本屆世界盃足球賽最大的贏家是國際足球總會，它的數位化努力吸引了10 億的粉絲，分享了400 億次國際足總的數位影像。
巴西的世界盃足球賽在德國以一比○擊敗阿根廷後落幕了，下一屆的賽事將於四年後在俄羅斯舉行。這項全世界最受矚目的運動賽事，總計吸引了十四家企業，總額約有十四至十六億美元的贊助，不知《今周刊》的讀者是否知道或記得，是哪些企業提供世界盃的贊助？
根據國際足球總會官網的資料顯示，巴西世界盃的贊助企業有兩類：一是夥伴企業〈Partner〉，例如愛迪達、現代–起亞汽車、阿聯酋航空、可口可樂、索尼、VISA等六家國際企業；另一類是贊助企業〈Sponsor〉，例如麥當勞、百威啤酒、馬牌輪胎〈Continental〉、嘉實多油品〈Castrol〉、嬌生、英利綠色能源控股有限公司〈中國〉以及巴西當地的電信和食品兩家大企業。
無疑地，最後德國和阿根廷的冠軍決賽是最受關注的一場比賽。根據統計，該場比賽總計在臉書有兩億八千萬筆的互動，全球有八千八百萬人參與其中。而在推特上也有超過三千二百萬以上的留言，相當於每分鐘就有六十一萬以上的留言。
而就贊助企業而言，愛迪達明顯是最大贏家，不僅進入決賽的兩支隊伍皆是由其所贊助，打敗了長久以來的競爭者ＮＩＫＥ，同時，愛迪達在社群媒體的粉絲數也達到巔峰的五百八十萬人，比其他任何運動品牌都要來得多。再者，資料顯示，在比賽期間的社群媒體對話，愛迪達是最常被提到的品牌。
另外，在推特的統計，麥當勞在決賽之前就被提到超過二七○萬次，換算每次提到的成本約是六塊半美元，約是兩個大麥克的價格。百威啤酒每次提到的成本則是超過九十美元，相當於十一瓶啤酒。相反地，ＶＩＳＡ則只有被提到五千多次，每次成本要六千美元。而中國的太陽能大廠英利贊助世界盃花了一七五○萬美元，但只被提到二七八二次，相當於每次成本六二六九美元。
另外，在非贊助廠商方面，三星則是異軍突起，以明星球員組成的地球足球隊對抗外星人足球隊之兩支影片，在十個月期間，總計有一億五千萬人次觀賞影片，四百七十萬次的社群網站對話，更吸引全球五百萬人次造訪官方網站，有效地為三星手機、平板和穿戴式裝置打知名度。
然而，最大的贏家應該是國際足球總會，它的數位化努力，吸引了十億的粉絲，分享了四百億次國際足總的數位影像，同時，由於其粉絲中有超過一億人使用行動通訊，國際足總的App吸引了二八○○萬次的下載，是目前最大的運動賽事App。
（本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持）
