你以為只有中文字型會影響你嗎？在現在這個英文字大舉入侵的時代，
電子產品iPad、iPhone或HTC，平價服飾品牌GAP或高級名牌LV……我們每天都在和這些文字互動。
但字型到底是如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇？為什麼我們特別喜愛某些品牌？特別喜歡吃某些餐廳？原來我們都被字型洗腦了！
不只設計師要懂得，每天都在「閱讀」的我們更要了解字型暗示術！
作者／莎菈．海德曼（Sarah Hyndman）
在開始本文前，讓我們先進行一個小小的測驗。
請在下圖中選出最喜歡的一包餅乾，看看你選擇的字型揭露了你的哪些個性？（解答在文末）
特定的字型或風格能激發我們特定的感受與連結。
不同的字型的特質能建立信任、讓人起疑、給你自信，
甚至有本事改變我們對食物的偏好，進而引導我們的消費行為。
當你選用某種字型時，其實已經洩露了你的個性。而這些「暗示」就擺在我們眼前，你看見了嗎？
字體，真的有差嗎？
我們全都是字體的消費者，在每天的生活中和大量的各類字體溝通互動，
然而在大部分的時間裡，我們都沒意識到自己正在這麼做。
字體影響了我們的閱讀，甚至影響我們的選擇。
我們本能地了解字體要跟我們說什麼，因為我們一生都在學習解讀這些符號與標誌。
身為平面設計師，我在工作時會主動考慮到字體的選擇；
然而一旦「下班」，我就成了字體的消費者，這時我通常會停止注意字體。
偶爾某些字體會抓住我的目光、引起我注意，
通常是因為它讓我感到愉快、出乎意料，或是因為它出現的地點、時機或情況非常不適當。
我很想知道自己每天到底消費了多少字型，
所以我給自己一個挑戰，數出週六早上一個小時內「邂逅」的字型數量。
滑手機：顯示時間、電子郵件（2）。走進廁所：牙膏、淋浴產品、盥洗用品（7）。拉開窗簾：路標、號誌、車輛（3）。走進廚房：咖啡、冰箱、時鐘（5）；早餐食材（7）；烤麵包機、微波爐（3）。走進客廳：電視、新聞、廣告（14）； 整理書本雜誌（7）； 打開電腦（5）；桌上的東西（4）；打開信箱（9）。總計：67種字型。
我們一不小心就會忽略眼前的字型，分心到正在進行的活動上，所以要完成這項挑戰需要多花一些注意力。
請你也試著挑戰看看，數數你在一個小時內會接觸多少字型。
大腦的字型管理，決定品牌印象！
知名品牌商標的字體通常具有高度辨識性，就算你只看到商標的一小部分，還是可以馬上認出這是哪個牌子。
因為你的大腦是「樣式比對機器」，你會把看到的東西，跟你之前看過並且分類保存在腦海裡的東西進行比對。
一旦你熟悉了這個商標，即使不讀出那些字，你也知道它在講什麼，因為你是用形狀來辨認它。
想想可口可樂（Coca-ColaTM）或Google 的標誌吧。即使是小小年紀的孩子也可以做到這件事。
我們的大腦管理這些我們每天都會「使用」的商標和品牌標誌，包括牙膏和洗髮精。
我們挑選這些東西，藉此表達我們的個性，例如衣服的品牌和車子這種昂貴的生活用品。
設計師史提芬．海勒（Steven Heller）說，人類是「習慣的產物」，需要極為高明的行銷計畫，才能引誘我們改變對品牌的忠誠。
如果品牌改變了商標的字體和字型，變成一個和我們的價值觀不符合的樣式，我們會敏銳地立刻意識到這個改變。
服飾品牌GAP 在2010年宣布取消才使用沒幾天的新商標，回歸使用Spire 字體的原始商標，
因為消費者抗議新商標看起來「廉價、劣質、平凡無奇」。
