在今天看見明天
熱門: 鋼鐵股 富邦金 開發金 鴻海 升息
投資理財
保險稅制
產業時事
職場生活
今周大耳朵 Podcast
富足今周起
幸福熟齡
ESG永續台灣
專題報導
今選頻道
存股助理
今周學堂
訂購優惠
活動報名

阿富汗28兆台幣商機的誘惑! 中國快速擁抱塔利班 是看上「乞丐腳下的黃金」? 他說大家把北京想得太簡單了

阿富汗28兆台幣商機的誘惑! 中國快速擁抱塔利班 是看上「乞丐腳下的黃金」? 他說大家把北京想得太簡單了
7月28日,中國外交部長王毅在天津會見阿富汗塔利班政治委員會負責人巴拉達(Abdul Ghani Baradar)。

劉煥彥

國際總經

中國外交部官網、胡錫進微博截圖、世界銀行

2021-08-18 18:00

距今整整三周前的7月28日,中國外交部長王毅在天津會見以阿富汗塔利班政治委員會負責人巴拉達(Abdul Ghani Baradar)為首的塔利班高層代表團。

根據中國外交部會後聲明,巴拉達希望中國「更多參與阿國和平重建進程,在未來重建和經濟發展發揮更大作用」,塔利班「也將為營造適宜的投資環境做出自己的努力」。

不到三周,阿富汗風雲變天,塔利班勢力15日攻進首都喀布爾、進佔總統府,並宣告「戰爭結束」,等於控制了全國。

外界開始揣測,北京三周前就會見塔利班高層,是否早就看上價值估計1兆美元(約28兆台幣)、阿富汗地下蘊藏的豐富礦產及稀土資源,想先拉攏阿國新主人。

但鑽研中國對外關係的英美學者指出,美國發生911事件後,中國就開始警覺塔利班崛起對於新疆的安全威脅,而且過去十年來中國多家國有企業大張旗鼓,跟當時阿富汗政府敲定開採銅礦及油田,最後不是阿富汗翻臉不認人,就是以爛尾收場。

因此,中國立馬擁抱塔利班,是否著眼未來的龐大資源開採商機,目前還是一個大問號。

 

中國、俄羅斯、伊朗、巴基斯坦 可望成為塔利班「好朋友」

 

過去四天阿富汗情勢佔據了莫大國際新聞版面,西方國家慌忙撤出僑民、關閉大使館,但值得留意的是,至少到昨(17)日為止,中國、俄羅斯、伊朗及巴基斯坦等國家的大使館,不僅沒有撤館,反而還繼續運作。

 

這意味在塔利班掌權後,以中國及俄國為首的這些非西方國家,將是塔利班上台後的「好朋友」。

 

中國官媒環球時報總編輯胡錫進,昨天深夜在微博公開與中國駐阿富汗大使王愚的聯絡內容,「王愚大使告訴我,使館在正常運轉,塔利班方面對保證中國使館安全做了承諾。」

 

「據他瞭解,目前俄羅斯、巴基斯坦、伊朗駐喀布爾的使館也都在運轉,西方國家的使館人員全都轉到了美軍控制的機場。他告訴我,中國駐阿使館裡目前都是工作人員,外交官的家屬已經好多年沒有隨任了。」

 

 

911事件隔年 中國安全單位內部警告塔利班威脅

 

中國外交部發言人華春瑩昨天在例行記者會中,對於阿富汗情勢表示,「中方鼓勵阿塔(阿富汗塔利班)奉行溫和穩健的宗教政策,奉行和平友好的對外政策,同鄰國和睦相處,實現阿富汗重建和發展」。

 

「希望阿富汗新政權與各類國際恐怖勢力劃清界限,約束、打擊包括『東伊運』在內的恐怖勢力,防止阿富汗再度成為恐怖極端勢力的聚集地。」

 

華盛頓郵報報導,塔利班閃電席捲全國,震撼全世界後,勢必引起中國擔憂,這麼快崛起的地方勢力,是否將對北京向來重視的新疆情勢投下新變數,而從華春瑩昨天談話,可看出中國對塔利班態度是既歡迎,又警戒。

 

報導提到,2001年美國發生911事件後,在2002年出版的中國武警學院學報就有邊防系講師王亞寧一篇論文,指出中國在新疆與阿富汗接壤的邊界僅93公里長,但1990年代以來,阿富汗局勢動盪不安,給新疆社會穩定帶來許多不可忽視的問題,且「塔利班為新疆分離勢力提供武裝支持」,在新疆有400多名分離份子是在塔利班訓練營接受輕重武器及爆破訓練。

 

