「創造話題、帶出收入、成就市值」儼然是企業成功的不二法門，作為NBA第二賺錢的球隊，湖人隊經營價值極大化過程，正是實踐了這個成功法則。
美國國家籃球協會（NBA）湖人隊在今年選秀大會上簽下布朗尼（Bronny James，詹姆斯之子），也以兩年一．○四億美元的頂級合約與詹姆斯（LeBron James）達成共識，續留湖人隊。詹姆斯是NBA史上的總得分王，四次拿下總冠軍，父子將並肩作戰，再締造一項NBA歷史。湖人隊如此大動作、大手筆，成功為球隊創造話題，提高群眾關注度，追求球隊價值極大化。
二○二二年NBA整體聯盟的年收入首次突破一百億美元，與籃球相關的收入高達八十九億美元，二三年聯盟收入再創新高至一○五億美元。NBA不僅是籃球競技殿堂，更是球隊比拚實力與價值（市值）的商業戰場。
一九四七年成立的湖人隊歷史悠久，深諳聯盟的商業思惟，自二○一六年靈魂人物布萊恩（Kobe Bryant）退休後，積極網羅頂尖球星，一八、一九年各找來詹姆斯與戴維斯（Anthony Davis）兩大看板明星，主場比賽平均票價一路漲到上一賽季平均二八五美元（年增二○％），高居NBA球隊之首。
觀察球隊獲利，二三年湖人隊收入扣除高達一．七七億美元的球員薪資與其餘開銷後，營業利益一．五九億美元，是聯盟第二賺錢的球隊，僅次於紐約尼克隊 （營業利益一．六九億美元）；在明星球員加入後，湖人隊市值從一七年的三十億美元，增長至二三年的七十三．四億美元，位列NBA第三，球隊經營蒸蒸日上。
本文從湖人隊經營價值極大化過程中的兩大布局，帶出經營企業與投資的思考延伸：
一、球員：只在精，不求多，重留才
湖人近年賽季靠兩位精英球員詹姆斯與戴維斯雙星撐起隊伍光環，分別以兩年一．○四億美元、三年一．八六億美元與詹姆斯、戴維斯續約。以二三年球員費用一．七七億美元計算，這兩人的年薪一．一四億美元占整隊薪資六四．四％，但對比其他聘請三位以上巨星級球星的球隊（如快艇隊），湖人隊只聘了兩位巨星，相形眼光更精準。在留才方面，續簽新竄起的後衛Austin Reaves，其比賽解讀能力出色，不占球權，精準換位。湖人隊以無條件跟進喊價的方式，打退馬刺隊開出的年薪二一○○萬美元條件，毫不手軟，養才、留才雙管齊下。
二、教練：正視弱點，創新挑戰
過去一個賽季，湖人隊外線命中率成為其最大進攻破口，在無干擾狀況下，平均三分球命中率僅二七％，為過去聯盟十年來的最差表現；長距離兩分球的命中率更低於一○％，在雙主將都健康上場情況下，球隊正面臨重要的勝負轉捩點。
六月二十四日，NBA前球星JJ Redick與湖人隊簽定四年合約，執掌總教練兵符；他過去十五年球員生涯以準度著稱，三分球命中率達四一．五％。另外，Kobe Bryant之後，極少主力新秀出自湖人隊，而湖人隊近期邀請上季度G聯盟年度最佳教練哈汀（ Lindsey Harding）加盟助理教練，以培養球員能力著稱的哈汀將翻開湖人隊新人培育的新篇章。
JJ Redick過去從未擔任球隊總教練，因此湖人隊不但找來哈汀，也網羅具多年總教練經驗的Nate McMillan、Scott Brooks擔任助理教練，環環相扣，全力輔佐，展現湖人隊破釜沉舟之決心。
從既有精英球員到全新教練，湖人隊展示其管理層風範，作為聯盟第二賺錢的球隊巨頭，面對弱點，在保留其自身優勢下，大刀闊斧做出變革，試圖翻轉。反映在企業經營上，許多企業往往因顧忌牽一髮而動全身，對變革及創新的態度保守，湖人隊的作法值得經營者深思。
還有，「創造話題、帶出收入、成就市值」，儼然是企業成功的不二法門，從蘋果創辦人賈伯斯、特斯拉執行長馬斯克到AI教父黃仁勳，均演繹了話題及熱度之重要性。優異的產品僅是通往成功的敲門磚，行銷至全世界才是真本事。
本文由工作夥伴原杰（一九九○年～，波士頓大學財金所）、鄧謦瀚（一九八八年～，成功大學資源工程研究所）、林昱葳（一九九四年～，中山大學經濟所）共同撰述，並提出父子同在第一線打拚的紡織巨頭聚陽實業，與讀者共勉。
聚陽（一四七七）一九九○年成立，股本二十四．一八億新台幣，全球知名成衣製造商，產品比重為成衣九八％、布料買賣及其他二％，擁有五個跨國產區，產能規模由大至小依序為越南、印尼、柬埔寨、菲律賓、中國，提供客戶一站式採購。與同業龍頭儒鴻布局差異，在於聚陽透過轉投資布廠與布商，掌握上游布料品質及價格，管控生產成本，儒鴻則是較專注自我研發新機能布料。因應全球地緣政治局勢，品牌商積極尋找多元供應的產能，聚陽因而受惠成為贏家。
聚陽董事長周理平，整合產業鏈並加強設計能力，獲得歐美品牌、通路大廠穩定訂單。其全力縮短交期，讓聚陽從快時尚風潮（GAP、Uniqlo、H&M等）跨入運動休閒領域（Lululemon、Under Armour等）。今年一月，周董獨子周心鵬接任總經理，市值千億的聚陽正式啟動接班。對成衣業而言，交期流程、存貨管理至關重要，周董豐富的經驗順利傳承，將使聚陽往前邁進，猶如湖人隊詹姆斯父子共同演出精采賽事。
據估計，二○二三年全球流行時尚市場規模約六九三一億美元，二七年將成長至九九一四億美元，年複合成長率九．三％；流行時尚產品的消費者接受度將從二三年三四．七％提升到二七年的四二．六％。一五年機能運動服飾崛起，滲透率大幅提高後，市場對時尚設計要求漸高，這是聚陽爭取業務的關鍵優勢。
聚陽二一至二三年合併營收為二八九億、三二○億、三二四億元。每股稅後純益（EPS）為十一．二元、十四．五三元、十六．五元。近三年毛利率由二二．五％提升至二五．七％；二四年第一季EPS四．六三元。產品組合改善，成本控管成效漸顯，其在流行時尚服飾的高成長趨勢中，生產成本控管佳、設計符合潮流，將保持「強者恆強，大者恆大」優勢。
