Spotify進軍有聲書市場、Amazon開放作家用AI做有聲書……知名國際版權經紀人分析：全球有聲書市場正持續成長

事實上，Spotify布局有聲書市場已久，早在2021年秋天就以1.23億美元收購美國有聲書發行商Findaway，接著在2022年開放美國市場以零售形式購買有聲書。時任Spotify有聲書部門副總尼爾‧齊徹曼（Nir Zicherman）更自信表示，有聲書是龐大而未開發的市場，儘管目前僅占圖書市場的6%到7%，但預計未來年增長率可達到20%。

2023年10月3日，Spotify正式宣布開放英國、澳洲的付費用戶每月可以收聽15小時的有聲書，並在11月開放美國市場。而且美國的付費用戶在聽完15小時後，還可以支付12.99美元加購10小時的收聽時間。這種「聽到飽」的收費模式，不同於最初的零售制，可能為Spotify引進數百萬讀者。看好有聲書市場，Spotify還計畫在首頁放上有聲書的推薦精選。

美國五大出版巨頭加入Spotify聽到飽　作家團體批分潤機制不透明

最值得關注的是，美國五大出版集團都加入了Spotify的有聲書「聽到飽」方案。譚光磊解釋，美國五大出版巨頭過去並不太願意開放「聽到飽」，最大出版商「企鵝藍燈書屋（Penguin Random House）」更是對此絕不讓步，2020年就將旗下電子書、有聲書從Bookbeat、Storytel等提供暢聽服務的平台下架。但現在事態顯示，五大出版巨頭的反對立場已經鬆動。

然而，作家與作家經紀公司一端卻對五大巨頭的加入非常反彈，除了因為出版業者事前並未徵詢作家同意，分潤機制也完全不透明。特別是現在有聲書版權成為作家日漸重要的收入來源，英國作家協會就對Spotify的「聽到飽」方案非常擔憂，表示：「有聲書的串流服務直接與零售制競爭，比音樂串流更具殺傷力，因為書通常只會讀一次，而音樂會重複聽很多次。」

英國作家協會執行長妮可拉．所羅門（Nicola Solomon）更質疑，作家不清楚出版業者與串流平台交易的收入如何計算，以及要如何確保暢聽制度不會與零售制競爭？又如何確保作者能獲得全額報酬？

Spotify的「聽到飽」爭議仍懸而未決，但譚光磊認為，Spotify龐大的訂戶數仍有助於打開有聲書市場。「它的受眾夠大，如果這些用戶都因為這免費的15小時而聽了書，然後開始養成聽有聲書的習慣，對於打開這個市場是真的有幫助。」

全球有聲書市場持續成長　年輕世代為消費主力

另一方面，全球最大有聲書平台──Amazon旗下的Audible，今年的訂閱戶已突破5000萬，佔美國有聲書市場63.4%，32%的用戶每月收聽2至3本書，是穩定的讀者群。且有57%用戶是45歲以下的年輕族群，顯示年輕世代是有聲書的消費主力。

展望未來，國際的有聲書市場將持續成長。美國市調公司「Market.Us」預估，隨著智慧音箱與Podcast的普及，全球有聲書市場規模預計從2022年的42億美元增加到2032年的391億美元。

譚光磊補充，全球有聲書市場的成長空間還很大。以美國來說，因為美國還有一半的人連Podcast都沒在聽，如果能拓展這些用戶，成長人數可以再翻一倍。

另外，以拉丁美洲、西班牙為主的西語市場，以及涵蓋德國、奧地利、瑞士的德語市場，也還有很大的成長空間。西語市場更是一個橫空出世的新領域，每年成長率以50%的幅度成長。

Amazon邀請獨立作家用AI做有聲書　版稅分潤高達40%

今年爆紅的AI技術，同樣也影響有聲書領域。今年11月，Amazon旗下的自助出版平台（Pindle Direct Publishing，簡稱KDP）在美國推出一項測試計畫。受到邀請的作家可以直接用AI虛擬語音將電子書轉為有聲書，從AI轉錄、編輯再上架不到72小時，訂價範圍在3.99至14.99美元，且作者可以分享高達40%的版稅。

和過去需要請專業配音員、工程師參與製作有聲書相比，AI將為作者節省數千美元。目前KDP平台上僅有4%的書籍提供有聲書服務，如果剩下的96%都能用AI製作有聲書，可以想像有聲書的數量將有驚人成長。

然而，KDP的AI應用同樣也引起部分作家、演員的反彈，擔憂原本的旁白工作會被取代。有些作家強調真人的聲音永遠會比AI有溫度，而真人朗讀能與聽眾建立聯繫，這是虛擬語音無可取代的。

儘管以AI製作有聲書的爭議仍存，譚光磊表示，現在市面上已經有功能強大的AI語音朗讀軟體，讓一般用戶也能「聽書」。例如NaturalReader應用程式，甚至還能依據性別、年齡、族裔選擇不同的口音。就他個人的測試，雖然AI的準確度仍比不上真人朗讀，但已經有70%至75%的水準。相信未來隨著AI發展，會為有聲書產業帶來極大變化。