美國喬治華盛頓大學國際關係副教授Sean Roberts認為,中國口口聲聲說不干預他國內政,這個立場將在未來幾個月面臨考驗。若塔利班掌權後國內持續動亂,或助長其他中亞國家的伊斯蘭極端主義,甚至危及中國在當地的經濟利益,「中國就很難再維持政治與經濟交流一刀切的態度」。

 

阿富汗富含銅礦及稀土 價值上看3兆美元

 

專家認為,中國不僅在政治上與塔利班合作有變數,在經濟上更是如此。

 

美國財經媒體富比世CNBC報導,阿富汗蘊含豐富的銅礦及金礦,稀土蘊藏量更估計有140萬公噸,從鑭、鈰、釹,加上鋰。稀土是現代文明的重要金屬,從飛機、人造衛星至再生能源都會用到。

 

根據前阿富汗駐華府大使館外交官Ahmad Shah Kawawazai說法,阿富汗地底下的礦藏及稀土,2020年的價值就上看1~3兆美元。

 

美國地質調查所(USGS)估計,中國是全球最大的稀土蘊藏國,佔全球稀土蘊藏量35%,而且美國高達八成稀土需求要靠中國供給,很難說中國不會看上阿富汗的稀土資源。

 

 

中國國企進軍阿富汗 銅礦、油田開發案「爛尾收場」

 

但英國重要智庫、皇家三軍研究所資深副研究員潘睿凡(Raffaello Pantucci)認為,中國至今在阿富汗經濟發展的角色極為有限,且沒有證據顯示,北京在戰略上將優先看待阿富汗。

 

潘睿凡說明,身為國有企業的中國冶金集團及江西銅業,2007年贏得在阿富汗Mes Aynak的銅礦開發合約;2011年,同為國有企業的中國石油(CNPC)在阿國北部Amu Darya油田鑽探案的競標勝出。

 

但陸媒報導,受到安全因素影響,中冶一直沒有推進Mes Aynak開發案,「長期以來,中冶集團在阿富汗幾乎顆粒無收」;中石油2011年以4億美元得標的油田開採案,為期25年,但後來「由於安全問題,中石油在阿富汗專案同樣被擱置」。

 

▲大陸中石油的阿富汗油田開發案,2012年10月投產。(圖片來源:中國石油報)

 

不僅如此,阿富汗原本承諾的相關周邊基礎建設,包括鐵路、發電廠及精煉廠,根本就沒有實現

 

潘睿凡以Mes Aynak銅礦開發案為例指出,「儘管有中方高層的認真投入,這個項目還是在爛尾狀態,顯示中國強迫自家企業在阿富汗境內經營,還是有其限度」。

 

「過去的經驗或許顯示,中國企業願意跟塔利班打交道,但這顯然不是北京中意的選項。中國投資人需要(塔利班給予)的保證,可能要好一段時間後才會實現」。

 

今年上半年,吳旻潔展現果斷的據點整頓決心,一口氣關閉6家店;下半年預計再關4家,包含中壢SOGO店、營業坪數最小的捷運書店與東湖店,以及中國深圳店。台灣9家店加總營業面積占總營業坪數約3%,對實質營收衝擊則小於3%。但是,許多人對於誠品一連串的關店策略,仍難免產生疑慮與憂心。

 

「能在今年果斷地關店,是因為我們的全通路發展已經準備3年多。」吳旻潔用富有特色的娃娃音,不急不徐地回應這些天外飛來的憂心,並且開始闡述她醞釀3年、斥資5億元的數位轉型,要讓誠品連結起線下線上的全通路概念。

 

吳旻潔

吳旻潔做出籃球防守姿勢,生動呈現夢境場景。攝影/吳東岳)

 

談數位轉骨 結合線上線下  打造全通路

 

2004年,吳旻潔剛踏入誠品不久,誠品高階主管曾大力建議吳清友建置數位平台,為此,吳旻潔做了一份報告,網羅誠品上下員工、外部企業家的意見,提出誠品是否有發展數位的必要性。

 

吳旻潔甚至還跑去請教網家董事長詹宏志,「他聽到誠品想做電子商務(EC),就用做一本刊物與雜誌是不同的比喻來解釋;提醒後者的營運模式涵蓋定價策略、文章主題等,要考慮的變數不同於只做一本刊物……。」

 

吳旻潔認為,詹宏志在提醒,誠品應思考當時是否具備做電子商務的基因。接著吳旻潔大笑著說:「當時的吳先生可能更想多開一間實體店。」誠品發展電商的想法也就此暫時擱置。

 

