(今周刊1449)
Nike陷入成長停滯，大吃電商蜜果之後，暈頭轉向忘了自己是誰。
adidas還在努力擺脫「肯爺泥淖」，2023財年吞下30年來首次年度虧損。
兩位老大哥的困頓，啟動運動鞋市場洗牌大戰！
被揶揄「醜怪鞋」的HOKA掀起厚底浪潮，「鞋底有洞」的瑞士品牌On搶進高端跑者，資深老將ASICS從聯名系列包抄潮流族群。
市值新天王正在崛起，重力拉動台灣代工廠敏感神經。
2024年對運動鞋品牌市場，正活生生上演一場精采洗牌大戰。
市占加起來幾乎盤據近半市場的兩大龍頭Nike、adidas，成長動能不再，市值一路直直落，而原本不起眼的小品牌HOKA、On卻異軍突起，外加老牌ASICS回歸，「三小」業績暴增，市值大噴發。
在成熟市場，這種此消彼長的現象並不常見，它帶來兩個啟示，一是，在成熟產業中，即使是後進、小品牌，只要選對市場做對事，依舊能殺出一條路，躍身為小天王；二是縱使是領先品牌，一旦策略犯大錯，消費者便會轉頭別去，以業績作為懲罰。
兩大龍頭營運直直落
Nike陷一日股災 adidas市值縮水3成
前兩年，龍頭大廠Nike曾遍嘗疫後業績爆起的甜頭，如今興奮劑退去，業績陷入停滯，6月時，2024財年財報一公布，營收成長僅僅0.4％，隔日便上演驚人的「一日股災」，單日市值蒸發284億美元，執行長唐納荷（John Donahoe）當時還信誓旦旦地描繪調整的願景，未料9月20日，還沒等到下一次法說會舉行，便宣布下台！
