(今周刊1426)
素有「韓國亞馬遜」之稱的酷澎，挾華爾街資金來台大打補貼戰，今年以來，資本額就翻了近一倍，相當於台灣電商龍頭momo的兩倍。
另一洋派對手蝦皮，母公司去年則首度虧轉盈，無論流量、交易金額都稱霸台灣，讓本土兩大電商momo、PChome備感壓力。
土洋大戰號角響起、實體電商進攻，電商業者如何應戰？
周一早晨8點左右，台北信義商圈已經車水馬龍，走進台北101大樓，包括Google、知名管顧公司麥肯錫、金融巨頭摩根士丹利……，辦公據點統統聚集於此，在這重量級外商匯聚的商辦13樓，卻隱藏一家2021年才來台的韓國電商，酷澎（Coupang）。
酷澎大擴租大增資
韓創辦人天母置產坐鎮
上百坪的辦公室裡，有人緊盯對手的商品售價變化，有人忙著規畫倉儲配置，根據一○四人力銀行資訊，酷澎在台灣約有250名員工，不過內部人士透露：「應該不止，員工人數增加很快，已經租下另一間辦公室了。」另有知情人士說，韓裔美籍的酷澎創辦人暨執行長金範錫，其實去年就舉家搬到台北市天母，甚至已在天母置產，就是為了坐鎮台北辦公室。
每當瀏覽社群網站或點擊YouTube影片，你或許已經看過酷澎「首購七折」、「尿布最低價」等廣告字眼，這招的確奏效，因為酷澎應用程式（App）下載量從去年3月以來至今，持續蟬聯電商類冠軍，光是這個訊號，就讓台灣電商業者繃緊神經。
這個勁敵還大有來頭。2010年金範錫成立酷澎，3年內業績就突破10億美元，靠著火箭速配、生鮮食品配送席捲韓國市場，在面積約台灣2.7倍的韓國，酷澎商品的當日送達率高達99％，即使只想買盒雞蛋，也能在1小時內幫你送到家。
2018年，酷澎獲得軟銀、紅杉資本和貝萊德投資，2021年3月，它一共募得近46億美元（約1494億新台幣）資金，以市值600億美元（約1.8兆新台幣）在紐約證交所掛牌上市，超越中國電商龍頭阿里巴巴集團，創下亞洲企業在美國最大規模首次公開發行（IPO）的紀錄，更躍升全球第五大電商，被稱為「韓國亞馬遜」。
儘管酷澎在海外成績亮眼，2021年它首次登台時卻沒引起注意，當時，酷澎以10分鐘快速到貨為賣點，主攻生鮮電商市場，但配送範圍僅限雙北，缺乏物流基礎，加上全聯也進攻生鮮電商，酷澎這門生意並不成功，於是決定重回老本行，2022年10月改推隔日到貨的「火箭速配」和跨境電商「火箭跨境」，同時大撒廣告、低價搶市，聲量迅速竄起。
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