我們都是字型使用者──當選字型和選早餐一樣平常。
幾個世紀以來，都是設計師和印刷公司在幫我們選擇字體。
隨著設計工具日漸「民主化」，現代的人開始會瀏覽字型清單，決定自己要使用哪一種字型。
在最近一場活動中，我詢問了一位十二歲的女生，問她對於桌上這些印
出來玩遊戲用的字體有什麼想法。
她向我解釋了她在遊戲中選擇的每種字體和理由，著實讓我大吃一驚。
她告訴我，她會變換自己Kindle 電子書閱讀器上的字體，直到她覺得「感覺對了」。
如果是舊時代背景的小說，她偏好Palatino 字體；如果是陳述事實的教科書，她會使用Futura 這種無襯線字體。
在場的其他青少年同樣表示，他們閱讀電子書時也會這麼做。
在我小時候，字體是書本無法改變的一部分，因為出版社和印刷廠已經替我們選好了。
既然沒得選，我便把這些字體視為理所當然。
擁有選擇的權利，讓這個世代的讀者對於字體有了新的理解，選擇字型也變成像是選擇要穿的衣服或早餐玉米片的口味一樣尋常。
字型幫你節省時間
想像一下這個畫面：一九五○年代，一間擺滿包裹的商店，
上頭的字體整齊地排成一列，全都是乾淨無襯線風格，例如Helvetica。這就是超市A 的設計（見上圖）。
這間商店看起來也許輕鬆高雅，但少了字體提供的複雜視覺線索，你的購物行程可能得花上更多時間。
你必須停下來細細閱讀包裝上的每一行文字，
才能辨認出它是高級奢侈品還是經濟型的日用品、是全脂還是健康低脂的食品，或是你愛用的還是從來不買的品牌。
字型幫助你做選擇
字體可以幫助你做決定，讓你選擇要相信哪一個產品能助你完成專業的工作。
例如下列(a)至(c) 這三位律師，你會僱用哪一位？
當你來到陌生的城市，街上的看板和招牌可以協助你選擇餐廳。
你認為下列(d) 至(f) 這三種招牌的餐廳，哪一間可能適合你的口味？為什麼？
不過招牌有時也會誤導人。
我常會經過一間有著花體字招牌（類似下方範例e）的酒吧，那是我們會在酒標和喜帖上看過的字體，
所以我們可以假設這是一間品嚐葡萄酒的店，或是可以浪漫安靜地喝杯飲料的地方。
結果事實恰好相反，那是一間吵雜的啤酒酒吧，大螢幕上還會播放足球比賽。
字型如何運用在每日路標中？
開車時，你必須迅速反應，你得瞄一眼就能分辨眼前的是正式交通標誌，或者是可以忽略的廣告。
正式的路標通常有一組明確的視覺慣例，它們都是清晰的中性字體，易讀性高，而且一般都是無襯線字體。
研究已經證實，無襯線字體從遠處看起來最清楚。
英國的路標系統是由喬克．金內爾（Jock Kinneir）和瑪格麗特．卡爾維特（Margaret Calvert）於一九六○年代創建。
他們為這項專案設計了兩種新字體：Transport 和Motorway。
他們做出實際大小的路標，在倫敦海德公園的地下停車場進行視認性（legibility）測試。
金內爾和卡爾維特發現，由大小寫字母組合成的單字會形成輪廓，在一段距離之外更容易辨認，比全部是大寫的單字看起來更清楚。
然而這項論點在當時引起了一些爭議。
相對地，放在路標旁邊的品牌廣告則擁有各自的風格和圖樣，透過彩色的裝飾性字母大聲喊出它們的訊息（見上圖）。
我們都是字型的消費者
想一想自己對於字體的情緒反應。
每個字體或字型都有個性，它們會影響你對於閱讀文字的解讀，甚至架設出場景、激起你的情緒。
你本能地接受並理解它們，但這一切其實都發生於你的潛意識中。