隨著電商發展的不斷演進,吳旻潔也不斷將誠品放在電商的場域中思考。「當然會希望誠品永續,但首先要想,下一個5至10年,它應該要怎麼樣轉變?」吳旻潔顯然認為,照舊模式,誠品是無法應付網路所帶來的商業變化。

 

然而,誠品的特殊定位,放眼望去,其實找不到太多範例能參考。「譬如說全聯、momo,他們較偏向民生物資,而非內容。」吳旻潔觀察,誠品則不同。

 

「如果沒有實體空間的話,感覺誠品就像一門生意,沒有特別,也無法體會到空間跟美,更不能在裡面想像、做很多事情。」既想要保有誠品在實體世界所擁有的獨特品牌力,又想跟上網路帶來的改變,吳旻潔一路以來思考的,都是如何不屈從於電商拚價格、重口味的行銷模式,走出誠品自己的數位轉型

 

她的體認是「創一個電商平台也許很快,但要真正打通各社群媒介、平台等,並串聯線上下,至少要花2、3年。」

 

談內部革命 組新團隊   要同仁駕馭工具 

 

今年9月,誠品先端出大菜——誠品人App與新會員制。年底「誠品線上」緊接著登場。這是吳旻潔一路匐匍前進,不斷嘗試錯誤後的成果,背後整編了包括10年來從未更變過的POS系統、以為買套裝軟體套用就可以的網路書店後台,到CRM(顧客關係管理系統)全新上線,每個調整改變,都經歷「至少失敗一次」的痛苦歷程。

 

回頭看,2000年上線至今的誠品網路書店,僅占整體營收2%,因為「以往誠品是以店鋪為核心。」要做數位轉型,就要用新腦袋,帶入新思惟。於是,她從外部找到專業主管,打造一支約40人團隊,名為商業運用與技術創新小組,展開一連串打掉重練的內部革命。

 

吳旻潔第一步先整理誠品臉書、Instagram等社群平台;緊接著第二步導入CRM系統,快速累積消費者軌跡,並轉化為有價值的資料。「就能夠針對特定族群辦活動或推播訊息;樓面改裝、擺設等也都能參考。」吳旻潔說。

 

踏出的第三步,便是推出新會員制度與誠品人App,以提升黏著度,新推出的App上線首日即獲iOS系統不分類及生活風格類免費排行的第1名。目前誠品會員約有257萬人,其中25歲至50歲約占7成,這群消費客群對數位相對不陌生。「誠品自此要抓住客人當下的需求。」吳旻潔下了這樣的註解。

 

數位思惟帶動的內部革命也因此隨之展開。她解釋,誠品同仁們正學習如何駕馭這些工具、改變思惟,因許多思惟與制度需要重新建置或破除,一旦換腦袋成功,「線上訂貨、線下取貨,顧客在誠品將是無縫接軌狀態;並提供個人化服務,打造一致性顧客體驗。」

 

為了支撐起誠品的虛實整合,誠品自2017年就開始找地,準備倉儲物流空間。「剛好誠品總經理(李介修)是這方面專業,能在台商回流前找到地,真的很幸運。」年底將啟用的物流中心,成為誠品數位轉型的大後盾。

 

最後1里路,則是年底將上線的誠品線上平台,吳旻潔認為,此時的誠品,將從以實體店鋪為思考的經營,轉換成以人為中心、以會員為核心思考的全方位服務。

 

讀冊生活董事長張天立注意到誠品的轉型,他提到發展數位與傳統經營空間截然不同,且虛實整合是一大困難。「建置需求、所需人才都不一樣,加上投資電商與數位有如無底洞。」不僅如此,他指出,實體店面如何持續營造人文薈萃氛圍,形塑集客力與人文魅力都是誠品的考驗。

 

誠品

疫情下,誠品在香港逆勢展了兩間店,吳旻潔欣喜地秀出排隊人潮照片。(圖/誠品提供)

 

談社區小店夢想 融入當地居民的日常

 

數位轉型到位,讓吳旻潔今年一口氣關掉10家店,並不表示實體店將萎縮,相反地,誠品將在台灣各地抽長出「社區小店」的綠芽,這是一直種在吳旻潔心中的夢想。

 

「誠品20周年,林懷民老師曾許願319鄉都有誠品。」吳旻潔十分認真看待這件事。「但誠品虧損15年的主因是開錯店,許多小店都是叫好不叫座。」因此評估進入都市外的區域的可行性,必須格外審慎。

 

回顧過去,吳清友自2004年將誠品從書店轉而發展文創產業,第一步就是擴大店裡的選品量,隨著敦南店型獲利,默默確認「關小店開大店」的經營策略。

 

