7億用戶的Instagram創造了視覺新經濟，連帶加速了眾多網紅崛起。企業除了與意見領袖合作外，可以透過故事行銷、一致的Instagram主題風格、線上串連線下，將自身變成網紅。
文／SmartM/謝欣樺
從影像分享社群起家的Instagram，僅用7年時間月活躍用戶數達8億，如今已成為品牌實行影響力行銷的兵家必爭之地。根據行銷公司Influence Central調查，「喜愛的Instagram網紅」在消費者購買影響因素中排名第6；另外，內容管理平台Bloglovin’的研究顯示，有59%的微型意見領袖（micro-influencers）將Instagram視為最有效聚合觀眾的媒介，影響力行銷熱度持續看漲。
Instagram與影響力行銷已密不可分，企業能打造引發讀者共鳴的情境、吸睛的創意元素，透過Instagram使流量變現。要成為具有號召力的品牌，企業不妨參考數位行銷專家Shane Barker提出的Instagram行銷3大步驟。
1.瞄準利基市場，善用故事行銷
掌握用照片說故事的方法，品牌能讓受眾因「感覺」產生認同並購買，進而成功席捲利基市場。藉由瞄準利基市場，中小企業能夠避免與強大競爭對手發生正面衝突，並依據自身優勢，服務未被滿足的小眾市場，如此作法，在商業廣告尚未飽和的Instagram往往能發揮更大影響力，其中，「故事行銷」因能緊抓痛點，更能加強品牌的說服力與用戶認同。
「真實性」是品牌進行Instagram故事行銷的重要原則。以訂房平台airbnb的Instagram為例，airbnb精心挑選來自世界各地的景點與特別房屋，以具有意境的文字故事為輔助，不僅塑造美好情境，更讓用戶產生前往旅遊的動機。
