唐納川普為美國投下一顆民粹炸彈

美國地產大亨唐納川普(Donald John Trump) 最近在賭城拉斯維加斯公開演講，口出狂言，滿口髒話，他高喊：「中國領導人，他Ｘ的給我聽好，我們要對你們的產品課徵二五％的稅！」

台下一位婦女高喊：「川普選總統！」川普微笑著對台下的婦女說，我會讓你們滿意的！接著川普繼續罵街，說美國領導人(指歐巴馬總統)是蠢蛋，阿富汗、利比亞、伊拉克這些政策一團混亂，他說：「這個世界正在毀滅美國。」

美國新民粹的代表人物

今年三月，《華爾街日報》針對最可能挑戰歐巴馬總統的候選人進行民調，赫然發現川普竟然高居共和黨候選名單裡的第一名，比資深共和黨前麻州州長羅姆尼還高出一個百分點。一個月後，美國公共政策民調基金會(Public Policy Polling)發現，川普的支持度竟然領先共和黨其他競爭者高達九個百分點。

川普原本就是媒體公關高手，他永遠知道如何吸引媒體的目光，知道怎樣在第一時間，用辛辣的言詞來爭搶電視台、報紙雜誌的頭條封面故事。五月二日出刊的《彭博商業周刊》(Bloomberg Businessweek) 就以川普做封面故事，雖然語多諷刺，卻又把川普精采的事跡，生龍活虎地講了一遍。許多媒體當然抱持懷疑的角度，認為川普不過是藉機炒新聞，但是大家都同意，不論他選不選總統，川普已經成功搶到所有人的注意，成了最大贏家！

川普能夠在短短兩個月內，竄升到共和黨候選人的第一位，使出的是對歐巴馬總統瘋狂的攻擊，而且是充滿了道德爭議的人身攻擊。

他在今年二月一場共和黨保守派的聚會中，發表他對歐巴馬總統的一連串身家調查，質疑歐巴馬的美國公民身分，攻訐他的「出生證明書」有瑕疵。這個新聞一直炒了兩個多月，直到四月二十七日，夏威夷州政府被迫發布原本必須保密的長式出生證明(Long Form Certificate of Live Birth)，歐巴馬還在白宮官方網站正式發布這份出生證明文件，這個「現任美國總統到底是不是合法美國人」、憑空生出的議題才告一段落。

博取媒體版面的高手

美國媒體知道川普搞人身攻擊，無非就是要拉高自己的聲勢，多少有助於提升低迷的收視率，大家都把川普當做一場熱鬧的戲來看。但是，川普同時強烈抨擊歐巴馬的政策，從利比亞、伊拉克、阿富汗、索馬利亞海盜、印度、南韓到中國，一路罵到聯邦政府赤字高懸、健保改革失敗、失業率居高不下，川普每一項都採取最極端的言詞，讓反歐巴馬陣營的民眾大呼痛快。

例如對於中國大陸，川普就以高度煽惑的言詞，在媒體、公開場合大罵中國，他說：「中國偷走了我們的工作、拿走了我們的資金，然後再回頭借錢給我們。他們生產了我們所有的產品，還操縱貨幣，導致美國企業無法與他們競爭！」他大罵歐巴馬對中國束手無策，任人宰割，因此提出「對中國進口貨課徵二五％特別稅」的主張，他說：「這樣中國人才會怕，才會認真來跟我們談判。」

他指責歐巴馬根本不知道如何運用美國的力量，例如對利比亞的政策毫無章法：「我們好像有介入、卻又沒介入，美國好像不希望趕格達費下台，卻又跟著他人趕他下台，就算格達費下台了，美國也沒拿到什麼利益。」川普乾脆說了帝國主義的大白話：「我們要麼介入利比亞，把石油拿來，不然就根本不插手。道理很簡單，當你派兵參戰並且打勝仗，那個國家就是你的了。」

他也罵歐巴馬花太多力氣在「阿富汗教育問題」，說美國的教育體系因為州政府赤字搖搖欲墜，歐巴馬卻花大筆鈔票去管阿富汗的小孩能不能上學；還罵北韓政策，說美國應該讓南韓知道，替南韓出兵「是要收保護費的」；他總結歐巴馬的外交政策，說「歐巴馬不懂得運用美國的力量」、「美國已經成了全世界的笑柄。」

這些辛辣的言詞，讓川普迅速躍升為挑戰歐巴馬的第一人選，這當然與美國經濟低迷、政府與人民債台高築、四百萬失業勞工找不到工作的環境有關，之前聲勢浩大的茶黨(Tea Party) ，雖然是個幾乎沒有組織的鬆散集合，卻靠著批評歐巴馬就吸引幾百萬民眾的關注，甚至引導共和黨的政策方向。

川普的反中國言論，贏得美國激進保守派的支持。

格倫貝克的「接班人」

但是，美國似乎還沒有糟糕到會被「民粹化」的地步，茶黨的聲勢有如曇花一現，如今只能蟄伏在共和黨內伺機而動；潑婦罵街式的怒罵歐巴馬，雖然可以迅速吸引媒體的目光，但是來得快去得更快。

