1980年代，還是運動小眾品牌的耐吉（Nike），相中效力NBA芝加哥公牛隊的喬丹，共同催生「喬丹鞋」，為耐吉取得市場龍頭地位，其崛起過程衍生出３項啟示，值得投資人參考。
美國商業雜誌《富比世》公布二○二三年美國前四百大富豪排行榜，首度有運動員入榜，就是運動品牌耐吉（Nike）代言人、被譽為「籃球之神」的美國NBA退役傳奇球星麥克．喬丹（Michael Jordan），位列第三七九名，為職業運動員史上第一人！據統計，喬丹目前資產初估高達三十億美元（約新台幣九六九億元），遠高於排名第二、剛邁入十億美元資產的NBA現役球星「詹皇」勒布朗．詹姆斯（LeBron James） 。
觀察喬丹的資產累積過程，十五年球員生涯中薪資總和僅約九千萬美元，主要財富反而是一九九八年退休後所累積，可見其收入多數來自商業投資及品牌代言，豐厚報酬，令人驚嘆。
二三年由華納兄弟影業與亞馬遜合作上映的《AIR》，生動描繪這段傳奇故事——耐吉與喬丹共同催生運動鞋「Air Jordan」，成功改寫籃球鞋的定義，開啟NBA行銷風華，更徹底改變職業體育文化。劇中於一九八四年雙方簽下的合約，看似是冒險賭注，但現在來看，對於喬丹個人，乃至於耐吉、整個運動產業，毫無疑問是一紙「世紀合約」。該片成功刻畫出耐吉顛覆性策略的轉折、崛起之路的酸甜苦辣，帶出企業經營與投資思惟的啟發，值得投資人一看。本文也從投資角度思考延伸，給出下列三項核心內容：
ㄧ、「逆境之中，避開從眾，切入關鍵核心」
時間拉回一九八四年，當時耐吉市占率僅十七％，遠不及當時的Converse（五四％）與愛迪達（Adidas）（二九％），甚至淪為被人調侃「人們只有在買跑鞋時，才會想到耐吉」，公司籃球部門也面臨被裁撤的危機。當時，運動品牌簽約贊助的熱門人選，清一色為高大的內線球員，所以財大氣粗的愛迪達，自然也看不上身材不算高大的喬丹。但是，《AIR》劇中由好萊塢影星麥特．戴蒙（Matt Damon）飾演的耐吉營運主管桑尼，獨排眾議，甚至不遵守正常程序，直接登門拜訪、說服喬丹的母親，開啟這一段合作機緣，種下日後的成功種子。
