中國市場曾是眾多國際品牌爭相進駐的新藍海，然而，近年來市場卻已經悄悄轉變，取而代之的是「中國新國貨品牌」的興起。
中國最大電商購物節「雙十一」，是每年讓所有品牌都卯足全力的一級戰場。過去國際品牌幾乎占據了銷售排行榜，但如今，中國品牌的表現似乎更為亮眼。
二○二○年不僅電商巨頭皆大力孵化新品牌，天貓首波雙十一銷售檔期中，更有三五七個新品牌躍升各品項排行第一，對比去年，則只有十一個新品牌入榜；由阿里研究院發布的《二○二○中國消費品牌發展報告》也指出，去年起中國消費者購物車裝的，有八成都是國貨。這些現象都說明了中國新國貨品牌正在崛起的事實。
隨著製造水準與品牌行銷能力提升，中國品牌擺脫過去的負面印象，更因品質與美感提升、形象吸睛、價格便宜等優勢。獲得顧客青睞。在疫情影響下，跨國物流受限，更帶動中國消費者購買國貨。
消費市場的熱潮同樣反映在資本市場上，近兩年中國新國貨品牌紛紛獲得知名創投投資，其中，指標新創美妝品牌「完美日記」母公司逸仙電商，更於上個月正式在紐交所掛牌上市，首日收盤上漲七五．二四％，市值高達一二二億美元。
除了新品牌浪潮方興未艾，甚至已有中國品牌成功拓展至海外。潮流玩具品牌「泡泡瑪特」，以旗下知名茉莉女孩公仔席捲亞洲；而快時尚電商SHEIN更強勢拓展至全球，足以和ZARA、H&M等龍頭匹敵。
