(今周刊1449)
疫情時期，電子商務成為企業「活下來」的妙藥仙丹，然而Nike強推直營策略，重押電商終至迷失，很快吞下業績慘跌的苦果。除此之外，Nike究竟還犯了什麼錯？
運動品牌巨人Nike的股東今年以來，心情飽受了宛如三溫暖的洗滌。
先是美國時間六月二十七日法說會上公布的年報，Nike二○二四財年營收五一四億美元（財年基準日為五月三十一日），較前一年增長○．四％，成長率僅勝過疫情期間；更大的衝擊則是，Nike下調全年財測，預期營收年減四％，且估計未來一季衰退一○％，遠高於分析師預估的三％降幅。
隔天，Nike股價就從九十四．一九美元直接崩跌了十九．九八％，跌破八十美元。一天之內，市值蒸發二八四億美元！堪稱Nike的黑色星期五。
