《阿共打來怎麼辦？》電子書去年業績暴衝　讓出版業驚喜發現　台灣電子書市場仍有巨大成長空間

在活動中，曾擔任誠品敦南店、信義店長的資深書店人羅玫玲首先在座談會中分享財政部統計資料。

據其顯示，台灣書市在2013年後出現「斷崖式雪崩」，但數位書占整體書市的銷售額比重，從2013年0.4%，在2016年樂天Kobo進入台灣、2017年台灣最大網路書店博客來開始營運電子書市場後，到2022年已提升至4.1%。

羅玫玲認為，觀察美國、日本等出版大國，電子書佔比是25-30%，相較之下台灣只有5%，樂觀預估至少台灣至少還有3-5倍的成長空間，也就是大概30到50億的產值。

電子書2021年後迅速成長　去年圖書種類已佔紙本書一半

羅玫玲再分享國家圖書館統計，顯示2021年出版的紙本書高達39,815種，數量為近五年來最高，同年度出版的電子書則有17,453種。

到了2022年，紙本書出版數量雖然下滑至36,084種，電子書數量卻成長至19,614種。綜觀來看，電子書種類約佔紙本書的一半，近一年來電子書數量也有成長趨勢。

另一方面，本土電子書平台龍頭「Readmoo讀墨電子書」的銷售狀況中，卻顯示電子書市場的高度成長。

讀墨執行長龐文真在演講中分享公司年報，據其顯示，公司2012年成立以來經歷了大約5年的艱困期，會員人數成長緩慢，但2017年公司推出自家閱讀器後，會員人數迅速成長，並在2020、2021年皆以40%的速度大幅上升，到了2022年總會員數已達105萬人，總上架書量也達到21萬本。

▲財政部統計顯示，實體書銷售額2013年後「斷崖式雪崩」，但數位出版銷售額近年迅速成長。

讀墨積極走入線下　與獨立書店合作舉辦活動

從銷售金額來看，讀墨以文學小說、商管類書籍最受歡迎。為了經營閱讀，讀墨也積極和獨立書店舉辦各式活動，例如由「店長選書」提供推薦書單，或將電子書購書網址做成QRcode碼放在獨立書店，讀者購書時書店也能獲得分潤。

回顧電子書市場的發展，龐文真強調：「電子書不是紙本書的競爭者，也不會取代紙本書，但書就是跟有限的時間、讀者眼球有關，我們不知道未來還有什麼娛樂，但我們必須把閱讀融入讀者的生活，把書帶到讀者眼前。」

龐文真說：「電子書可以幫出版社發現讀者，也能讓讀者發現作家。」

出版業者：應運用電子書的數位特性　發揮最大效益

然而對出版業者來說，電子書是否為出版業帶來一線曙光？

陳芝宇坦言，聯經出版的電子書業績，近年大約佔6到8%，出版銷售量仍是以紙本書佔大宗，目前做電子書仍「不是很容易」。雖然2020、2021連續兩年皆以40%的速度「迅猛式成長」，讓他們非常驚豔，但到了2022年只成長5%。因此陳芝宇推測，未來電子書市場會逐漸達到飽和。

在出版業多年的經驗下來，陳芝宇認為電子書性質和紙本書不同。對出版業者來說，電子書市場是行銷平台、曝光管道。尤其讀墨經營的閱讀社群非常成功，聯經出版去宣傳新書都有不錯的成績，現在有些作家也會主動到讀墨的平台去宣傳自己的書。

陳芝宇強調，身為出版業者要善用數位的特性。

近年穿戴式設備流行　出版業者也看好有聲書市場

比起出版業在數位時代面臨「眼球」的競爭，鏡文學聲音內容部總監徐淑卿則認為，「聲音」將會是待開發的一大市場。她表示：「現在內容產業不只有書，讀者可以看劇、玩遊戲，但有聲書跳脫了眼球的競爭，讀者還可以運用零碎的時間聽這些內容。」

徐淑卿指出，現在藍芽耳機等穿戴式設備非常流行，美國出版業就發現，過去不閱讀的年輕男性開始讀有聲書。

因為他們使用穿戴式設備時，需要聲音內容，而有聲書補足了這個需求。聲音內容還可觸及更多聽眾，例如眼力較差的高齡族群、閱讀能力尚未建立的幼兒群，都需要聲音的內容。

有聲書聽眾少、出版業不願投入　業者：目前還在艱困期

儘管對有聲書抱持高度期待，但徐淑卿坦言，目前有聲書的推廣仍有很多困境。首先是在台灣市場比例較高的翻譯書較難做成有聲書，第二是出版社對有聲書市場仍抱持猶豫、不敢投入，使得有聲書聽眾少，兩者形成惡性循環。

徐淑卿認為，目前有聲書市場或許就像電子書早年的艱困期。比起電子書，有聲書還需要鼓勵民眾「聽」的行為。

放眼未來，她相信有聲書有市場，而需要推廣文化的台灣，更需要有聲書。

徐淑卿認說：「台灣是亟需讓文化走出去的地方，如果聲音內容能蓬勃發展，它會非常即時。」