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全球市場規模上看43億美元 這款台灣飲料紅到美國去 卻因「塞船」搞得有錢也買不到

全球市場規模上看43億美元 這款台灣飲料紅到美國去 卻因「塞船」搞得有錢也買不到
洛杉磯港出現「塞船」現象。

林信男

國際瞭望

達志

2021-04-14 15:03

珍珠奶茶、珍珠紅茶、珍珠綠茶,無論是哪種珍珠茶飲,「如果你今天還買得到,請好好品嘗它,這可能是近期內的最後一杯。」這段話,出自美媒MarketWatch於本月13日刊出的一篇報導,該文開宗明義地點出,美國正面臨一場「珍珠缺貨危機」(boba crisis)。

場景切換至位於南加州的洛杉磯港和長堤港外,有超過20艘貨輪,仍在等待卸貨。這場「大塞船」,讓木薯澱粉等珍珠原料,持續「卡」在海上,導致主打珍珠奶茶的飲料店,面臨「有茶、有奶,卻沒珍珠」的窘境。

 

據悉,洛杉磯港和長堤港處理的貨物,約占美國進口總量的3分之1,但近幾個月以來,兩大港卻持續為「塞船」問題所苦,主因在於,美國零售、製造商,為了補足疫情大流行期間售罄的商品,決定大量進貨,但港口卻無法在短時間內消化暴增的貨物,使得貨輪就算抵達港口,也無法立即下貨。

 

木薯澱粉將成「奢侈品」 因為沒人能買到

 

近年來,台灣珍奶已成為風行美國的飲料之一,除了在紐約大受歡迎外,去年5月發布的一項市場調查也顯示,珍珠茶飲是加州、夏威夷和密西根州等地,最受歡迎的外送商品。

 

但如今,在原物料遲遲無法送達茶飲業者手中的情況下,部分供應商戲稱,自下周開始,木薯澱粉可能會變成一種「奢侈品」,因為沒人能買到。

 

過去,這些原料從運送到通關,只須一個月,現在恐怕得花上4、5個月;在此情況下,估計美國這場「珍珠缺貨危機」,恐怕會延續好幾個月。

 

位於芝加哥的珍珠茶飲材料供應商Boba Direct指出,珍珠茶飲的原料,幾乎全數來自亞洲(例如泰國的木薯澱粉、台灣的珍珠粉圓),當前包括缺櫃、塞船、原料短缺等因素,「猶如一場完美風暴」

 

顧客是為了珍珠而來 替代品難創造買氣

 

現階段,珍珠粉圓用罄的茶飲業者,只能暫時以蘆薈、杏仁凍、布丁,作為替代品;不過,前述材料的吸引力,肯定比不上珍珠粉圓,一名茶飲業者對媒體表示,「如果沒珍珠,顧客或許就不買了,他們是為了珍珠而來的。」

 

珍珠奶茶的市場有多大?這款曾被CNN形容為「風靡全球」的台灣茶飲,2018年在東南亞地區的訂購量成長率,就高達3000%

 

根據國際市場研究機構Allied Market Research觀察,截至2019年,全球珍珠奶茶產業規模,約為24億美元,估計到了2027年,可望上看43億美元。

 

去年4月,為了抑制新冠肺炎疫情擴散,新加坡當局要求販售食品、飲料的商家,暫時關閉,消費者為了趕在關閉前,喝上一杯珍珠奶茶,紛紛前往飲料店前排隊,由此可見珍珠奶茶受歡迎的程度。

 

如今,隨著疫苗問世、各國陸續執行大規模接種,經濟活動逐漸恢復活絡,但,在供應鏈紊亂情勢緩解前,台灣民眾可輕易購得的珍珠奶茶,對美國消費者來說,卻是有錢也買不到的奢侈享受。

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