遊戲機XBOX 360、Wii及PS3等大行其道，已刺激玩具市場朝向電子化及高單價發展，許多傳統玩具大廠也積極推出電子產品應戰，到底玩具市場未來的風貌會如何？今年又會有什麼大事發生？本刊整理出○七年電子玩具的七大趨勢。
在○六年，一款名為「電子嬌娃立體屋」（Pixel Chix）的電子玩具上市，遊戲方式類似電子雞，必須定時與遊戲機內的虛擬人物遊玩、吃飯、更衣，是一款針對女孩子所開發的互動商品。
這款玩具推出後，立刻在全球玩具反斗城銷售排行榜上躍居前五名，並已開發出第二代「購物城」，讓一、二代遊戲機可藉由連結發展出更多玩法。推出此項玩具的公司，就是過去在電子玩具產品開發顯得較為保守，卻是目前全世界最大的玩具公司美泰兒（Mattel）。
趨勢1 互動式玩具崛起 美泰兒推電子芭比、任天堂Wii集大成
「未來玩具市場趨勢大致可分為兩大項，第一，就是要具有高互動性，此類產品很可能是電子性產品，讓小朋友能藉由簡單的操作功能與虛擬人、事、物產生互動。」美泰兒台灣與香港分公司總經理謝淑玲說，第二項，才是具有耐玩性或是與生活貼近的高遊戲價值產品。
美泰兒是全世界最大的玩具公司，旗下最熱賣的產品就是芭比娃娃，從五十年前創造至今，一直盤據熱銷玩具排行榜，銷售至今已賣出十億個。另外，累銷已賣出二十億台小汽車的風火輪系列，則是美泰兒旗下專屬男孩的品牌。
謝淑玲說，美泰兒的主力商品芭比娃娃因為具有歷史因素，因而在設計上並未考量過多的電子功能。但因電子玩具的大趨勢，○六年美泰兒也推出裝上電池後，裙子可以自動旋轉的芭比，並發出亮光，「這是四十多年來，第一個具有電子功能設計的芭比娃娃。」
美泰兒玩具過去主要族群大約為零到八歲，○六年，美泰兒在購併電子遊戲公司Radica Games後，已準備將目標推向八歲以上兒童。
「未來美泰兒會更加強電子產品的研發。」謝淑玲說，未來公司策略將兼顧傳統玩具與互動式電子玩具研發，希望能更加鞏固品牌的領先定位。
的確，美泰兒感受到的電子互動式玩具大潮流，其實早在一九九七年流行的電子雞就已開始；之後的電子狗（iDog）、菲比（Furby）以及現在的小恐龍，每項熱賣的玩具商品都具備與人交流的互動性，掌握到情感與心理的投射，其中大量地運用到包括IC、馬達等電子零組件，讓每一項玩具都能與人們產生最大的互動。
趨勢2 電子產品興起 高單價玩具大量出現
因此，像○六年底上市的任天堂遊戲機Wii，由於其互動式的設計，簡單好用的平台，與PS3與XBOX 360做了有效的區隔，吸引許多過去不玩遊戲機的女性族群。Wii在○六年底一推出就已售出四百萬台，預估○七年可銷售達一千二百萬台，顯然這股熱潮才剛剛開始。
在電子遊戲機如XBOX 360、Wii及PS3等產品推出後，已刺激玩具市場朝向高單價發展。義隆電子消費性產業處業務部經理戈承澤就說，過去賣小孩子的玩具，可以從零歲賣到十二歲，但現在頂多賣到八歲，因為等小孩年紀再大一些之後，他們就會很自然地被電腦遊戲或遊戲機所吸引，一般的玩具已對他們沒有吸引力了。
不過，對於玩具供應商來說，這種擠壓不見得全是壞事。孩之寶台灣分公司經理左艷蘭認為，雖然玩具市場的年齡層被電子產品擠壓，但也讓傳統玩具業者推出更多具備電子裝置的產品。
例如孩之寶近來熱賣的仿真互動寵物小馬，單價雖高達二九九美元，但是由於小馬的頭會搖，會和主人親熱，鼻子也會吐氣，踢它屁股還會有前進奔跑的聲音，就像活生生的小馬一樣，這項產品也成了○六年耶誕節熱賣的產品之一。
根據玩具界權威雜誌《Toy Wishes》的年度玩具排行榜，○六年耶誕節前十二大熱門玩具的平均價格，比○五年要增加六七％，同時，○六年也是玩具製造業五年來景氣最好的一年，其中高單價產品大賣是一個原因，在市場接受度明顯提升下，未來肯定會有更多高單價玩具推出。
趨勢3 來自IT產業的啟發 數位內容商機大 進入Toy2.0時代
更重要的是，電子產品的獲利模式，給玩具產業非常具體的示範，那就是許多電子產品的硬體銷售，其實背後藏著更龐大的數位內容（digital content）產業。
例如遊戲機，硬體本身往往都是賠錢賣，但可以從遊戲軟體彌補回來；蘋果熱賣的iPod硬體，從iTunes的音樂下載可以賺更多錢的模式，將帶動玩具廠商朝此方向發展。
以鴻海投資的小恐龍Pleo為例，其設計就是一台不折不扣的「會走路的筆記型電腦」，具備無線上網的能力，未來小恐龍除了有各種互動功能外，更重要的就是連上網路後的龐大商機。
