在今天看見明天
熱門: 0056 0050 輝達 00878 00940
投資理財
保險稅制
產業時事
職場生活
今周大耳朵 Podcast
富足今周起
幸福熟齡
ESG永續台灣
專題報導
今選頻道
存股助理
今周學堂
訂購優惠
活動報名

搶市深謀》裕隆電動車拚上市 專訪背後操盤手左自生 搶半壁江山 納智捷決戰生態系

搶市深謀》裕隆電動車拚上市  專訪背後操盤手左自生     搶半壁江山  納智捷決戰生態系
裕隆集團執行長嚴陳莉蓮主導整合集團電動車生態系,強調此時是納智捷的新起點。

黃阡阡

傳產

納智捷提供

1355期

2022-12-07 11:14

全球電動車款百花齊放,國產電動車LUXGEN n7也於二○二二年正式預購,隨即寫下二.五萬筆預購佳績。但,納智捷如何重新出發、擦亮招牌?

「對納智捷而言,LUXGEN n7不只是一輛新車,更重要的是代表納智捷新起點的開始!」在二○二二年十月首度舉辦的「納智捷品牌日」上,裕隆集團執行長嚴陳莉蓮一襲黑色套裝出席,不僅揭開納智捷的全新logo,更強調裕隆集團各事業體將串聯成移動服務的生態系,對裕隆與納智捷而言,都將是全新的起點。

 

事實上,n7的初試啼聲就交出亮眼成績,八個銷售日累計了二.五萬筆的預購單,雖然只是訂金一千元的「預購單」,但相較於二二年全台純電動車掛牌量才剛突破萬輛大關,n7的預購無疑給納智捷打了一劑強心針。但於此同時,外界對於n7的最終售價、車輛性能,乃至駕駛體驗等充滿好奇,甚至n7在未來電動車群雄並起的年代裡,如何站穩一席之地?也是霧裡看花。

 

時間回到二○年,裕隆與鴻海兩大集團強強聯手,以華創車電的基礎成立「鴻華先進」,透過各擁車廠與科技背景的兩大集團,共同研發電動車的原型車款,並與供應鏈談好供應合約,接著國內的部分交由裕隆組裝量產,最終以納智捷的品牌進行銷售。

 

雙方合作下,推出的首輛國產純電動車,就是LUXGEN n7。自然,這個車款對裕隆而言,也承載著裕隆集團「只能成功,不能失敗」的重大使命。究竟納智捷要如何靠著n7重新擦亮招牌?

 

近年納智捷當期損益

 

挑戰〉轉型新起點  先打造一站式生態系

 

「過去,車廠強調的是『產品』,但是在未來的電動車時代,在乎的是『體驗』,無論在哪個市場,電動車生態系都將是最終勝出的關鍵。」納智捷董事長左自生接受《今周刊》專訪時,明確點出打造電動車生態系,將是納智捷的首要任務。

 

「過去油車的時代,各大車廠的利潤在於車輛銷售加上後勤保養,基本上都專注在車輛的研發。但進入電動車時代後,產品本身雖是基本的競爭力,但不見得會是獲利來源。」左自生以特斯拉的例子解釋,獲利模式不在於銷售車輛,而在於新的營銷型態,因此打造出電動車生態系是脫穎而出的必要條件,也是納智捷接下來要布局的主要策略。

 

攤開裕隆集團旗下各事業體,左自生對當下必須力拚的電動車生態系,也有了基本的整合輪廓,「包含格上租車、裕電能源、裕融等,串聯起充電、保修、租賃、金融、保險、二手交易與OTA(線上軟體更新)雲端服務,能提供車主在駕駛體驗上的完整配套。」

 

從生態系的角度出發,在這位裕隆電動車大計操盤者的眼中,也看到了集團力抗進口車的優勢所在。「如果電動車的電池出問題,有些進口電動車的維修時間得要等上三、四個月啊!」左自生頗有自信地說,由於納智捷過去就有做電動車的經驗,至今仍有服務車主的維修控制中心,「根本不需要等,我們幫客戶做一些檢修,立刻就能找出電池的問題並解決⋯⋯。這就是我們未來在串聯起生態系後,納智捷能夠提供車主服務的環節。」

 

樂觀自信的言談間,左自生沒有漏掉「未來」兩個字,這個未來沒有太多寬裕時間,在二三年第四季正式交車前,納智捷就得為車主打造一個「到位」的電動車生態系。在這部分,不無挑戰。

 

台灣近年純電動車掛牌數量

 

盤算〉搶首波轉單率  先坐穩充電樁龍頭 

 

以目前來看,左自生坦言,眼前生態系的最大挑戰還是「充電樁」。他不諱言,納智捷團隊曾針對市面上各類電動車進行測試,為期三天兩夜的環島試驗中,除了檢視競爭者的產品力外,更重要的是體驗駕駛對於里程焦慮的感受。「環島測試後發現,不同廠牌的充電站要用不同的App。整趟環島,下載了各式各樣的App,快充與慢充的體驗也千奇百怪。」

 

左自生說,裕隆旗下的裕電能源做的就是充電樁的業務,但整個生態系可不能單靠裕電一家,接下來也會與其他充電樁業者結盟,有機會統一App入口供納智捷車主使用,最重要的是如何整合現有資源,讓納智捷的車主能夠透過單一App充電,省去面對不同充電樁要重新下載App、驗證的麻煩。

 

