疫情解封後的報復性消費熱潮，演唱會製作公司必應創造(6625)2023年繳出傲人成績，營收衝破25.58億，較前年近乎翻倍成長。2024年演唱會經濟持續發酵，必應5月營收近4.2億，年增達135%，前5月營收已突破10億大關，較去年同期大幅成長62%。
各界持續看旺疫情後演唱會經濟，身在業界最前線的周佑洋接受今周刊專訪，吐露的字句並沒有太多自滿，更多的是危機感。
「大家口袋裡的錢就這麼多，能分配給演唱會、娛樂的消費就這些，這是很現實的因素。」周佑洋毫不諱言地說，這股熱潮，今年底或明年就會達到頂峰。
今年恰好是必應創造10周年，儘管營收創新高，周佑洋不忘居高思危，從未將疫後高峰視作常態，而是帶領團隊積極跨出舒適圈，拓展多元營收與海外獲利來源。
新冠肺炎疫情期間，包含必應創造在內的演唱會概念股，遭受前所未有的重擊，疫後解封後，隨之而來的是演唱會經濟報復性爆發。身處浪頭的必應創造，營運攀上前所未見的高峰。
周佑洋5月時接受今周刊採訪前，他才剛從上海梅賽德斯-奔馳文化中心返台，他率領著包含導演、音響等16人製作團隊，替中國知名男藝人周深，量身打造10周年巡迴演唱會。
周佑洋忍不住苦笑說，1個月不到1個禮拜能回家，小孩都忍不住問媽媽：「爸爸是不是搬出去了？」
演唱會經濟大爆發 必應2023繳出最強一年
受惠疫後演唱會、展演經濟疫後解封，必應2023年繳出驚人成績，全年營收25.58億元，接近翻倍成長。必應更順利轉虧為盈，每股盈餘達6.68元。2024年，必應首季營運依舊維持高檔，營收達4.66億，年增率破7成，前5月營收更早早突破10億大關，達到10.41億元，年增率達62.2%。
周佑洋說明，必應創造營運團隊目前接案量能，能同時接下7、8場完整演唱會製作。若把硬體租借、人員支援等較單純案子算進去，數字會更可觀。
根據PwC Taiwan發布的《2023全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》，全球娛樂媒體產業未來5年(2023至2027)的營收，年複合成長率將達2.4%。其中，音樂演出等現場實況活動，2027年為止，也會有9.6%年複合成長率。
PwC Taiwan預估，台灣的音樂廣播事業，至2027年前也能繳出4.9%的年複合成長率。現場實況音樂營收也會成長至9,800萬美元，年複合成長率達11.8%。
大家用來看演唱會的錢，就這麼多…
疫後演唱會熱潮大爆發，韓團BLACKPINK、COLDPALY紛紛來台舉辦國際演唱會，必應作為國內演唱會製作第一把交椅，也成功拿下訂單。此外，必應也帶著華語圈藝人征戰全球，如林俊傑的世界巡迴演唱會。
只是，正如疫情有褪去的一天，這樣的報復性成長也有日落時分。對於國內演唱會市場的成長動能，周佑洋毫不諱言地說：「台灣人口就這麼多、大家口袋裡的錢就這麼多，能分配給演唱會等娛樂的消費就這樣，這是很現實的因素。」
「如果疫情期間公司業績是3分，2023年就是10分，那麼再來可能就會慢慢回歸到7分、8分。」周佑洋解釋。
周佑洋點出，2023年對演唱會業來說是特別一年，只是這股消費熱潮恐怕會在今年底或明年達到頂峰，接下來就會有部分演唱會門票賣不動，之後逐漸恢復到疫情前狀態。「必應2024年的目標，是盡力維持與去年持平的水準，並努力拓展多元營收。」周佑洋說。
▲周佑洋於「劉若英飛行日Final Call」高雄演唱會。必應創造提供
替必應找新成長動能 周佑洋布局海外
採訪過後，周佑洋又要匆匆動深趕往深圳。未來，周深還要到深圳、成都、貴陽的體育場開唱，每一場表演的門票同樣早早售罄。替周深製作巡迴演唱會，不只是一樁生意，更是打開海外市場、擴大知名度的最佳舞台。
此前，必應創造也協助薛之謙、毛不易等中國知名歌手，舉辦多場巡迴演唱會，逐漸在海外市場打出知名度。周佑洋專注當下的同時，更是替未來鋪路。他說：「必應創造要成為華語圈，指標的演唱會製作公司。」
「未來必應創造的成長動能，會來自拓展海外商機，以及我們開始嘗試主辦業務。」
周佑洋表示，必應會引進更多優秀境外藝人，譬如近期已參與日本搖滾團體ONE OK ROCK、女歌手Aimer台灣巡演主辦業務，必應若能自主掌握主辦能力，也能讓海外藝人來台辦演唱會更放心，必應創造得以發揮軟硬整合的優勢。
▲中國男歌手周深。圖／周深工作室微博
布局多元營收 必應下個十年？
除了拓展海外營收，必應創造開始延伸到上游的主辦業務、藝人經紀，甚至橫向投資戲劇、投入小型場館經營。譬如，必應在基隆沙灣歷史文化園區接手一座300坪小型場館，打造可以容納數百人的B'IN LIVE SPACE。
周佑洋談起這些「外務」，顯得躍躍欲試。他說，這些業務短期仍無法在財報看到實際貢獻，但心中已勾勒出商業模式。
「就像百老匯的歌劇魅影，你其實不會Care是誰唱，只要唱得好，觀眾就會覺得秀好看。」周佑洋說，國內最好的案例是賴聲川導演的《暗戀桃花源》，就算經歷數十年的時光依舊屹立不搖。假如未來五月天唱不動了、周杰倫不來了，只要必應有主辦能力、對場地理解能力高，依舊能有獲利來源。
2024年恰好是必應創造成立的10周年，他們從相信音樂旗下的小團隊自立門戶，順利撕下「五月天概念股」的標籤，成為台灣最強演唱會製作公司。下一個十年，必應創造期許自己能持續跨出「舒適圈」。
▲即將在7月開幕的基隆B'IN LIVE SPACE。必應創造提供
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