英國知名品牌價值研究機構《Brand Finance》公布2023年全球最有價值500大品牌，原先穩坐冠軍寶座的蘋果（Apple Inc.），這次遭到電商龍頭亞馬遜（Amazon.com, Inc.）超車，進而跌落第2名；值得一提的是，台灣也有3家企業上榜！其中，台積電（2330）位列第87名成為台灣企業領頭羊，另外兩家則是富邦銀行以及中華電信（2412）！
據《Brand Finance》資料顯示，全球最有價值500大品牌，前10名依序為亞馬遜（Amazon.com, Inc.）、蘋果（Apple Inc.）、Google、微軟（Microsoft）、沃爾瑪（Walmart Inc）、三星（SAMSUNG）、中國工商銀行（ICBC）、Verizon（威訊無線）、特斯拉（Tesla）、TikTok（抖音）。
亞馬遜儘管營收衰退仍逆襲奪下冠軍，品牌價值自新冠疫情爆發以來甚至成長了36%，主因在於該公司在不同產業躍居要角。蘋果的品牌價值則下降16%至2,979億美元，落居第二位，因供應鏈亂象和缺工進而影響其硬體供應，降低了獲利預期。
Brand Finance執行長大衛．海爾（David Haigh）表示，「我們調查發現，亞馬遜的品牌價值來自於企業對消費者（B2C）和企業對企業（B2B）領域的支配地位，是網路零售和雲端運算事業的佼佼者。」
▲圖／取自《Brand Finance》官網
這次的最新排行，台灣也有3家企業擠進榜單，「護國神山」台積電從2022年的第93名躍升至第87名，同時也是唯一在百名以內的台灣企業。
其餘2家則是排名425的富邦銀行，比起去年第385名稍有下滑，中華電信今年成績亮眼，首次進榜，排名第447名。
受惠於低碳交通轉型、電動車需求增加，品牌價值飛躍成長的還有電動車製造商特斯拉，品牌價值增長44%至662億美元，以及中國電動車廠比亞迪，這些電動車大廠都是榜單上的大贏家。
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