「2016、2017年看到家樂福開始發展小店,我就跑去跟吳先生說希望研發小店。」當時吳旻潔還用自己的生日命名專案,以宣示決心。沒想到吳清友驟逝,她暫緩計畫,將重心放在2018年將開的誠品南西店與中國深圳店,「小型店就這樣一直擱著……。」

 

但隨著網站、App就緒,吳旻潔埋在心裡的夢想再度點燃。建築大師姚仁喜曾說:「去誠品有一種歸屬感,好像去了一個安心的地方,一個屬於你的地方。」在吳旻潔想像裡,社區小店將不超過150坪,要融入當地居民的日常,成為他們心中能安頓的空間。

 

「希望靠社區居民與活動去創造特色,實現誠品的場所精神。」她透露:「先嘗試一家,並邀請對誠品『愛之深,責之切』的人去挑剔一輪後,再模組化。」至於店鋪設置地點,誠品內部幾經激烈辯論,「舉例來說,我認為要幾個縣市各撒一家看看;但有另外一派則覺得要從台北開始,先將之前關掉的店鋪補足。」

 

即使發展小店,誠品在都會中心的大型店鋪,仍會維持一定能量與指標性。今年投入改造的誠品信義店、松菸店、台北車站地下街和新竹巨城店為例,信義店自6月取代敦南店24小時營業後,2個月以來書區業績成長1千萬元;新竹巨城店改裝後,7月業績也較去年同期成長5成;海外布局也未停止,今年香港新開的2家店面更出現排隊人潮,消費者很快回到實體店逛店、買書,享受誠品獨有的氛圍。

 

誠品人App

誠品九月推出全新誠品人App,以及會員制度,新增「黑卡」與「小童學卡」。(圖/誠品提供)

 

談黑暗中的挑戰 唐鳳啟發  不對未來做假設

 

對吳旻潔而言,夢境中青蛇的威脅,至此應是如釋重負,她已摸索出篤定的方向。

 

今年4月,她曾與行政院政務委員唐鳳對談。「今年遇到最精采的對話,就是跟她。」唐鳳口中的誠品是「能成為線上下共同創作的空間」。等於替誠品未來的全通路平台做出新的詮釋,意外地,與吳清友曾說過的「誠品是台灣社會的集體創作」遙相呼應。

 

吳旻潔回想,她問唐鳳這輩子還有哪些想完成的事情,唐鳳的回答是:「這輩子我已經過完了,對我來講,這輩子就是過到上一刻。」

 

「當下我有被電到的感覺。」吳旻潔聯想到佛法講的「活在當下」,不對未來做過多的假設與計畫,正如數位就是不斷變化、時刻嶄新一般。

 

「很多人對誠品的標準與期許是非常高的,其他地方能容忍的,在誠品卻不行……。」吳旻潔似獨白地說著,接棒3年多,遇上風雨如晦,她並不驚惶,下半年起,誠品營運若能逐漸回歸,意味著,最壞的時刻應該過去了。

 

延伸閱讀 : 「寧願不開店也要守住誠品精神!」董座吳旻潔:2021年要結束舊包袱,迎接新常態

延伸閱讀 : 玉山金獲利萎縮遭降評!想買金融股,外資喊進「這兩檔」

延伸閱讀
蔡英文首談「阿富汗政變」:台灣不能只依賴保護 「讓自己更強大是唯一選項」
蔡英文首談「阿富汗政變」:台灣不能只依賴保護 「讓自己更強大是唯一選項」

2021-08-18

「阿富汗自己都不願意打的戰爭,為何要美軍犧牲?」拜登為撤軍辯護:再花20年也沒用
「阿富汗自己都不願意打的戰爭,為何要美軍犧牲?」拜登為撤軍辯護:再花20年也沒用

2021-08-18

美撤軍阿富汗卡中國後路,台灣變「一路」最前缐!謝金河:美國走這步棋,下半年黑天鵝來襲
美撤軍阿富汗卡中國後路,台灣變「一路」最前缐!謝金河:美國走這步棋,下半年黑天鵝來襲

2021-08-18

美國撤軍、塔利班席捲阿富汗! 紐時:台灣等國家憂慮 還能指望華府長期撐腰嗎?
美國撤軍、塔利班席捲阿富汗! 紐時:台灣等國家憂慮 還能指望華府長期撐腰嗎?

2021-08-15

川普暫停關稅90天台股噴起來!開盤飆1600點重返萬九關卡、台積電漲停863元…全部亮燈大場面來了
川普暫停關稅90天台股噴起來!開盤飆1600點重返萬九關卡、台積電漲停863元…全部亮燈大場面來了

2025-04-10