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「科技界A咖」大對決竟一夕言和!馬斯克、庫克宣而不戰究竟算誰贏?這些人才是大贏家…

「科技界A咖」大對決竟一夕言和!馬斯克、庫克宣而不戰究竟算誰贏?這些人才是大贏家…

趙承益

國際總經

達志

2022-12-09 15:40

「特斯拉」馬斯克(Elon Musk) VS. 「蘋果」庫克(Tim Cook),原本一場科技界大對決的年終好戲,竟一夕之間就握手言和,留下在場邊從搖旗吶喊轉為一臉錯愕的媒體和科技業。

 

話說就在馬斯克開除推特(twitter)大半員工後,他新官上任的第二把火開始燒向推特的廣告大戶,矛頭首先對準蘋果和蘋果執行長庫克。他挑起的議題很多,包括蘋果大砍在推特的廣告支出、蘋果對透過App訂閱抽取高達3成佣金,還指控蘋果揚言將推特App自 App Store 下架,企圖打壓言論自由。

 

蘋果其實未曾說過曾考慮將推特下架,唯一有關的談話是,庫克幾周前接受CBS訪問,問到有沒有可能因為推特未能善盡內容把關之責,而將其App下架,庫克回答:「他們說會繼續審查內容…我相信他們會這麼做。」

 

無論如何,馬斯克針對同業最有感的30%議題,上傳一張迷因哏圖戰帖,表明他寧可向蘋果「開戰」也不願支付30%傭金。

 

 

蘋果抽傭30%已是老問題,但既有馬斯克這樣有聲量、最主流的公眾人物登高一呼,將這沉寂多日的議題終於端上檯面,針對蘋果傭金政策早就不滿的業者豈不跟從?音樂串流媒體Spotify 執行長艾克,遊戲軟體開發商Epic Games執行長史溫尼,群起都對馬斯克留言相挺。

 

不料,就在上周三,馬斯克受邀到蘋果總部跟庫克碰面,一觸即發的開戰引信霎那間灰飛煙滅,「誤會」瞬間冰釋。

 

「相談甚歡,談了很多事情,解決推特可能被App Store下架的誤會,」馬斯克在推特發文說:「Tim(庫克名)清楚表明,蘋果從未考慮這麼做。」他造訪加州庫比蒂諾的蘋果總部顯然遊興甚佳,還上傳一段園區水池的影片。

 

 

上周末,馬斯克表示,蘋果已經完全恢復在推特上的廣告,全球最有影響力的兩大科技公司的戰爭就此落幕。

 

這場宣而不戰的戰爭,到底是庫克不戰而屈人之兵的外交手腕高明,還是馬斯克挾媒體以令蘋果的戰略厲害?首次過招看來,是馬斯克贏了。

 

首先,根本不存在蘋果App Store考慮下架推特這檔事。但馬斯克炒作高舉言論自由可能遭到打壓的話題,媒體和國會當然關注,只不過,馬斯克拋出的言論自由的煙霧彈,硝煙下真正的動機,一是廣告,二是App傭金。

 

如今,蘋果恢復了廣告,馬斯克為推特掙回一年超過1億美元的收入。

 

至於App傭金一事,其實要化解這場已經叫陣的尷尬輕而一舉。彭博專寫蘋果的知名記者葛曼指出,App Store所謂的多平台服務辦法規定,訂閱可以透過其他平台(包括網際網路),只要App內也可以購買即可。

 

葛曼建議,推特提供Twitter Blue認證服務可對網際網路用戶每月收費8美元,而對使用蘋果App的用戶每月收費10到11美元,如此可鼓勵儘量使用網路版本的服務,這麼一來便可繞過蘋果抽傭30%的收費機制。

 

對蘋果而言,重點毫不在於能不能從推特收到傭金,最怕的是馬斯克把事情愈鬧愈大。若馬斯克公然藐視蘋果規定,可能引發群起效尤的骨牌效應,動搖蘋果整個App生態系,庫克絕不會想要走到這種田地,因此勢必得設法好好安撫馬斯克。

 

因此,這場科技大咖的對決,馬斯克贏了,庫克也沒輸。蹭熱度的媒體也算賺了點閱,至於不明就裡的觀眾若能從中學到一課,也算沒有蹉跎光陰。

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