看世博！

上海世博即將熱鬧登場，各國展館都使出渾身解數，其中紐西蘭館是最受世人期待的展館之一，由電影「魔戒」與「金剛」製作團隊連手打造的原住民毛利人創世紀三部曲，正在展場進行最後的裝飾。宅男之神、《魔戒》翻譯者朱學恆語重心長地說：「我認為所有台灣人，尤其是所有年輕人，都該去看看世博！」

雖然由世界級特效團隊打造的紐西蘭世博館展覽主題──「自然之城：生活在天地之間」，將毛利人的創世紀神話場景，透過電腦特效、多媒體及現場布置栩栩如生傳達給踏進展場的人。但是朱學恆感興趣的不是這些特效，而是紐西蘭人如何藉由故事行銷，將紐西蘭推上世界的舞台中央，「論資源，台灣一定不輸紐西蘭，可是為什麼我們無法像他們那樣？」
 

觀察他國如何行銷自己

他指出，在二○○○年以前，說到電影高科技特效，沒有人會聯想到紐西蘭，也不會有人知道紐西蘭製片的技術水準，直到「魔戒」系列電影的問世，紐西蘭製片事業一夕翻身，全世界才發現，原來紐西蘭居然是如此有電影實力的國家。在短短三、四年時間，紐西蘭從過去靠農牧及觀光出名，轉變成為電影特效中的佼佼者，紐西蘭最大的特效公司Weta Sound，甚至可以與喬治盧卡斯的ＩＭＬ特效公司（Institute for Multimedia Literacy）媲美。

他認為這次的上海世博可以讓台灣去看看到底其他國家超前了我們多少，到底為什麼會相差這麼多？對朱學恆而言，他對世博最感興趣的並不是各展館中的內容，「如果我到上海世博，我會站在展館外，仔細觀察這個活動對上海的衝擊。」朱學恆說。

朱學恆有一位上海朋友，被聘為上海世博瑞典館的評審委員，負責審核解說員的資格，「原本他與我是在一個平等的地位，可是他一參加這次的世博，我們的層級已經完全不一樣了！」朱學恆說，上海世博中的芬蘭館，其實也有邀請朱學恆去演講，「可是這完全不一樣，」他說「我只是去演講，我並沒有參與到這個活動的舉辦細節。」

朱學恆認為，當上海決定舉辦世博的那一刻，他們的層級就跟台灣不一樣了，他們的眼光更高、更遠，而台灣卻只能當一個旁觀者。他認為，就算只是其中一個館的解說員，但當你有了這份經歷，你的眼界已比看熱鬧的觀眾高出太多，「台灣的花博怎麼能比？」朱學恆激動地說。

看盡未來趨勢的好機會

世博畢竟是個國際性的重要活動，拿到了主辦權，接下來能不能辦好才是重點。「上海到底能不能，且怎麼處理世博會是我最想知道的。」朱學恆說，他十分好奇到底整個世博的後勤運作、飲食規畫，從場地到服務人員，是如此龐大且複雜的活動程序，「中國會怎麼處理，我真的很想知道。」

除了紐西蘭館的毛利人神話外，朱學恆也想了解其他幾個展館內容，包括中國、韓國館與歐洲各館的狀況。「中國館是一定要看的，因為你可以從此看到中國對未來的野心。」朱學恆說，本屆世博中，大陸官方與台灣合作密切，除了邀請台灣地方美食在世博設立攤位，甚至連中國館的展示創意總監都由台灣躍獅科技擔任，「為什麼中國會選擇躍獅作為合作對象？是不是它想彰顯出兩岸文化融合的特色？還是有著其他的政治野心？」

韓國館則是另一個觀察重點，朱學恆說，撇開韓國作弊贏球不說，韓國正成為亞洲新興勢力。「雖然韓國作弊，可是不得不承認，三星(SAMSUNG)、樂金(ＬＧ)的確是在國際間闖出了名號。」他說，韓國的民族性與政府大力支持的決心，也是值得我們去深思的問題。

而歐洲各館，因為聽說歐盟經濟開始下滑，「因此想去看看在這種情況下，他們會有怎樣的展出。」朱學恆說，他很驚訝連冰島這個已宣告破產的國家也名列這次世博參與名單之中，「這實在是一件很有趣的事。」他說。

本屆上海世博是一個看盡未來世界趨勢的好機會，「很多事情都可以從蛛絲馬跡中發現。」朱學恆說，從國家展覽的細緻度、表演的設計度、服務人員的完善度，看出這個國家對中國的重視，「雖然現在世界的浪頭集中在中國，但是不是所有的國家都如此的看重大陸？」 

「台灣現在與上海的差別，在於一個是完全土生土長，而另一個已經往世界級境界前進。」朱學恆認為，看世博不能只注意活動的表象，真正要看活動背後的意義。台灣年輕人應該要試著去了解我們與國際的差別，並且去改變。「惟有如此，我們才能有再進步與超越的動力。」

上海世博韓國館將以韓國文字設計裝飾展館外牆，頗具新意。（上海世博館提供）

由電影「魔戒」、「金剛」團隊企畫製作的紐西蘭館，將重現毛利人遠古神話史詩。（上海世博館提供）

朱學恆
出生：1975年
現職：奇幻基金會執行長
學歷：中央大學電機系
著作：《新的世界沒有神》
部落格：http://blogs.myoops.org/