在台灣名不見經傳的周秉毅，深感台灣創業空間有限，跨海投入大陸幼教節目市場；憑著細心的觀察及驚人的耐心，成了大陸節目製作新霸主。
在中國大陸最紅的台灣節目製作人是誰？答案不是王偉忠，也不是王鈞，他的名字叫周秉毅，一個在台灣名不見經傳的小人物；不過，現在的周秉毅早已非池中之物，他所製作的帶狀節目，每天在中國各地播放的總時數高達八百分鐘，連上海市長夫人都說節目好看又有趣，要求不要停播。
「眼神放點電出來，眨個眼睛，聳一聳肩膀，表情自然一點嘛！」周秉毅正在攝影棚內細心地調教主持人如何「勾引觀眾」，這位來自台灣，在中國影視界稱霸的當紅炸子雞，見面感覺卻是相當隨和，「和他聊天不必擔心沒有話題，朋友聚會時他絕對是最佳氣氛製造員。」這是大陸友人對周秉毅的看法，而他的交友圈百分之九十都是大陸人士，周秉毅說：「想要賺中國人的錢，要先變成大陸人。」
耐心觀察 看準幼教節目市場
為了使腦袋充滿創意，每天要花很多時間「幻想」的周秉毅，有人說他的成功是模仿台灣的流行節目，他並不避諱地說：「模仿也要有本事，台灣節目很多也以日本為師，只是每個製作人要懂得講求變化，適合當地的口味。」
原本在台灣擔任廣告企畫、業務的周秉毅，完全不瞭解節目製作的過程，一九九七年經過朋友大力慫恿，踏進了中國市場，在友人出資的廣告公司裡擔任經理。「台灣已經飽和了，感覺不到創業的空間，所以想要換個空間環境衝衝看。」在台灣成績平平的周秉毅，告訴自己西進大陸的座右銘就是「耐心與觀察」；耗費三年時光，讓他看到中國大陸幼教節目市場的空缺。
「很難相信，中國多年實行一胎化政策，父母把子女捧為心肝寶貝，偏偏市場卻沒有傑出的兒童節目。」替零食品牌行銷，積極與各省市電視台交涉業務的周秉毅，上廣告的時間選在兒童時段，「傍晚將近五、六點學生下課時間，電視台播放的節目不外乎是卡通，唯一兩家製作兒童節目的公司，一是美國迪士尼轉投資小神龍俱樂部，再來就是陸資的藍貓俱樂部，幼教節目簡直一片空白。」
因業務需要和中國各省市電視台打遍交道的周秉毅，這份寶貴的歷練和其他台灣成功創業的例子雷同，依循「先當員工，行走五湖，自行創業」三部曲，但重要的是他敏銳的觀察到了商機。
市場侷限 前半年賠錢賣房子
二○○○年底，周秉毅和上海電視台簽約製作兒童英語節目，正式成立傳播公司，加上主持人、攝影師、企畫，當時一共才四個人，租了一間又小又爛的攝影棚開拍節目。「台灣五年級生一定都很難忘懷陶大偉的布偶秀吧，我的靈感也來自於此。」周秉毅親自上場耍弄木偶，在幕後發聲，和主持人一搭一唱，每個木偶都是他設計的傑作，取材時下知名人士的諧音，譬如當時趙薇飾演的「小燕子」正紅，有個布偶就取名為「小鴿子」。
「中國近年的節目製作雖然朝向多元化、活潑化發展，但主持人有時卻像解放軍操練般，言語表情生硬。」而周秉毅找來的女主持人，都來自中國知名學府的校園美女，上鏡還穿著清涼活潑的小可愛，他製作的節目—─陽光俱樂部，類似台灣的芝麻街英語，對象為八歲到十五歲的青少年為主，因此朋友謔稱周秉毅專找靚妹「謀殺青少年的眼睛」，周秉毅則笑說：「拜託喔，青少年也喜歡看漂亮妹妹啊！」
雖然節目推出廣受好評，但市場僅限於上海，因此前半年硬是虧了台幣七十多萬元，為此賣了一幢房子，連藍貓俱樂部的高層也放話調侃他：「憑你也能做出全國性的節目？」周秉毅形容當時的挫折感讓他很想跳樓，但他告訴自己，既定方向沒有錯，一定要挺的住，要向外圍市場發展。
