中國信託5度蟬聯「台灣國際品牌價值調查」金融業第一名　 「這些原因」是勝出關鍵

主辦單位指出，中國信託金控致力拓展海外業務，加速數位轉型創新，面對疫情影響，積極提供民眾紓困貸款服務，同時重視品牌公益形象建設，透過一系列品牌形象影片、多樣的主題內容及靈活的行銷活動，進一步傳遞We are family品牌精神，提升品牌社會好感度，是中信金控榮獲佳績的主要因素。

中信金控創辦人辜濓松曾說，「企業存在價值，不在於成為最會賺錢的企業，更重要的是，對社會貢獻與正面影響力。」中信金控行政長高人傑領獎時表示，中國信託長期關注臺灣社會議題，今年品牌形象影片特別定調為防疫主題，「家．如常」品牌影片藉由今昔交錯的手法，呈現歷史縱深，發掘臺灣防疫有成精神，源自於臺灣50年來退出聯合國、與美國斷交、對抗SARS等屢次克服挑戰的實力，真實刻劃2,300萬臺灣民眾屢經磨練後展現出的齊心防疫能量。「家．如常」品牌影片上映後，網路總觀看數超過1,100萬次，提高台灣國際能見度。

▲中信金控品牌耕耘有成，以品牌價值5.49億美元之佳績，五度蟬聯「台灣國際品牌價值調查」台灣金融業第一！中信金控行政長高人傑代表領獎。（圖／中信金控提供）

除推出「家．如常」品牌影片，在疫情期間，中國信託配合政府政策提供勞工紓困貸款服務，透過數位金融科技加速徵審流程，短短6周完成原須耗時2年的作業量，受理超過28萬件勞工紓困申請案件，成功核貸逾23萬件。另一方面，中國信託去（2019）年10月攜手奇美實業試行全球最大的區塊鏈信用狀平臺，完成台灣首筆真實交易試行，也是全球第一個橫跨歐亞的區塊鏈信用狀交易，將原本的作業時間從5天縮短至1天，同時大幅提升交易安全性。

「台灣國際品牌價值調查」委託全球權威品牌調查機構Interbrand，導入Interbrand每年公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，兼顧量化的財務分析與質化的品牌經營管理，透過兩階段評選台灣企業之品牌價值，自逾千家台灣上市櫃企業之財務收益指標進行篩選，再以各企業之品牌發展為評估重點，包括需求力、無形收益、品牌角色、品牌收益及品牌強度等面向，評鑑出台灣企業的品牌價值。

●金融自媒體—關注公益、環境、運動

▲Home Run Taiwan是中國信託長期關注公益、環境和運動議題的金融自媒體平臺，舉辦「生態小旅行」帶著粉絲走訪臺灣各個角落，如前往海邊淨灘。（圖／中信金控提供）

中信金「Home Run Taiwan」臉書粉絲團（簡稱「Home Run Taiwan」）自2016年1月成立，為中國信託長期關注公益、環境和運動議題的金融自媒體平臺，於本（11）月突破30萬粉絲數，五年來自製超過200支影片，今年疫情期間以臺灣民眾的一日揭開序幕，記錄防疫期間如常生活的「家．如常」影片，發布短短一個月即在Home Run Taiwan粉絲團創下逾480萬觀看次數。

 

2016年中國信託慶祝成立50週年，發起舉辦臺灣首次「9天8夜不斷電環台馬拉松」，號召1,600名跑者用雙腳環繞臺灣，感謝為這塊土地默默付出的無名英雄，活動粉絲專頁Home Run Taiwan應運而生，環臺路跑結束後，Home Run Taiwan轉型為自媒體，陸續發布「你在那，好嗎」、「人生界外球」、「向愛致敬」、「倆好球」、「轟吧！臺灣」、「家．如常」等6支中國信託品牌形象影片，總觀看次數逾1,400萬次、總互動數近百萬，「轟吧！臺灣」更榮獲2019年年度YouTube最成功廣告影片。

▲前往海邊淨灘，徒手拉起深埋在沙裡、重達100公斤的「海廢大魔王」廢棄漁網。（圖／中信金控提供）