與鴻海一起參與投資Ugobe的麥實創投副總裁戴偉衡就說，小恐龍將不會只是一個玩具，而會是有獨特性的個體；因為每一隻小恐龍都將具備無線上網的功能，所以未來小恐龍可以在網路上交朋友、上學，還可能傳染到病毒，需要看醫生，這將是一個龐大的內容產業。
「就像iPod賣的不只是硬體，還有背後iTunes音樂商店的音樂」，戴偉衡認為，這種模式，也是現在許多玩具發明家所要嘗試的新領域，「網路產業發展至今，已進入Web2.0的時代，著重在平等與分享，未來玩具產業也有Toy2.0時代，這個時代很快就會來臨！」
趨勢4 蘋果推出殺手級應用 iPhone與iVideo將是今年的熱點
即將於○七年三月上市的iPhone手機，可以算是一種成人的玩具，也是資訊電子業絕對不能忽略的殺手級應用。
這款由蘋果電腦推出的產品，將可能是繼iPod之後的另一個熱賣商品；延續蘋果的保密作風，至今這款產品的真正面貌仍未公開。即使蘋果已委託國內廠商代工生產，但目前沒有任何代工廠敢洩漏消息。以過去蘋果在iPod上成功的操作，○七年的iPhone將有機會大放異彩，未來前途不可限量。
另外，從iPhone沿伸出來的，將是iVideo的概念，也就是從音樂、電話等聲音上的應用，再度延伸到影像的用途，這塊市場已是眾多廠商追逐的目標，並且有不少業者開發影像平台的技術，準備搶攻這個即將起飛的市場。
趨勢5 機器人大變身 從玩具市場跨足家庭服務
過去，機器人玩具一直都是熱銷產品，由於技術愈來愈好，玩具的功能也愈來愈強。像日本一直持續投入在機器人的研發上，如今做出來的機器人已經逼近真人，因此，說不定電影《機械公敵》的故事，未來真的有可能發生在現實生活中。
談到機器人玩具，早期新力推出的電子狗愛寶（AIBO）是最有名的例子，目前已經停產，即使定價高達新台幣五、六萬元，但仍累計賣出十五萬隻左右。
另外，知名的WowWee公司推出的史賓機器人、機械雷暴龍等產品，銷售熱潮持續至今。○七年春天將推出的小恐龍Pleo，內含三十八個感測器，可偵測光線、動作及聲音，預計也將是熱門產品。
除了玩具市場，機器人也有工程與軍事等用途，它們可以在危險環境下工作；而如今機器人也大量運用到家庭服務；日本人在此投入巨資研究開發，但是目前真正已做到大量生產商業化用途的，卻是美國iRobot公司推出的機器人吸塵器。
已在那斯達克上市的iRobot公司，早期開發的軍事用機器人，曾在九一一雙塔倒塌現場，及美國對伊拉克戰爭中執行各種任務，後來iRobot創辦人安格爾把這項技術改良成家庭內使用的吸塵器，結果造成熱賣，光是美國市場一年就賣出八十萬台，累計銷售量有二百多萬台，也讓iRobot股票順利上市。
這台機器人吸塵器不但可自動打掃，還很有智慧地清理每個角落。為了完成這麼多複雜的功能，機器內部就有五百多個零件。雖然目前零組件都還不是台灣提供，不過，由於宏碁電腦創投基金也投資iRobot，未來仍有可能到台灣尋找零件。
負責機器人吸塵器大中華區獨家總經銷的來思比董事長蕭瑞洋說：「目前已著手將此項平台引進國內，與企業界進行更多應用領域的開發；同時iRobot也已開放軟體平台，讓大家都能以這個平台為基礎進行新的開發。」
趨勢6 益智類遊戲長銷 鎖定天下父母望子成龍心態
益智類遊戲第一名的偉易達（Vtech）公司，產品以兒童教育類如語言、數學等產品為主，都運用到大量台灣廠商的IC及顯示面板，目前最熱賣的的Vsmile系列，還可以用電視顯示。
另外，孩之寶計畫在○七年推出的新版「地產大亨」（類似大富翁的遊戲），已確定採用電子刷卡方式來計算現金的交易，預料將會增加這種類型遊戲的豐富性和吸引力。
近幾年相當風行的數獨（Sudoku）遊戲，早期從日本開始流行，後來傳到歐美等地；○六年數獨遊戲機在全球賣出千萬套，其中的IC及液晶面板，也有不少都是採用台灣廠商的零件。
具備獨創性，並有強烈個人風格的商品，已成為許多玩具商強攻的重點。例如最經典的芭比娃娃，過去小朋友在玩時，只能幫它們更換衣服或配件；但去年推出的染髮芭比系列，除了可讓女孩們幫娃娃染髮外，同時也可以將自己的頭髮染成跟娃娃一樣，此種具有高度獨特性質的玩法，的確讓不少小朋友趨之若鶩。
趨勢7 塑造個人獨特風格 收藏型玩具風潮興起
另外近來很紅的造形公仔，還有孩之寶推出，在設計師及流行時尚界很受歡迎的小布娃娃，都是女性喜歡的玩具，而且年齡層從一歲可以延伸到三、四十歲。
另外，男生喜歡的機器人、汽車、飛機等，也都有不少選擇。這些玩具在行銷過程中，往往為了創造出獨特性，經常以限量發行，所以很難見到百萬個以上的銷售量，但卻因為高單價及種類繁多，累積起來也是很可觀的數字，這也相當符合長尾理論下的商品趨勢。
