中國電影票房爆發，象徵娛樂消費起飛，但市場膨脹太快，想投資獲利，絕非立竿見影；對台灣電影而言，儘管市場近在咫尺，但題材與觀眾有距離，要先解決「接地氣問題」，才可能吃到大餅。
「妖怪」解禁 促成中國電影賣座新紀錄
儘管三口之家看一場電影，加上用餐，就要花掉約二百元人民幣，但從追求溫飽到願意花錢體驗，進戲院起碼是一種花得起的娛樂。而且以全中國平均而言，觀眾數量仍舊偏低，所以「中國電影市場還沒達到飽和點！」製片人陳亮樂觀預期。
市場爆發，來自幾股力量驅使。首先，銀幕數量大增，是觀影人口攀升主因之一；五年前，全中國大約只有六千面銀幕，今年以每天新增二十面銀幕的速度增加，年底將輕鬆突破三萬面。以往電影院是北京、上海、廣州等大城市專屬的娛樂場所，如今連三、四線城市，也逐漸成為電影「票倉」。
此外，官方審查悄悄鬆手，其實也間接促成電影業蓬勃發展。舉例來說，過去只要是「超自然主題」，包括神明、妖怪、靈異等，都拿不到播映許可；現在妖怪主題已得到當局默許，《捉妖記》才有機會寫下中國票房紀錄。惟獨與馬克思主義、無神論相違背的鬼故事題材，名義上仍在禁止之列。
然而，如同前些時候，中國互聯網線上線下（O2O）創業火紅，但遇到經濟反轉，「豬就算被風吹飛起來，也會是第一個摔死」，當電影成為全民談論、參與的新興產業，行業泡沫化的調整隱憂也正在擴大。
「中國一年生產七、八百部電影，但有四、五百部收入是零，根本沒人看！另外近百部是『一日遊』，在院線一天就下片，票房不到一百萬人民幣！」派格太合環球傳媒董事長孫健君直言。
孫健君一九八五年赴美發展、九三年回到中國，熟悉好萊塢生態，也是最早經營中國電影、見證市場起飛的業者。近年，孫健君推出台灣導演陳正道執導的《重返二十歲》，劉德華與林志玲主演的《天機．富春山居圖》等電影，雖然評價好壞參半，但孫健君頗有自信：「我絕不依賴票房收入，每部電影都在開拍前回收全部成本，一部都沒賠錢。」他強調：「我不能接受虧錢…我是一個Money Maker（賺錢的人）！」
市場過熱 太依賴票房收入 恐有反轉隱憂
孫健君也認為，當前中國電影市場雖然一路看好，但市場秩序仍不完整，而且發行、推廣等行銷費用昂貴，想靠票房大賣打平開銷，是相當危險的作法。與其在國內打混戰，孫健君選擇引進外國專家，與美、韓人才合作，用合拍片另闢蹊徑。孫健君國際化的第一個嘗試，就是與美國知名視頻網站Netflix共同推出《臥虎藏龍》續集，明年在北美市場和Netflix網站上，這部電影將同步上映。
值得注意的是，當中國市場分額節節攀升，台灣電影卻似乎沒有因此跟著受惠。「比較不接地氣（沒有熟悉感）。」孫健君坦言，由於成長經歷落差甚大，即使是台灣票房大賣的《那些年，我們一起追的女孩》，多數對岸觀眾也不容易產生共鳴。這一點，勢必成為日後台灣電影的挑戰。
孫健君強調，中國市場熱但風險也高，若不能分散收入來源，恐怕電影賣座仍賺 不到錢。（攝影/陳俊銘）