當你意識到字型的情感效果後，不僅讓「閱讀」變得更有趣，也可以更了解自己所做的選擇與決定，並更多掌控權。
更多內容請見《我們都被字型洗腦了：看字型如何影響食衣住行，創造看不見的價值》
【心理測驗結果】
解答
選項1
你的價值觀很傳統，可能偶爾有一點完美主義。
你偏好充滿知識或者學術風格的對話，而非情緒化的。
你的風格是安靜優雅，跟浮誇沾不上邊。你看起來聰慧又有點保守，但你很直接也不老派。
你的閱讀量很大，而且喜歡搭配一杯仔細沖泡的茶。
你的朋友信任你，認為你可以提供見多識廣而且深思熟慮的意見，如果你不知道答案，你會直說（而不是隨便編造點東西）。
令你快樂的祕密嗜好：當你拆開某個新東西的包裝，像是皮夾、提包或者剛印好的書本時，你會很享受那個氣味。
Baskerville是傳統的襯線字體，在一七五○年代由約翰．巴斯克維爾（John Baskerville）在英格蘭的伯明罕設計的。
選項2
你為人實際又多才多藝，儘管沒有經驗也能做好很多事情。
你做事的方法務實冷靜，可能給人保守而且不太冒險的印象。
你喜歡保持中立觀點，在說出深思熟慮的意見之前會先評估狀況。
遇到火爆場面，你經常是那個居中調解的人。
你的心中藏著一位極簡主義者，喜歡住在整齊不凌亂的環境，最好附帶可以看到地平線的景致。
令你快樂的祕密嗜好：為了時尚活動或者氣派花俏的派對盛裝打扮。
你的外表會給人一種勉強參加的印象，但私底下你其實很享受。
Helvetica是新派怪誕無襯線字體。由麥斯．米汀格（Max Miedinger）和同事們在一九五七年創作出來的。
選項3
你表現得沉著而且深思熟慮，這麼做會讓你覺得自己很重要。
然而表面的自信隱藏了你比較拘謹的個性。
你會觀察其他人，但比起躲在角落偷偷觀察，你寧願大方地站到房間中央，被大家看見。
你總是明確地知道什麼場合該穿什麼服裝，無論是時髦的派對，或者週末休閒出門玩樂。
你認為正是那些細節和裝飾，最能顯示一個人的個性。
令你快樂的祕密嗜好：偶爾做一些任性放縱的事情，像是一邊泡澡一邊吃巧克力，或是穿著夾腳拖鞋跳進泥地裡。
Didot是現代樣式字體的經典代表，由費爾曼和皮耶．狄多（Firmin & Pierre Didot），於十八世紀末至十九世紀初在巴黎發表。
選項4
你是個覺得自己很現代化的傳統人士。
你能夠清晰地表達任何事情，你在電子郵件、簡訊和推特中都會使用正確的拼字和文法。但這並不表示你的個性過於拘謹、正式，事實上你完全不是這個樣子。
你有著鼓舞人心的外向舉止，偶爾會小小搞怪，讓親近的朋友覺得困擾。你很實際，你總是知道什麼場合該做什麼，所以大家有問題或者需要建議的時候，經常都會想到你。
令你快樂的祕密嗜好：罵髒話。
Gill Sans是人文主義風格的無襯線字體，由艾瑞克．吉爾（Eric Gill）於一九二○年代在英格蘭設計。
選項5
你有顆安靜、穩定的心，這表示你不需要大吼大叫來獲得別人的注意。
雖然你不一定想要當領導，但你就是個天生的領導著。
你喜歡腳踏實地的感覺，熱愛戶外活動，享受開闊的空間，還有漫步在鄉間的自由感。
你是個實際的人，遇到待解決的問體，你會自己想辦法解決，而不是把這個工作委託給其他人。
你是個實踐者而非思想家，而且你喜歡把看法都藏在心底。
令你快樂的祕密嗜好：享受傷感的時刻，像是在黑暗中為了多愁善感的電影而哭泣。
Clarendon被歸類為粗襯線字體，一八五○年代由羅伯特．貝斯里（Robert Besley）在英格蘭所創作。