此外,在這趟環島測試中也發現,車主的里程焦慮不單單在於充電樁的數量,有時是進到充電站沒有位置能夠充電。左自生透露,納智捷據此也思考必須導入預約充電的服務,「能不能預告車主所剩電量,甚至提前幫車主預約好充電站的時間,這樣也是解決里程焦慮的辦法之一。」

 

除了提供更完善的充電系統,未來格上租車在原有的長租、短租方案外,也將提供更有彈性的訂閱服務,在短程距離或是充電無虞的旅程,消費者可以選擇電動車租賃,長程旅途也可以選擇油車出行,透過格上租車的共享模式,也是電動車未來生態系的重要環節。這樣的便利性,除了希望讓使用者有感提升駕駛體驗,對納智捷而言,也有助於預購單的轉單率,也就是預購者屆時實際付錢購車的比率。

 

左自生深知二.五萬筆訂單,絕對不會等於實際銷量。「樂觀來看,希望透過會員關係、體驗行銷與生態系完整布建後,讓這波轉單率能超過五成。」但即使只有三成的轉單率,首批交車量也有七千至八千輛,對比目前國內累計約三萬輛的純電動車掛牌量,以及二三年預計全年新增兩萬輛純電動車,七千至八千輛已經在市場占有一定的份額。

 

「在二.五萬筆預購訂單中,有對台灣自主品牌的期望,也有對台灣電動車的期望,如果第一批消費者沒有成功轉單,很大的主因是抱持觀望心態。」左自生認為這不打緊,只要電動車生態系做得完善,這七千至八千位車主的體驗會成為口碑,勢必能帶動後續的轉單能量。

 

依據規畫,目前表定交車時間落在二三年第四季末,那麼在半年前、也就是約莫在二三年第二季,相關的電動車生態服務將會開始陸續釋出,藉此提升第一波的轉單率。

 

納智捷

納智捷董事長左自生是國產電動車的重要推手,他不斷強調打造完善的生態系是最終勝出的關鍵。(攝影/蕭芃凱)

 

願景〉重新定義價值  扛起台灣電車夢

 

至於量產上的應戰,左自生指出,雖然電動車組裝與傳統油車有差異,但裕隆有近七十年的車廠經驗,這與國際上的新興品牌有一定差距,「在量產上,我不擔心,組裝生產不會是瓶頸點。」但他也沒有把話說滿,「瓶頸點,比較可能在供應鏈上。」

 

左自生坦言,各國電池成本不斷高漲,全球車用晶片荒持續,這些供應鏈的問題都仍存在不確定性,納智捷能做的,是如果能夠提早確認實際訂單的數量,就能提前向供應商下訂。

 

對此,一位不具名的n7供應鏈業者指出,目前產能與備料都開始準備,只待二三年確認數量,交件時程上應該沒有太大問題。左自生則表示,鴻華從開發的第一天起,就不斷研究歐美品牌電動車製造過程的經驗,只要提前掌握好訂單數量,並管控好幾個關鍵供應鏈的進度後,「我覺得生產掌握度就大概有八○%到九○%的把握。」

 

在各家車廠力拚電動車的百花齊放年代,左自生預估,台灣電動車銷量爆發年將落在二四年到二五年之間,在此之前,納智捷不會輕易走出海外,而是聚焦在台灣市場的試驗與營運。「台灣從北到南大約四百公里的距離,加上智能科技與長久的供應鏈經驗,台灣都是最適合電動車生態演練的絕佳場域,等到市場成熟,才會啟動海外布局。」

 

而首批預購享有百萬元的優惠價格,在原物料與零組件不斷漲價下,未來也不會成為常態。左自生表示,這回納智捷的新起點將帶給消費者全新的價值,未來無論哪一個價格帶,都要讓消費者對品牌帶來的價值更有感,「這些價值,源自過去摔跤所帶來的寶貴經驗。」

 

二三年,適逢裕隆集團創立七十周年,回顧裕隆從一九八一年,已故總裁吳舜文成立工程中心、著手飛羚汽車的研發技術,到○八年已故董座嚴凱泰成立自有品牌納智捷,乃至於如今嚴陳莉蓮主導的電動車生態系整合,集團能不能再次擦亮納智捷的招牌?不僅攸關裕隆的成長動能,也攸關台灣國產電動車產業能否穩健走出重要的一步。

延伸閱讀
嚴陳莉蓮為嚴凱泰圓夢,卻不捨試駕納智捷新車?近1500個日子如何蛻變,一雙紅色高跟鞋露端倪
嚴陳莉蓮為嚴凱泰圓夢,卻不捨試駕納智捷新車?近1500個日子如何蛻變,一雙紅色高跟鞋露端倪

2022-10-20

「前兩波訂車保證能以百萬元入手!」嚴陳莉蓮:LUXGEN n⁷對納智捷是全新開始
「前兩波訂車保證能以百萬元入手!」嚴陳莉蓮:LUXGEN n⁷對納智捷是全新開始

2022-10-20

嚴凱泰離世3年9個月,未盡之夢納智捷n⁷紅了...一句「凱泰阿姨好」道出他總默默做這事
嚴凱泰離世3年9個月,未盡之夢納智捷n⁷紅了...一句「凱泰阿姨好」道出他總默默做這事

2022-09-03

延續嚴凱泰的「自主品牌夢」…為何納智捷先減資99%再增資60億?關鍵在搶攻「這個市場」
延續嚴凱泰的「自主品牌夢」…為何納智捷先減資99%再增資60億?關鍵在搶攻「這個市場」

2020-08-11

老謝:後嚴凱泰時代,裕隆集團踏出重要一步!
老謝:後嚴凱泰時代,裕隆集團踏出重要一步!

2019-03-29