耐吉公布六月至八月業績，竟看不出遭受疫情衝擊的跡象，令人驚豔，公司總市值更來到對手阿迪達斯的三倍，今年展開的數位大轉型，是致勝關鍵。
企業永續經營的企圖心，在災難時期最能見真章，運動品牌龍頭耐吉（Nike）今年令人驚豔的數位大轉型，就是明證。
阿迪達斯（adidas）與耐吉是全球運動用品兩大龍頭，過去五年，前者一路領先，滿街都是三條線的運動服與球鞋；妙的是，新冠肺炎（COVID-19）卻讓兩家公司的競爭態勢突然出現逆轉，耐吉在最惡劣的環境下，瞬間華麗轉身。
「小鉤鉤」市值贏「三條線」
今年六月至八月底，耐吉的電子商城銷量大增八二％、女性運動品銷售是去年同期的兩倍、中國市場銷售額增六％，連疫情最嚴重的美國市場也只衰退二％；耐吉用盡全力拚數位轉型，調整產品與銷售的結構，做足準備迎接二○二一年的大復甦。
要比較兩家公司的競爭，股價永遠是最佳指標。先前耐吉負債較高、本益比較貴、毛利率較低，因此投資人向來偏愛阿迪達斯，從一五年十月起算的五年期間，股價漲了兩倍半，只漲了一倍的耐吉明顯落後。
但是，一路落後的耐吉，過去三個月股價突然大漲二五％，距離三月二十三日股災低點已上漲一倍；更引人注目的是，耐吉股價不斷創下歷史新高，公司總市值來到二千億美元，是阿迪達斯總市值的三倍，而且在九月二十二日業績公布當天，竟然還又暴漲八．七六％。
瑞士銀行（UBS）分析師蘇爾（Jay Sole）發布報告說，大多數投資人不了解耐吉的成長動能，耐吉「數位轉型」成功，一切才剛剛開始。