最著名的就是去年福斯電視台(Fox News)脫口秀的主持人格倫貝克(Glenn Beck)，他以每天大罵歐巴馬奪得收視冠軍。去年《今周刊》七二五期還曾經報導格倫貝克的現象。但是，貝克熱潮猶如煙火，燦爛卻短命，他的節目收視率節節下跌，四月七日向電視台提出辭呈，即將下台一鞠躬。

美國主流媒體對於川普，大多抱著冷眼旁觀的態度，他們報導川普幾度起落的新聞，已經長達三十年，早就摸透了川普。主流媒體的共識是，川普直接、粗鄙、一天到晚吹牛皮，但是永遠奮戰不懈。川普的故事寫起來總是多彩多姿，可以吸引觀眾的目光，但是美國再糟糕，也不至於淪落到要選川普做總統。

五月二日出刊的《彭博商業周刊》，雖然用了八頁報導川普選總統，但是一開始記者就把這事情當成玩笑來寫，第一句話就說：「比任何事情都重要，川普一定要你知道，他非常有錢！」記者寫道：「在一整個下午的專訪，川普至少說了十一次，我比大家想像得都要有錢！」「我有一大堆頂級的資產、有幾億美元的現金，而且幾乎沒有什麼貸款。」

二○一一年《富比世》雜誌評估川普的身價有二十七億美元(略低於新台幣九百億元)，排名全球第四二○名。但是，關於川普的身家，卻有各種不同的說法，川普自己說他至少有七十億美元的淨值，而《紐約時報》作家歐布萊恩則說川普只有一億五千萬美元，川普非常介意人家說他「沒錢」，為此還上法院提告歐布萊恩誹謗！

美國「業務員精神」的象徵

但是，不論媒體如何訕笑川普，他卻是不折不扣美國「業務員精神」的象徵，數以億計美國人努力模仿的對象。

川普出身紐約，父親是成功的地產開發商，從小父親把他送到軍事學校，接受嚴格的體能與意志力的鍛鍊。川普在紐約軍事學校(New York Military Academy)，不只學業成績優異，而且身高六呎二吋(一八八公分)的川普還參加了學校的美式足球校隊、足球校隊、棒球校隊，擔任籃球隊隊長，大四的時候成為學生隊的少尉軍官。

美國文化深信軍事學校能夠訓練出意志堅定的領導者，政界與企業領袖有許多出身於西點軍校，且再進入著名的商學院或法學院接受嚴格的學術磨練，而川普正是其中之一。

川普在七○年代後期進入父親的公司，很快就將衰敗的老飯店改裝成新穎絢麗的頂級君悅飯店；他也包下中央公園裡歷史悠久的沃爾曼冰宮改建工程，前後只用了三個半月，就完成了市政府拖了六年無法完成的工程，而且預算還只有原來政府預算的十分之一。當時才剛過三十歲的川普立即在媒體大篇幅報導下，成了美國企業精神的代表。

九○年代，不斷擴張的川普王國遇到瓶頸，有長達十年的時間川普陷在破產、無力償債的泥淖中，但是川普並沒有被擊倒，仍然以強大的生命力不斷衝刺，他在媒體前面永不認輸，也從來不怕上法庭興訟。

川普從不掩飾他的豪奢生活，他最怕人家說他沒錢。

行銷個人品牌的精明生意人

過去十年，川普從破產的厄運中逐漸恢復生機，特別是從二○○三年起跨入電視媒體，在ＮＢＣ 電視網製作真人實境秀「誰是接班人？」(The Apprentice )。參加節目的年輕人必須通過嚴格的考驗，爭取成為川普公司的高階主管，每集都有殘酷的淘汰與極限的意志力挑戰，立刻成為轟動全美國的高收視率節目。

川普搶錢從不手軟，「誰是接班人」一開始每集付給川普個人五萬美元的製作費，隨著節目收視率高升，兩季之後每集已經暴漲到三百萬美元，創下製作人費用的世界紀錄。這個形同於每集都在幫川普企業置入性行銷的節目，讓川普個人名利雙收，創下生涯的巔峰。

川普的財力雖然起起伏伏，但是他在美國人心中的知名度卻不斷上升，行銷公司的調查發現，川普在美國四歲以上民眾的知名度高達九八％，遠遠超過巴菲特、比爾蓋茨等全球首富。川普運用他的高知名度，授權高檔男性服飾、瓶裝水、冰淇淋店、伏特加酒、酒吧、自助餐廳、高爾夫，乃至大富翁等遊戲。

《富比世》雜誌也認為川普是「品牌高手」(Branding King)，將川普的品牌大量授權給地產開發商，在全美國，甚至杜拜、韓國首爾，到處都看得到的川普大樓，幾乎都是川普與當地的地產開發商授權合作的產品。《富比世》雜誌認為，「地產開發商授權」(Real Estate Licensing)的生意，都由川普的子女在主導，估計目前在全世界有三十三個案子正在進行，商業價值高達五億六千萬美元。

今年六月，共和黨將正式決定參加初選的候選人，屆時川普到底要不要參選就會明朗。不過，在此之前，川普一定會大大利用這一生只有一次的機會，繼續大放厥詞，繼續博取新聞版面，為他個人的品牌行銷創下另一個生涯高峰，這正是美式足球「四分衛精神」的極致表現！

川普（Donald John Trump）
出生：1946年
現職：川普集團董事長兼CEO
學歷：賓州華頓商學院
身價：27億美元(根據《富比世》雜誌2011年所估)

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