陽獅媒體集團與台灣新創公司Tagnology 擕手打造全新KOL評估生態系

科學化的KOL偵測與影響力計價系統

台灣陽獅媒體集團與專精於社群內容聚合、搜尋與分析的本土新創Tagnology戰略合作，結合Tagnology最先進的偵測技術與陽獅媒體在ROI評估上的專業 know-how ，共同打造出一套完整的Earned Media Value (EMV)計算指標及專屬系統平台，使廣告主不僅能够客觀衡量KOL各自的社群聲量，更能以相同標準比較各個KOL，甚至每篇PO文，所帶給品牌的「影響力價值」。

這個與新創同名的Tagnology平台，「不只能評估付費網紅的價值，更是一個以EMV為基準點，全面整合社群影響力的平台。」創辦人Owen Lo說。妥善運用Tagnology平台機制，品牌將能發展出各種不同的創意，讓熱愛品牌的素人成為奈米網紅(Nano Influencer)，累積雄厚的宣傳資產。根據公開透明的EMV指標，品牌可給予每個有實質宣傳貢獻的粉絲對等的回饋與認可，而忠實的消費者則更願意為品牌提供更多真誠的心得，這是一個Win-Win的模式，勢必為品牌帶來更多新的可能。

社群傳播「唯真不破」 真誠內容中蘊含被忽視的商機

「天下武功唯快不破，政治語言唯真不破！」堪稱今年度台灣第一網紅的韓國瑜，用這句話來宣傳他自己。在社群媒體高度滲透大多數人生活的今日，品牌的行銷傳播操作又何嘗不是如此。根據陽獅媒體集團全球獨家的Pace Panel資料顯示，口碑( Word of Mouth)長久以來一直是最具影響力的媒體傳播管道之一，尤其以關係愈近的親友影響力愈高，而其中的關鍵即來自於內容的真誠(Authenticity)程度。

身為行銷界KOL之一的陽獅媒體集團執行副總暨實力媒體全球創新長 Tom Goodwin，曾提出網紅疲乏(Influencer Fatigue)論點，為傳播產業錯誤使用網紅，因而導致內容失真和訊息失焦的現狀，提出強烈的警告。台灣市場亦然，在閱聽大眾已對網紅業配習以為常，甚至將其定義為廣告代言人時，來自於身邊親朋好友的真誠內容，相對充滿著巨大說服力，所帶來的Earned Media效益不容小覷。Felix表示：「在與 Tagnology 以及品牌客戶的合作互動中，我們發現其實許多素人產出的內容 (UGC)，不論畫面品質或者渲染力，都不比專業素材來得差；而這些在 Instagram 上主動呼喚品牌的素人，才是品牌的真實鐵粉，他們絕對能够成為身邊親朋好友間最有力的品牌大使。」

Tagnology創辦人Owen Lo也表示，年輕人慣於在社群媒體上表達各種聲音，譬如說以分享體驗為主的 Instagram，是年輕世代每天使用時間第一名的 Social App，除了將自身生活透過圖文的方式發出外，更會透過加註主題標籤(#Hashtag)與提及(@Mention) 的方式，期望能跟外界產生連結，甚至引起共鳴。「這其中有許多與品牌相關且發自消費者內心而產出的真誠內容，對品牌有極大的加分效果，但廣告主卻往往沒有關注到這些機會」，Owen強調。其主要問題在於，台灣市場的口碑操作實務仍然是零碎且片斷的，難以聚集並產生群眾效益，也因此只有少數案例真正的為品牌帶來明顯的利益。

一站整合奈米網紅 發揮不容小覷的素人力量

「社群媒體與技術讓素人的創作能量與影響力獲得解放，真誠內容帶來的價值，理當受到肯定與鼓勵，但首先，業界需要的是一套能夠衡量影響力與價值的機制。」Felix興奮地說，「所以我們催生了EMV這個概念。」而Tagnology偵測KOL和follower行為數據的技術，是建立EMV這個公平評估標準的核心，在同名平台上，可以將品牌投資的網紅和素人鐵粉的影響力價值，全都一起排序檢視。在不斷的測試與分析過程中，素人影響力一再地被數據證明，更堅定了團隊對奈米網紅(Nano Influencer)發展潛能的信心。

奈米網紅是研發團隊提倡的新概念，源於歐美國家的Nano Influencer定義，「就是你身邊最有影響力的朋友，」因為團隊一直深信著，「身邊朋友分享的內容，往往都是驅使我們起心動念的源頭。」而陽獅媒體集團旗下以Human Experience Company為定位的星傳媒體，更深化了此一想法。「我們相信每一個『個人』都有不同的行為和想法，當然也會在不同領域產生不同程度的影響力。」星傳媒體總經理李姿韻說，「對品牌來說我們是消費者，但在社群平台上，只要有朋友follow甚至回應你的訊息，你就是nano influencer，雖然影響的人數不多，但一對一的影響力卻遠比網紅來得大。」

陽獅媒體運用Tagnology平台擷取數據，對集團客戶的明星商品hashtag#進行分析，發現在instagram平台上nano influencer的互動率明顯高於網紅，與集團GWI/Pace Panel消費者調查資料的結論完全一致。

在Tagnology平台的研發過程中，如何運用數據和技術來聚集整合奈米網紅，確保能够最大化發揮行銷影響力，則是集團旗下另一大媒體代理商－實力媒體，所關心的重點。實力媒體總經理楊靄雲這樣說，「因為Zenith是The ROI Agency，提升行銷投資的效益是我們的中心目標，也是實力媒體回報客戶信賴的最佳方式。」

Tagnology 透過獨家的演算法與技術，讓同名平台成為品牌在Instagram上的大腦與眼睛 ，期望為所有重視消費者感受的品牌，自動化地挖掘並聚集奈米網紅們對品牌的真誠推薦，找出最真實的口碑，並計算出其貢獻的價值(EMV)，讓品牌有機會回饋這些熱愛品牌的粉絲。未來，消費者無心發的一篇圖文，都將成為品牌的重要資產。而台灣陽獅媒體集團則是Tagnology平台最重要的幕後推手。「我們花非常多時間了解他們的技術，了解他們的理念，並協助將其技術落地。」Felix說，「這是因為我們看到了一個全新的生態，不只適用於台灣，更是一個有潛力從台灣推廣到全球的技術。」

想進一步瞭解Tagnology KOL影響力價值平台，請聯絡：

陽獅媒體集團        Cathy Wu　 (02)7747-3317

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