「女人我最大」靠關鍵三招長紅十年

四月天的新加坡依然晴朗而炎熱，位於濱海灣的金沙酒店會場，聚集了大批新加坡媒體與粉絲守候。

午後四點一到，來自台灣的「時尚教主」藍心湄身穿一襲白紗，以性感又不失優雅的女神姿態出席記者會現場，頓時鎂光燈閃爍不絕，毫無意外地，藍教主的魅力驚豔全場，讓新加坡媒體也瘋狂。

一上台，不改一貫的幽默詼諧本色，藍心湄笑說：「我今天穿這樣，好像是ＴＶＢＳ把我嫁到新加坡。」簡潔的一句話，正代表了台灣綜藝節目史上重要的一刻，因為台灣的美容時尚節目始祖「女人我最大」，即將與新加坡星和視界（StarHub）合作製播新加坡版「女人我最大」節目，更是台灣第一個節目模式輸出並授權節目名稱的首例。

台灣版的「女人我最大」開播以來，今年進入第十周年，而節目過去已在星、馬、港、澳門等地，透過ＴＶＢＳ亞洲台播出多年，在亞洲華人地區早有一定知名度。

新加坡星和視界多媒體部助理副總裁陳英姿表示，過去「女人我最大」在新加坡播出，就已是星和收視率最高的節目；此外，新加坡屈臣氏等藥妝店也會以「女人我最大」為號召來廣告促銷商品，造成不小回響，且有鑑於新加坡與台灣季節氣候差異，對美妝保養觀念的需求不同，才興起此次合作的動機。

而此次，ＴＶＢＳ電視台不僅授權節目輸出，連節目主持人都保持原汁原味，由藍心湄擔綱大任，幾位知名達人老師Kevin、吳依霖、小凱，也將與當地達人老師、女人軍團合作參與新加坡版的製作內容。

「心湄姊願意來新加坡主持，讓我們吃下定心丸。很多國家地區都有仿製『女人我最大』的節目，但心湄姊的『時尚女王』封號，讓節目更有說服力與專業，新加坡版請藍心湄主持，也代表了我們才是正宗！」陳英姿信心滿滿地說。

新加坡版「女人我最大」仍由藍心湄主持，首創台灣節目原汁原味輸出首例。(攝影/陳俊銘)

史無前例 美容資訊節目始祖，跨平台創三億年產值

回顧過去，「女人我最大」這個播出十年的帶狀節目，不僅是全台灣第一個鎖定女性收視族群、提供美容時尚資訊的節目，在眾多同質性節目相繼冒出又收攤後，它是唯一仍穩居不敗地位的長青樹。

「女人我最大」以意見領袖之姿攻占美妝市場後，多位達人老師的身價與自創品牌銷售也跟著水漲船高，據網路商城業者透露，在景氣最低迷時期的二○○八年，牛爾與Kevin的品牌年銷售額就高達十五億元。

節目名稱更申請註冊、發行同名季刊（今年初改為雙月刊），發行與內容授權遍及星、馬、港、中等地區，以及與網路商城合作，授權成立「女人我最大」銷售專區，以「品牌化」延伸節目效應。

ＴＶＢＳ業務部協理許嘉麟表示，每年節目總產值約三億元，光是雜誌一年的廣告收入就高達一億元。整個節目儼然成為一個集團事業體。

除了藍心湄獨特的主持魅力外，這個能外銷海外的節目成功關鍵何在？幕後製作團隊又是如何催生這個節目？

事實上，「女人我最大」於二○○三年剛開播時，是由藍心湄與九孔共同主持，節目仍是單純的談話性節目，初期收視表現並不突出，播出一年多後，收視率與主題發想都遭遇較大瓶頸。
談到轉型的緣起，製作團隊元老之一的執行製作人宋詩筠回憶，「這個team（製作團隊）一直都是女生居多，也都是一群愛漂亮的女生，就覺得這些事情（美容資訊），我們其實也充滿了疑問，為什麼不把它做成一個節目單元試試看？反正也沒人做過。」

就這樣，單純地從一個女人的角度出發，將內心的疑問和困擾延伸成為節目的主題，讓「女人我最大」從當時諸多談話性、靈異、模仿秀節目中脫穎而出，創造出前無古人的嶄新形態。

第一招：專業權威 達人老師添說服力，不完美來賓更寫實

然而，光是成為市場先驅還不夠，想成為領導品牌，必須擁有更強元素。「全民最大黨」節目製作人陳志鴻觀察，資訊性節目要做得成功，最關鍵要訣就在於專家的權威，以及主持人是否與節目形象相輔相成。

在每集節目中，一定都會有二至三位達人老師親自示範解說，將看似高門檻的美妝時尚知識徹底「平民化」，以小資女也買得起的平價品牌，透過精細的步驟拆解教學、專業老師的解說，讓不擅長打扮的女人也都能輕鬆上手，「不求高深，但求淺顯易懂」的手法，迅速在女性族群中颳起一陣學習旋風，幾位達人老師如Kevin、牛爾、吳依霖、Tony等，都在亞洲華人地區建立起響亮的知名度。

達人老師每每在節目中示範的美妝用品，也都能立即引起網路話題討論、轉載，不少網路討論版與部落格都開闢「女人我最大討論專區」，只要掛上「女人我最大推薦」招牌，產品就能熱銷。一位知名美妝品牌經理私下表示，曾有一款美白精華液在節目曝光後，該節慶檔期的銷量就暴增了七成，幾乎是前所未見的效應。

