中國的消費群體勢力正在改變。每6人就有一位90後，敢花錢，僅26％有適當儲蓄；注重體驗、個性，與上一代大不同，他們的消費模式將左右中國未來十年的路徑。
下一個十五年中國經濟的主題是消費，這個恐怕無須筆者再做闡述了，盡人皆知。但是中國消費群體的主要勢力在靜靜地發生改變，消費習慣也在悄悄地發生改變。八○年代的年輕人，拿到一筆收入，最想買的是電視、冰箱；本世紀初的年輕人，拿到一筆收入，最想買的是汽車，哪怕是桑塔納。現在的年輕人拿到一筆收入，最想買什麼？當然是手機，不過一般父母已經幫他們買了，不少人第一個大件購買是動漫卡通人物，這卡通人物趙雲居然是女的，從衣著到武器自由搭配，紫色的皮膚居然賣到兩百多塊人民幣一件，當然趙雲的武功因紫色皮膚而大增。筆者無論如何無法接受趙雲、荊軻是女的，歷史不是玩偶，但是這個背後卻反映出新一代崇尚自由、自我選擇。
如今中國的人口中，每六位中就有一位是九○後。接下來隨著○○後加入消費大軍，年青一代成為中國消費的主力是一個必然發生的歷史趨勢。也許他們的父輩認為他們稚嫩，也許他們的財力今天還顯得窘迫，但是他們卻代表著一個新興的潮流，代表著中國經濟的新希望、新特徵。根據OMD產業報告，三八％的九○後沒有儲蓄，三六％過度消費，只有二六％有適當的儲蓄，大部分人自稱「活在當下」。筆者認為中國居民二八％的儲蓄率，預計在十五年內滑落到五％至六％左右，這個變化可能對中國經濟的中期發展路徑與模式帶來重大的影響。
二○歲至二九歲城市人口中，五二％經常去健身房運動，四○歲至四九歲人口中只有八％、五○歲以上人口中只有四％去健身房運動。中國的動漫遊戲消費增長極其迅速，十五至三○歲人口是購買力的絕對主力。九○後消費，較之前的世代有明顯的不同，他們更注重於體驗，注重於個性，更任性隨意，不太在乎上一代眼中的「價值」。這一代人對就業的態度也比較特別，更多的人追求他們心目中的喜愛，試圖實現自我價值，工資、地位對他們是重要的，但其重要度低過之前的世代。
筆者在此只是羅列了一些九○後的消費、行為特徵，篇幅有限，難免掛一漏萬。但是新一代消費者已經在中國出現，他們的消費模式、儲蓄模式，將決定中國未來十年的增長路徑、商業熱點，而且對全世界消費趨勢都會帶來深遠的影響。年輕人，好像早上八九點鐘的太陽，代表著中國的未來與希望。
（本專欄隔周刊出）
