網路世界無限奔放，有點私密，又有些歡愉、情色，早早已在網路洪流中蔓延開來，在網路股不斷被修正的此刻，成人網站卻異軍突起，占領了當今電子商務的一席之地。
而國內所謂「合法」的成人網站業者，又要如何區隔市場，與大宗非法業者及少數合法同業競爭，在「地下化」當家的混沌局面中，突圍而出？
所謂「食、色，性也。」性，這個最古老的行業，拜網際網路新科技興起之賜，有了不同的面貌，無論是寫真、偷拍、自由貼圖、線上真人對談，還是各種情色遊戲、卡通，像是無孔不鑽，直指各個角落。
網路上的性，表面上來看，堪稱全球最大、最安靜的事業，吸引了數千萬難以計算的使用者，但檯面下，卻又是波濤洶湧，個個為打下江山、鞏固地盤而爭奪不已。
網上春光的市場究竟有多大？根據美國 Forrester Research 的研究指出，一九八年，電子商務交易總值也不過九十億美元，但成人網站的線上交易就占了一一％，去年，整個電子商務交易市場擴增為一百八十億美元，成人網站則吃下八％的大餅。
若保守地以每年八％的數字來估計，隨著電子商務持續地成長，網路上的情色工業，勢力不但不可小看，未來，甚至有可能主宰整個電子商務的市場分配狀況。
成人網站線上交易量一年十四．四億美元
再看看 Top Adult Sites 的統計，全球最受歡迎的兩百五十個成人網站， 每一天有超過五百五十萬以上的人次上網，可見，成人網站有一定的上網人數。
既然市場遠景看好，架設一個成人網站又不需要太高的技術門檻，使得國內這一、兩年來，也有不少業者蠢蠢欲動，希望能不讓國外的業者專美於前，也有機會在網站上大賺一票。
美、日的情色工業發達，對網路情色也有相當明確的分級制度，使得業者們都勇於放手一搏，不斷想出越麻辣、越勁爆、越煽情的內容與畫面來吸引網友，無論收不收費，都能造成網友話題，難怪，常見許多單位調查，發現美國最受歡迎的十大網站，通常成人網站都能攻下至少九席。
台灣由於沒有網站分級制度，對於成人網站，只能就既有的法律加以規範，像是前幾年最叫座的緯柏成人網，上網人次高達八百萬，因被檢舉貼有各種猥褻圖案，而被判觸犯刑法猥褻圖畫罪，依法處有期徒刑三個月。
個體戶網站販賣光碟片利潤驚人
有了眾多同業被抓的前車之鑑，想要經營成人網站的業者，若不能堅守不露第三點性器官的規矩，只得「上有政策、下有對策」，來個應變之道，爭相「移居」到國外各提供免費網頁空間服務的社群網站，因為是在國外註冊、登記，國內治安單位只能看得到、抓不到。
放眼國內成人網站，數量雖多，隨隨便便在搜尋引擎一打個「色情」、「情色」與「成人」等字樣，就有一「拖拉庫」的成人網站冒出來，但根據了解，除了少部分業者有公司、有組織形態， 大多為個體戶，沒有自己的網域名稱（ DomainName ）， 多半向提供免費網頁空間的網路業者或入口網站業者，申請沒有獨立的網域名稱，換言之，必須附屬在這些業者的網域名稱之下，才有生存空間。
這些個體戶以販賣色情光碟片為主，利潤有多高？一位業者透露，目前光碟片價格很亂，一片一、兩百元都有，但「利潤應在五成以上」，而從已被刑事局抓到的某家業者交易紀錄來看，網站成立短短三個月，卻已獲利八百萬元，十分驚人。
靠連結國外成人網站賺廣告費
個體戶礙於人力、財力，賣賣光碟片，有時還不滿足，一些個體戶同時靠著連結至國外成人網站賺取廣告費，上網人數越多，廣告收入也就越多，而更誇張一點的個體戶，連光碟片都不賣，純粹為了「個人興趣」，欣賞眾多養眼照片，才架網站，就只好在網站上直接表明：「請大家幫忙多按幾下進入鍵，提高點選率，才有廣告收入，使網站得以存活」的字樣。
