走進全聯位在南港的旗艦店，店內擺滿了漫威超級英雄的大型裝置，用PX Pay掃描地板上的AR地貼，手機螢幕就會跳出雷神索爾、綠巨人浩克、黑寡婦、鋼鐵人、蜘蛛人與美國隊長等人物。
這是全聯花了一年半時間，投資近新台幣2億元的年度滿額贈活動，也是全聯有史以來首次花費鉅資，取得國外知名IP授權推出的免費贈送公仔活動，讓人好奇，滿額贈到底有什麼樣的魔力，能讓全聯不惜花費上億元，只為取得為期9週的肖像授權？
「如果贈品可以有溢價效果，就可以創造比現金回饋更高的價值。」全聯行銷部協理劉鴻徵指出，一般零售業者推出打折、滿千送百活動，其實就是把現金回饋到消費者身上，但公仔推出後如果受歡迎，在市面上流通性高，所創造出的價值往往比其成本更高，也更具話題性。
以這次漫威超級英雄活動為例，消費者只要單筆消費超過400元，就可以免費獲得限量漫威英雄系列吸盤公仔，若搜集滿全套24款，還有機會抽到價值超過新台幣60萬元全球限量1：1鋼鐵人金屬色特別版雕像。他預估，該活動將吸引民眾的蒐集熱潮，兩個月的時間，可望帶動業績比去年同期成長20%，可說是一筆再划算不過的生意。
不過，他也坦言，滿額贈的行銷活動操作難度高，萬一商品不受大眾歡迎，也可能面臨贈品送不掉的風險。因此每一次活動都必須投入長時間規劃，就連之前最吸引主婦們搶換的鍋子，也曾經投入5、6億成本，而隨著全聯滿額贈打出口碑，如今也越來越多業者找上門合作。
事實上，零售通路滿額贈的始祖當屬統一超商莫屬，2005年，統一超商曾推出滿額贈Hello Kitty磁鐵活動，在全台掀起熱潮，幾乎家家戶戶的冰箱上都有Hello Kitty的磁鐵，據了解，當時統一花了5億元談下Hello KittyIP授權，後來帶動該活動期間的業績衝到50億元。
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