Netflix去年股價腰斬，2023也不妙？市場憂用戶成長恐低於預期，「這個國家」的戲劇可望成救星

Netflix去年第3季財報顯示，當季營收年增5.9%，至79.26億美元；但淨利年減3.5%，至13.98億美元，每股純益3.1美元；全球付費訂戶數為2.231億戶，較第2季增加241萬戶，並預期第4季將新增450萬戶。

▲Netflix去年（2022）第3季營收表現。（圖：取自Netflix官網）

2022Q4新增用戶　恐遜於預期

值得注意的是，投行巴克萊（Barclays）分析師文凱特斯瓦（Kannan Venkateshwar），上周出具報告，稱Netflix去年第4季的新增用戶，恐遜於預期。

凱特斯瓦引述App下載第3方數據估算，2022年第4季，Netflix的新增用戶，可能只有270萬戶，遠低於其預測（450萬戶）。

市場預期，歷經2022年股價重挫後，Netflix等影視串流服務業者，2023年的日子，恐怕也不會太好過。

加碼投資南韓影視內容　2023年發行34部作品

但，Netflix畢竟不是省油的燈。

2021年，《魷魚遊戲》為Netflix創下收視新高紀錄，且有95%的收視戶，來自美國以外地區，讓Netflix對南韓戲劇的「吸睛」效果，更具信心。

日前，Netflix表示，觀察用戶資料可得知，2022年，有超過60%的訂閱戶，觀看了南韓影視節目。在Netflix最受歡迎內容前10名中，雖然來自美國的內容，仍高居榜首，但南韓已位居第2，緊追在後。

Netflix亦透過具體行動，展現對南韓影視內容的信心，陸續於2022、2023年，加碼投資、發行南韓原創影劇作品，發行量從2022年的25部，增加至2023年的34部（包括新劇和經典回歸劇），即使Netflix未透露具體金額，但據CNN報導，其規模已來到史上最大。

自2016至2021年，Netflix對南韓原創戲劇的累計投資額，為7億美元；其中，光是2021年，就占了5億美元。

早在2016年，Netflix就已打入南韓市場，於2018年播出《陽光先生》後，Netflix迅速成為當地最受歡迎的影視串流平台，也讓Netflix意識到南韓戲劇的潛力，而《魷魚遊戲》爆紅，更加深了Netflix對南韓影劇的期待。

整體來看，就算Netflix去年第4季新增用戶，表現不如預期，但Netflix對「韓流」的投資，可望成為支撐用戶成長的力道；這點，從2022年第3季，Netflix亞太地區新增用戶，增加140萬，領先其他地區的現象，就可窺知一二。

看好亞太市場　「韓流」持續延燒

新冠肺炎疫情爆發，各國紛紛採取遠距辦公期間，Netflix等影視串流服務，迎來爆發性成長，南韓影視娛樂產業，也隨之受惠；當時有媒體形容，韓劇幾乎已占領了Netflix。

《魷魚遊戲》在Netflix上大受歡迎，並非單一個案，2022年初於Netflix上線的《殭屍校園》，首播後，立刻攻占Netflix全球94個國家（地區）「每日前10名」排行榜，甚至一度衝上美國收視冠軍。

談到南韓影劇在Netflix上的成功經驗，Netflix韓國內容副總裁Don Kang分析，主因在於，「我們非常注重視覺效果、場景、配樂，以及簡潔的故事情節；因此，對於以前不是韓劇迷的觀眾而言，它（韓劇）變得更容易接觸、觀賞。」

Netflix將於美國當地時間19日，發布去年第4季財報，無論新增訂戶數是否符合預期，可以確定的是，Netflix以「韓流」作為主力之一的策略，將成為決定2023營運表現的關鍵。