和個體戶「玩票」的性質不同，有野心的業者，目標多不放在光碟片上，目的無非是要賺錢，並進一步希望能像日本一樣，打造屬於自己的情色娛樂王國。
這些業者分為檯面上與檯面下兩大類，所謂檯面上的業者，指的是遵循既有的法規，網站內容不露第三點性器官， 香蕉俱樂部、AV CLUB、鯨魚傳播皆屬此類；檯面下的業者，則是為了廣大市場，三點全露。
值得注意的是，目前檯面上的業者，多出自影劇傳播界，像是香蕉俱樂部的負責人鄧志光是歌手出身，股東賴勳彪是知名製作人，鯨魚傳播的創辦人兼大股東羅繼志，同樣是影劇記者出身，這些業者有了影劇的背景與人脈，不僅想藉由網站出售影音光碟片等周邊產品，更重要的是，希望網站能吸收好人才，跨進經紀領域，擴大娛樂事業的影響力，好建造一個娛樂王國。
不過，非法的市場，這些自認合法的業者似乎也不願放棄。一位非法業者就質，其實，入會成為合法網站會員之後，往下一直連結，會看到什麼內容，連結到什麼網站去，是清一色的清純照片嗎？還是有香辣內容的美日成人網站，誰也不敢保證。
日本女優大舉入侵
非法的成人網站業者，背景較多樣化，大多與資訊產業有關，這些業者強調，白雪公主式浪漫、清新的內容，和網路匿名性，尋求香豔刺激的性質不符合，所以，才甘冒犯法的風險。
無論是合法業者，還是非法業者，眼前，除了法令問題之外，最亟待解決的問題，便是頻寬。就如香蕉俱樂部站長吳鴻所說：「每次只要一開記者會，一有造勢活動，當天晚上湧入大量網友，機台便會當掉。」
頻寬不夠的問題，令業者們相當氣餒，大家都希望若能把合法的成人網站當作一項產業來經營，就像南韓為了經營軟體產業，加速頻寬建設，最後，不僅頻寬的整體大環境建制完成，軟體產業更是傲視全球，只要頻寬足夠，成人網站內容更有創意、品質更好，能經營的項目也就更多元化。
倘若頻寬問題真的解決了，台灣業者緊接著要面臨的是另一個更大的挑戰，即加入 WTO 之後，面對美、日情色工業強大的勢力， 業者們要如何走出一條屬於自己的路？
一位業者就不諱言，一旦台灣加入 WTO，首當其衝的便是日本質優、量大的 AV女優光碟片的代理權之爭，因為，代理的毛利，遠比台灣業者自己拍攝的成本還來得划算，如此循環下去，台灣壓的片子沒人看，不久，日本 AV 女優相關產品將逐漸攻占台灣市場。
而爭取到代理權的業者，可能因某幾支「發燒」的片子熱賣，而大賺特賺，利之所在，必會吸引更多業者加入，也等於是侵蝕了發展本土光碟片的機會。
成人網站已經威脅到色情業
另外，基於網路產業「大者恆大」的道理，已有專家預言：「十年之後，全球網路上將僅有十個非常大的成人企業，且他們每一家都有十萬個網站。」美國經驗是，有些成人網站的早期經營者，由於獲利不少，已開始合併或購併其他競爭者的網站，好不斷壯大自己。
依照「網路無國界」的法則，到時，台灣業者會不會先在內部吹起一股合併風，或成長之後，再和其他亞洲國家的成人網站合併，都不無可能，況且，目前台灣成人網站汰換率高，有些網站獲利情況不如預期，就乾脆關閉倒站，新的網站雖也風起雲湧，但商業模式卻多數不甚成熟。
無論如何，成人網站的興起，已嚴重威脅到最原始的色情行業。英國泰晤士報今年二月初便報導，過去一年來，成人網站已讓巴黎中央市場旁紅燈區的許多性商品與妓女黯然失色，一位業者坦白地指出：「我已流失至少十名主顧客，他們曾付兩千法郎召妓，現在卻寧可在網路上享受虛擬性愛。」
成人網站不僅顛覆了傳統的色情行業，也帶來了龐大的商機。只是，面對這網上成人市場，台灣業者應努力思考：什麼樣的商業模式，才能讓網友願意掏錢，而能走得長長久久。
