(今周刊1435)
南向國家是眾人口中的下一個世界工廠，但隨著製造業帶動經濟成長，這個市場正在展現新樣貌，不只是世界工廠，更是下一個內需藍海。
《今周刊》團隊走進印度、越南現場，從熱鬧的消費場景、力拚在地化的台商布局，見證不一樣的新南向。
店面位於商場大樓二樓，原木色調的設計、約達3百坪的寬廣空間，都符合蘋果電腦直營店的基本元素。地點是在印度首都新德里，時間，是5月某個周三的下午。
雖然門市占地不小，但一眼望去，店內仍然略顯擁擠。除了陳列的各種蘋果商品占據了某些空間，在這個尋常上班日午後的此刻，概略算來，竟仍吸引了超過50位消費者同時入店，他們大約分成10組，興致勃勃地，錯落在門市各處。
這裡是蘋果在印度設立的第二家直營店，第一家則是位於印度商業重鎮孟買，兩店皆在去年4月開幕，彼此開張的時間相隔不到三天。回頭來看，蘋果在印度加速擴張的時間點掐得巧妙，2023年，iPhone全球總銷量不增反跌，在北美、歐洲、中國、日本等主要市場均呈停滯或衰退，唯有印度逆勢成長38.6％，一躍成為iPhone的第五大市場。
「印度，是個令人興奮且難以置信的市場！」今年5月，蘋果執行長庫克如此公開力讚。
蘋果直營店的熱鬧場景，iPhone手機的漂亮銷售表現，庫克的高調肯定，正對所謂「新南向國家」描繪出一個全新定位。
自從2018年中美貿易戰開打以來，印度與東協諸國成為「供應鏈去中國化」的主要受惠者，是製造業者積極進軍、亟欲打造的下一個「世界工廠」；而隨著全球資金、製造業蜂擁搶進，6年後，關於南向國度風風火火的投資機會，也正在譜寫「供應鏈」以外的另一套全新故事。
「東協消費力成長性比GDP更高……；內需，已成為刺激經濟成長的支柱之一。」工研院東南亞辦公室主任馬利艷篤定地說。而中華經濟研究院台灣東協研究中心主任徐遵慈，則是更細緻地解釋了「新故事」的過程與底蘊：「製造業帶來的成長，會刺激民眾的薪資成長，最終，薪資成長則會回歸到消費市場。」
其實，就算只是從人均GDP的角度分析，也能體會中美貿易戰後，南向國家消費力的崛起。根據國際貨幣基金（IMF）資料，包括印度以及印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國、越南等國，在貿易戰開打前，也就是一三到一八年，人均GDP成長率的均值約為十九％，而在一八到二四年間，這個數字則攀高到二八％，雖然後者多一個年度，但別忘了，在疫情爆發的二○年，除了越南之外，上述國家悉數都是經濟衰退。
