經營四十三年的新學友書局，前年發生財務危機，目前仍在力精圖治階段，但是八月二十六日台北方法院卻要拍賣新學友商標。經本刊追查發現，新學友商標淪為被拍賣命運，竟然只為了十八萬元債務……。
位於南港捷運昆陽站旁的新學友企業總部在，前年納莉颱風來襲時嚴重淹水，整個地下三樓全部淹沒，造成新學友至少六千萬元損失，也讓這個在台灣經營超過四十年的老書店差點關門。如今新學友在重新起步，卻碰到商標即將被拍賣的問題，讓接手經營的新學友第二代──搜主義數位科技總經理廖培宏非常頭痛。
工程款未付 包商告上法院
這次新學友商標被拍賣，說來有點像「天方夜譚」，起因於尚泰工程兩年多前幫新學友的南崁物流中心施工，工程款共十八萬元，但是在工程完工後，新學友一直未付款給該公司；經尚泰負責人游本修多次催討無效後，一狀告到台北地方法院。
雖然後來尚泰勝訴，但是新學友遲未履行法院判決。游本修表示，事後找新學友償還債務，新學友卻認為他在找麻煩，他「實在是嚥不下這口氣」，於是決定從新學友現有的資產下手，他估算新學友只剩下商標還值錢，就委請律師向台北地院申請拍賣新學友商標，以保障十八萬元債權。
據了解，在游本修提出申請後，台北地院曾委由鑑價單位就新學友商標進行鑑價，鑑價結果，新學友商標至少值一千萬元以上，不過，尚泰認為新學友只欠十八萬元，不需訂太高的底價，因此法院最後拍賣底價可能定在百萬元左右，參與競標者的保證金也只有六萬元。
在尚泰提出拍賣商標申請後，新學友與尚泰的律師曾經私下照會過，但是雙方似無意解決債務問題，因此八月二十六日的拍賣應該還是會照常舉行。
態度曖昧 新學友靜觀其變
新學友方面在商標即將被拍賣消息曝光後，曾引來不少困擾，很多供應書商擔心新學友是否會再度爆發財務危機；廖培宏則透過各種管道向供應商說明：新學友絕不會改變品牌。
與新學友過去欠下的債務相較，十八萬元實在不算是大數目，為何雙方會為了十八萬元鬧上法庭，甚至讓商標被拍賣，實在令人不解。廖培宏面對記者查證時表示，的確有這筆積欠款，但是他不付這筆款項是有原因的，至於是什麼原因，他不方便透露，既然對方以拍賣新學友商標來要錢，就依法律程序處理。
對於商標即將被拍賣，廖培宏顯得相當低調，他認為台灣經營書店的障礙非常大，不容易獲利，即使有人標到這個商標，意義並不大。不過，新學友內部也做了萬全的因應措施，他強調，最壞的情況就是面臨改變品牌，但新學友這個老字號書局的服務與口碑，是客戶所認同的，新學友的營運絕不會受到任何影響。
商標拍賣轉手 品牌風光難再
對於新學友商標即將被拍賣，台灣國際專利法律務所商標部主任陳前呈認為，台灣商標鑑價制度仍不健全，一旦商標走向被拍賣命運，不但企業形象受損，且商標的價值也會受到影響，像之前的肯尼士、黑面蔡楊桃汁、真鍋咖啡等，被拍賣之後，商標價值減少，對於拍到的人而言，意義也不大。
陳前呈表示，對企業而言，商標是無形的資產，可供向銀行質借之用，一旦發生財務危機時，也會被當做資產來處理，只是經過拍賣後的商標，形象多少受到影響，接手的人如何經營都是問題，大家可以從過去幾個案例觀察，拍到商標不見得能為接手經營者帶來正面效應，商標一旦經過拍賣轉手，幾乎都是風光不再。
國內知名的「京兆尹」去年因欠稅三千多萬元，板橋行政執行處為防脫產，一度決定將京兆尹商標拍賣，估計京兆尹商標價值約一、二千萬元，當時鼎泰豐老闆楊紀華還聲援京兆尹，強調即使拍賣，做不出京兆尹的味道，也不會有人要。後來因京兆尹開始償還稅款，板橋行政執行處才暫緩拍賣。
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