在中國大陸做生意，各地有各自的風俗人情，常使台商推展業務困擾不已，但周秉毅有項個人特質就是「能磨能耗」，為了讓〈 陽光俱樂部〉在各省市電視台播出，周秉毅以驚人的毅力說服一家家電台與其簽約，「竅門在於你要比大陸人更愛大陸」。周秉毅發現很多台商在言語之際總是不經意流露出優越感，成為致命傷，「如果一位台商到了湖南，卻比湖南人更愛湖南，在江西比江西人更說得出江西的優點，一定立即受到歡迎。」
磨功奏效 成節目製作新霸主
抓準「情境式投入」的竅門外，也要能看透大陸企業的職場文化，「為了打入某省電視台，連電台台長的關係都牽上了，但仍然繞了個彎，同時和下面的廣告部、企畫部人員溝通。」周秉毅花了半個月時間與電台各層級周旋，最終簽約案由下層主動提報，台長當然樂於大筆一揮。「若由台長親自下令簽報，不是相當為難嗎？大家也知道我有這層關係，但我要讓基層主管瞭解這是筆雙贏的交易，促使他們主動提報，台長自然點滴在心頭，往後續約更為方便。」
同樣的這份磨功，也運用在取得上海電視台的第一紙「發跡」合約，「大家說我的身段很柔軟，其實我是很有耐心，和大陸企業打交道不能急，要從他們的立場設想，一旦能夠進的了大門，裡面的彈性空間很大，取得的資源更是無限。」周秉毅一年內拿下十八個省市電台的播映合約，幾乎全中國重要地區每晚六點都在播放「陽光俱樂部」，一個新的節目製作霸主產生了。
「周秉毅成功的重要關鍵就是認同了大陸市場的遊戲規則。」一位上海的投顧專家說，台灣的名牌製作人何其多矣，西進的腳步也未曾停歇，但都栽在中國市場。原因出在台灣電視台拿出大筆製作費請製作人做節目，電視台賺的是廣告費；但在中國恰好相反，電視台是黨國宣傳工具，經費無缺，他們要的是面子，誰能製作像樣的節目，就免費提供時段和廣告秒數，但製作費必須由製作單位自付，製作人靠賣廣告賺錢，難怪很多台灣製作人受不了這種遊戲制度。
「可是別忘了大陸市場的龐大特性，一套節目一份製作費，若在全中國電視台播放，整體的廣告秒數相當驚人。」周秉毅僱請賣廣告的業務人數就高達數十人，當然前提是他有本事打開了各省市電台的通路。
大受歡迎 一年半賺進三千萬
幼教節目成功之後，周秉毅再度觀察到台灣生活趣味節目的流行，於是趁勢開拍〈 生活一級棒〉，該節目類似台灣目前由曹蘭、王月主持的「生活智慧王」，也由兩名一胖一瘦的女主持人教導觀眾生活一些小創意，嘻嘻哈哈地鬧上半小時，播出後也是大受歡迎，連上海達官顯要的夫人都相互告知有這麼一個有趣的節目，甚至打電話要求電台不可停播。
「明年還會製作一個談話性節目，以女人心事為主題。」周秉毅說中國節目裡不能談星座等迷信話題，所以他計畫找三位中國女性名嘴來鬥陣，凸顯女性在家庭與職場中的問題。「其實這些類型節目在台灣可說是司空見慣，但在大陸仍在醞釀發展之中。」
一年半前曾經被朋友問及一生的志向要賺多少錢？周秉毅當時的答案是七百五十萬人民幣，「很合理吧！換算成台幣三千萬元，一千萬養老，一千萬置產，一千萬揮霍，只是沒想到一年半就賺到了。」周秉毅所創造的幼教節目通路，被精算師評估有三億人民幣身價。「在大陸做生意，心要大但要平，錢才能穩當的賺下去。」周秉毅總結他在大陸奮鬥的心得。
