美國總統大選目前開票尚未全數完成,但共和黨總統候選人川普已經上台發表勝選感言,他成為第47屆美國總統,是史上第2位兩度當選且任期不連續的總統,上一位是第22和第24任美國總統克里夫蘭(Grover Cleveland)。
川普成長紐約州紐約市皇后區,曾擔任川普集團董事長兼總裁,並創辦川普娛樂公司,全球經營房地產、賭場和飯店。
1996年至2015年間,他旗下擁有美國小姐和環球小姐選美比賽,並在2004年至2015年間主持NBC的電視真人秀節目《誰是接班人》。
2017年《富比士》將他列為世界第544名最富有的人(美國第201名),截至2024年,他的淨資產達75億美元。
他是美國歷史上最富有的總統,也是首位未曾擔任過軍職或公職的總統。
川普是個投機商人,他曾和《富爸爸.窮爸爸》作者羅伯特.清崎合著一本商業書《點石成金》,在裡頭,他提及「品牌行銷」(目前還沒人跳出來說,這本書也是他人代筆)。
「我已經習慣受人矚目,不管大家對我是褒是貶,我都能接受,因為正反兩面的評價,對打造『川普』這個品牌都有幫助。」
無論川普是什麼,他絕對是個了解市場的投機分子,從商經驗讓他逐漸建立起自己的「贏家」風格。
川普4年前與白宮主人擦肩而過,這次可以說是大獲全勝,「TRUMP」不只在大樓上,它將被鑲在美國的天際線上,左右著美國及全世界。
川普向父親借貸100萬美元,闖出地產事業
今周刊曾報導,現年78歲的川普出身於紐約地產富豪世家,父親佛瑞德.川普(Frederick Trump)富可敵國。川普的父親家訓極嚴,但川普從小就調皮搗蛋,13歲便被送入軍校,大學則畢業於賓州大學的華頓商學院。
1975年,川普決定闖出自己的地產事業,向父親借貸100萬美元,他稱這是「小額借貸」;而且他也得到其他貸款擔保、補助金等,並可提早繼承父親財產,包括價值數億美元的地產產權。
川普並不是白手起家,但他確實可以稱得上商業鉅子,他憑藉著超級高調的生活方式,以及包括修繕「君悅酒店」、興建摩天大樓等工作,紐約第五大道、溫哥華市中心、倫敦海德公園、馬尼拉金融中心、伊斯坦堡的希什利區,以及杜拜的棕櫚島都有門面壯麗的川普大廈、酒店或公寓,他在紐約取得巨大的成功。
那一頭小雞毛色的金髮和乾燥不受地心引力控制的油頭,更讓他持續打響「川普」之名,無論是讚許、戲謔或是尖酸刻薄的。
耍手段度過破產,把個人的虧損轉嫁到投資者身上
1990年代,川普遭遇人生最大的危機,他多次聲稱大西洋城大環境的影響,導致他在當地賭場經營失敗;但實際是在大西洋城衰敗前,他的娛樂場就先倒下。川普當時背負了近10億美元債務,無力償還,他在書中曾自述,「銀行都追著我跑,人們避之唯恐不及。」
然而即使川普不願承認,但他靠著枱面下的精準操弄,即使他的賭場表現惡劣,但他本人卻未受影響。他將個人債務轉到賭場,甚至還從賭場的公司取得數百萬元的薪酬、紅利,及其他支付給他的費用。他將個人的失敗轉嫁到投資者,及其他注資他公司的人身上。
川普反覆強調,當時大西洋城的確帶給了他金錢財富,但其實他的賭場王國是靠高利息借貸支撐起來,而在此之前,他曾向監管機構信誓旦旦地表示不會這樣做。
他的賭場公司先後4次走進企業破產法庭,而每一次都是貸款人投進更多借款,又讓他走進法庭尋求破產保護。在1990年代初,即第二次出現倒閉危機後,他索性公開上市,將危機轉嫁給公眾。
彭博記者阿伯森(Max Abelson)認為:「真正挽救他的原因在於,銀行家相信,留著他要比廢了他能給他們帶來更多價值。」到了1995年,他償還了部分債務,但不是全部。
川普不能說是全身而退,但他就是有辦法善用「川普」這名字。2004年,他主導的實境秀《誰是接班人》開播,以名言:「You're fired.」(你被炒魷魚了),再次炒紅「川普」這個名號,隨著節目的高收視率,他的曝光率和形象也水漲船高。
川普曾號稱名聲值千億 《富比世》打臉:只值1.25億美元
對川普來說,打造招牌,擦亮「川普」名號並利用,是練了數十年的硬功夫,對此他也相當有自信。
2016年,《富比世》估計川普財產總金額為37億美元,川普自認他的名字價值30億美元,不過《富比世》只估算1.25億美元。2017年《富比士》將他列為世界第544名最富有的人(美國第201名),截至2024年,川普淨資產達75億美元。
川普在電視辯論或社群網站中充分使用他的語言技巧,常常罵對手「失敗者」、「完全的輸家」、「蠢蛋」、「呆貨」,以駭人聽聞的言論傷害敵人,再靠此獲得媒體關注。
「我不認為我說錯了話。每次有人批評我說錯了話,我的民調就會上升。」
川普負面言論太多了,反而讓人忘了這些廢話的存在
川普口中吐出的負面言論太多了,反而讓人忘了這些廢話的存在,他所愛用的那些字:problem(問題)、harm(傷害)、point(要點)和injury(受傷)…。
還有「TRUMP」卻深植人心,無論你是否認識真實的川普,「TRUMP」本身,都已成為強而有力的詞彙。
川普最喜歡的一部電影是威爾斯(Orson Welles)的經典巨著《大國民》,其中,報業大亨凱恩在商場、政壇叱咤風雲,想以一己之力,操弄所有選民,最後卻被緋聞擊倒,孤獨而終。
川普比凱恩還技高一籌,凱恩被醜聞擊倒,川普根本不怕醜聞;凱恩沒選上州長,川普選上了總統;然而他跟凱恩一樣,沒人認識他們的真面目,影響力卻遍及全國。
川普這次大獲全勝,「TRUMP」不只在大樓上、將再次左右美國及全世界
川普4年前尋求連任失敗,這次可以說是大獲全勝,「TRUMP」不只在大樓上,它被鑲在美國的天際線上,再次左右著美國及全世界。
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