全球運動服飾巨頭愛迪達近來慘遭地緣政治衝突擠壓，更因面對供應鏈亂局失措，導致股價與營收暴跌。自彪馬回鍋的新任執行長挑起重責，將率領愛迪達在二三年背水一戰。
全球運動服飾品牌巨頭愛迪達（Adidas），經歷了一九四九年創業以來，最為難堪的一年，股價暴跌、業績重挫、每一季的法說會都下調營運目標，全年獲利跌到幾乎出現赤字，運動品牌巨人猶如突然受傷的巨星，輸球跌倒還趴在地上爬不起來。灰頭土臉的執行長自動請辭，董事會從競爭對手找來新執行長，背水一戰以挽回搖搖欲墜的地位。
二○二二年底，德國法蘭克福股價指數（DAX）結算年度成績，在四十支德國龍頭績優股中，愛迪達全年股價大跌四九．六六％，排名第三十八名，幾乎敬陪末座，公司總市值全年損失超過新台幣八二○○億元。
受惠世足熱潮 股價卻仍探底
這還是愛迪達受惠於卡達世界盃的運動熱潮，在年底拉抬了股價，十二月三十日以每股一二七．四六歐元收盤的結果。二二年愛迪達股價一路探底，十一月初曾經創下每股九十三．四歐元的低價，與年初相比跌掉六四％，更只剩二一年八月高點的三○％。
運動品牌巨人的績效猶如商標那樣「三條線」，迫使董事會決議更換經營團隊，從競爭對手彪馬（PUMA）挖來古爾登（Bjørn Gulden）自二三年元月一日起接任執行長，啟動雪恥復仇大計。
愛迪達厄運的起源來自中國，大中華區曾經是愛迪達業績增長最大的動能，沒有之一，就是最大。公司在一九年公布財報時，曾經誇耀「中國市場連續二十三個季度繳出雙位數成長」的驚人績效，不料，二一年中國爆發「新疆棉事件」，維吾爾人被強迫勞動的報導和指控，瑞典時裝公司H&M率先宣布停用新疆棉花，各大國際品牌陸續跟進，包括愛迪達在內。
新疆棉事件引發中國政府鼓動民族情緒，抵制國際品牌，愛迪達首當其衝，而且公司策略一向以高價聘請最知名的藝人擔任代言，為愛迪達代言長達十年的港星陳奕迅主動宣布終止代言，接著楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽、張鈞甯、彭于晏、Angelababy、宋妍霏、劉亦菲等明星，集體宣布「與愛迪達品牌已無合作關係」，愛迪達瞬間淪為中國民族主義「抵制洋貨」的頭號罪犯。
