創辦至今不斷挑動敏感議題「企業信仰」極限何在？　惹怒猶太人班傑利「政治冰淇淋」瞬間走味

班傑利的冰淇淋好吃， 43 年來堅持愛與和平的「價值」，力挺環保、平權、同性婚姻、反基因改造，但這次對以色列屯墾區表態，涉入最敏感的軍事與外交戰局，卻引起軒然大波。

乾隆來

國際總經

達志

1284期

2021-07-28 13:34

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年營業額高達240億元的班傑利冰淇淋公司，43年來堅持販售「社會正義」的終極價值，最近卻惹怒了以色列，引爆動搖根本的抵制運動，為全球企業示範了「政治紅線」的極限。

「做生意不要涉入政治！」是所有創業老闆都會告誡子女的箴言，大多數商人都深深相信，賣商品就賣商品，低頭默默賺錢才是王道，千萬別讓政治汙染了商品，商人蒙上政治色彩，多半沒好下場。

不過，來自美國、排名全世界前五大的冰淇淋公司「班傑利」（Ben & Jerry's）卻反其道而行。班傑利冰淇淋一年銷售金額達8.63億美元（約台幣240億元），在全世界37個國家有651家分店，從1978年創辦至今，43年來不斷對敏感、高度衝突的政治議題表態、站邊、發起群眾運動，為了不同的政治立場與各國政府對幹。

衝撞式政治行銷無往不利

班傑利為了敏感的政治議題直接衝撞政府的例子，列下來猶如一部人民反抗運動史。

遠的不說，2018年至今，班傑利旗幟鮮明地參加「反川普」陣營的運動，大力支持「黑人的命也是命」，還公開譴責攻擊國會山莊的川普支持群眾是「暴民」；在地球南邊的澳大利亞，班傑利因為澳洲國會沒有通過《同性婚姻法》，要消費者打爆官員與國會議員的電話；在地球北端的瑞典，班傑利為了9千名阿富汗難民無法獲得簽證，直接槓上瑞典政府。

班傑利還為了NBA球員林書豪的亞裔歧視問題，在波士頓哈佛大學發起「林來瘋特製冰淇淋」（Taste the Lin-Sanity）的行銷活動；為了美國國會未能善盡保護阿拉斯加，發動群眾在華盛頓國會山莊前舉行抗議活動，焦點是一個史上最大的「熱烤阿拉斯加」（Baked Alaska）（亦稱「火焰雪山」，內部是冰淇淋、外部是熱烤蛋白霜與焦糖，是外熱內冷的冰淇淋蛋糕）。