為了更貼近一般女性收視群，節目的表現手法，以當時而言，也相當大膽創新。「以前沒有人能想像藝人可以不化妝上節目，你要叫女明星素顏上電視是不可能的。」節目製作人施山戉彤說。

但要在節目中示範保養、彩妝步驟，總不能讓模特兒化好妝才來，於是藍心湄為力求「最真實」的呈現，自己也「下海」示範，卸妝卸得連眉毛都不剩，螢光幕前光鮮亮麗的時尚教主，彷彿變身為你家起居室中平凡的大姊，大大拉近與觀眾的距離。

第二招：靈魂人物 藍教主投入心力，自掏腰包買道具示範

此外，節目的固定班底中，負責擔任示範模特兒角色的「女人軍團」也隱藏著眉角。

施山戉彤指出，一般大眾的身材面貌其實都不像模特兒般完美，所以在挑選女人軍團成員時，會希望她多少有些缺點，例如臉比較圓或腿有點粗，甚至有長痘痘困擾等，用女人軍團的困擾投射到每位平凡女性的心，才能真的站在觀眾的角度為她們解決問題。

熱愛美容時尚的製作團隊，總是從平凡女性的角度發想，打造最深入女人心的內容。(攝影/陳俊銘)

節目中最關鍵的另一角色，莫過於從二十多年前一出道就走在潮流前端的藍心湄，身為節目主持人，她的投入程度驚人。

製作團隊表示，藍心湄不光是主持人角色，還親自參與節目內容討論，節目在星期三錄影，「她每周一必定參與製作會議、提出意見，將每個流程細節都記進腦袋裡，對一般綜藝節目主持人來說，這是很少見的。」甚至，有一次主題是鞋子，為了幫節目加分，她還親自掏腰包花十多萬元買了數雙鞋子，帶到節目中示範。

再從另一個層次來看，雖然已是時尚流行的指標人物，藍心湄在節目中卻總是將專業的部分讓賢給達人老師發揮，自己則常用「婆婆媽媽」的口氣發問：「老師，為什麼不用一瓶就好，要用到三瓶？」與節目合作多年的髮型師吳依霖就說，「心湄姊常會適時地引導老師們進入消費者的立場，把專業艱深的東西用最簡單的方法說出來。」

而「平民化」不只落實在節目的呈現形式，連節目主題設定也都企圖深入生活的每個細節，將路人甲女性的ＮＧ狀況如實點出，讓女人看到節目內容時都能會心一笑。

在團隊中素有「小細節魔人」稱號的宋詩筠，平常就有觀察路人的習慣，「例如夏天時，我最怕看到女生的內衣是透出來的，或是擠出一團肉來，還有那種穿涼鞋、腳趾甲卻很長的女生也很可怕，這些細節都可以變成主題來源。」

第三招：親身體驗 以神農嘗百草精神，找出最夯單品

為何「女人我最大」能打造出讓觀眾信服買單的口碑？「達人老師在節目上介紹的東西，我們幾乎都親自試用過。」另一位執行製作人李慧琴笑說。

團隊中的每位女生各有強項，有的擅長彩妝，有的熟悉日系保養品等，每個人都秉持著「神農嘗百草」的精神，上班時間除了翻美容雜誌，就是不斷試用保養品、搽指甲油，回家試敷各種面膜，雖然工作內容看似夢幻，「我們也會有一些職業傷害，像試保養品或敷面膜，也常有過敏、毀容的危險。」

還有一次，她們在國外網站看到一個產品，號稱每天咬二十分鐘，一個月就可以瘦五公斤，「雖然當時心想『怎麼可能啊！』我們還是託人買回來試了，每天咬，結果發現真的沒效，哈哈哈……，我們也是幹過很蠢的事！」說完，施山戉彤忍不住大笑起來。

「我們本身就很熱愛這些事情，如果一個眼線液，大家用了都暈開，當然就直接丟進垃圾桶了；如果一個眼影，無論油眼皮、乾眼皮用了都不暈，我們一定積極推薦。」宋詩筠接著說。
「我們想要傳達的就是一種『愛自己』的態度，即使不愛化妝，也可以把保養做得很好，讓每一個女生每天出門都美美的。」施山戉彤堅定地道出節目最重要的精神。

細水長流的成功並非偶然，十年前，「女人我最大」靠著貼近人心的內容，迅速擄獲女性觀眾的心，效應從電視、網路擴及平面媒體，以多平台的行銷模式擴大節目產值；十年後，更成為台灣節目完整輸出海外製作的先例，為台灣本土自製節目爭光。

「女人我最大」，商機也很大

創新紀錄

• 台灣第一個完整輸出國外（新加坡）的節目。

• 台灣美容資訊節目始祖，掀起美容話題潮流。

• 開播10年，為同類型中最長青的節目。

成功關鍵

• 差異化：首創以女性觀眾群為主，提供美容資訊、現場示範，從眾多談話性綜藝節目中脫穎而出。

• 平民化：由專業老師教學，倡導小資平民也能學會專業等級技巧，引發廣大共鳴。創新紀錄 成功關鍵

• 品牌化：將節目名稱註冊商標，品牌授權網路商城，發行同名雜誌，並與星、馬合作版權，擴大收益規模。

周邊效應

• 雜誌熱銷：同名季刊創刊號創下20萬冊完銷；改版為雙月刊後，發行量12萬至15萬冊，每年創1億元廣告收益。

• 達人暴紅：達人老師暴紅，牛爾、Kevin、吳依霖、Tony、林葉亭等身價都水漲船高。