聯網電視廣告持續搶食傳統電視的市占率，而谷歌今年第二季令人驚豔的財報表現，以及公司方面對YouTube未來能見度的表態，更讓資本市場也開始注意這項新興題材。
「這是我們成長最快的服務！」谷歌首席商務總監辛德勒（Philipp Schindler）這麼說。七月二十八日，谷歌母公司字母公司以及臉書、蘋果三檔「尖牙股」公布第二季財報，老實說，三大科技龍頭的財報數字都不算差，但當天僅有谷歌的股價明顯受到財報激勵，部分原因，就是來自辛德勒這句評論，以及這句評論背後延伸出來的想像空間。
「成長最快服務」這句話的主詞，是「聯網電視」（Connect TV，簡稱CTV）。根據財報，谷歌今年第二季單季營收六一九億美元，明顯超過原先市場預期的五六二億美元水準，其中，來自旗下影音平台YouTube的貢獻達七十億美元，不僅比去年同期猛增八四％，較今年第一季的六十億美元大幅成長近十七％，並且遠高於分析師原先預期的六十四億美元，成為谷歌財報猛進的動力來源之一。
在分析YouTube亮麗表現的原因時，辛德勒就是歸功於聯網電視的快速成長，他強調，「每個月，已有超過一．二億人是在『電視上』觀看YouTube影片。」
客廳裡的金礦 兵家必爭
近四成美國成年人每天使用
這樣的詮釋顯然命中華爾街分析師胃口，財報公布後，各家投行紛紛調高谷歌目標價，並預測二○二三年YouTube的全年廣告營收上看四五四億美元，等於未來兩年每年將有二七％的成長力道。有此樂觀預期的原因，是聯網電視市場確實已是各大業者的兵家必爭之地，占得先機者，就取得未來成長的關鍵門票。
兵家必爭，是因為「含金量」夠高。六月，美國知名市調機構Leichtman Research Group公布了該公司第十八次的電視收視習慣調查，結果發現，目前有高達八二％的美國家庭擁有聯網電視設備，且有近四成美國成年人每天會透過聯網電視設備收看影音。使用者擴大的基礎之下，投資銀行BMO Capital Markets預估，聯網電視廣告金額將以二二％的複合年增率，至二○三○年達到千億美元規模。
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