SOGO忠孝館投資兩億元改裝化妝品樓層，靠危機入市決戰最具挑戰周年慶。
新光、遠百又該如何迎戰，才能吸引周年慶與五倍券人潮回流？
因疫情衝擊而業績大失血的百貨業，有機會隨著全年「最補」的周年慶檔期開跑，滿血回歸嗎？
十月七日上午，新光三越台北南西店、台中中港店、桃園站前店等六店周年慶正式開跑。不同於以往人潮摩肩接踵，今年走道上的排隊人潮相對於去年少，所幸首日業績因提袋率比往年提升二成，追平去年的十五億元，也讓新光三越副董事長兼總經理吳昕陽在視察時表示：「振興的燕子回來了！」
其實，每年的周年慶都是百貨年度盛事，儘管各館檔期只有二到三周，卻因可挹注約二．五至三成年營收，向來是各家業者搶業績的關鍵戰場。尤其三大百貨系統新光三越、遠百和SOGO，在五月本土疫情爆發後，六、七月的全民警戒時期，業績甚至掉到只剩二到三成，累積台灣市場前八月營收衰退三到一○％，因此更有趁此檔期追回業績的壓力。
微風集團更被指是百貨業最慘受災戶，日前有媒體報導，光上半年就虧損二．五億元，創成立以來最大虧損。「微風很辛苦，主力的餐飲在疫情期間又因為不能內用受重挫。」一位不具名業內人士點出餐飲比重高達三○％，加上微風南山、信義等館都是租來的，造成微風受重創。
疫情受控、五倍券帶動
各家備戰今年最重要機會
「這可能是疫情後百貨業最重要的一次機會。」台灣大學國際企業學系系主任連勇智分析，今年百貨業雖面臨本土疫情衝擊，但國人出不了國，加上五倍券發放，可望帶動內需消費。
舉例來說，搶攻疫後振興商機，京站今年也推出歷年最大幅度回饋，除了全館累計滿新台幣五千元送五百元，暌違十二年後，再推出價值二五○萬元的「京站花園廣場小豪宅免費住五年」一名，是今年最大手筆的周年慶贈品，顯見京站刺激消費的決心。
至於三大百貨業者，也紛紛使出渾身解數來搶周年慶的人潮和錢潮。
