品牌，是讓台灣企業從困頓經濟中找到新生機不可或缺的力量，《今周刊》從二○○八年起舉辦「商務人士理想品牌大調查」，目的是鼓勵企業從商務人士的認同度，找出品牌經營之道，其中連續五年奪冠品牌的勝出關鍵，更值得參考。
五年來，《今周刊》這項調查愈來愈受到各界關注，第五屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮於十一月二十九日假台北晶華酒店舉行，不僅各企業踴躍共襄盛舉，副總統吳敦義也特地到場頒獎。吳敦義肯定《今周刊》為台灣推動有意義的資訊與報導，讓各領域有卓越表現的人得到讚揚。他說：「在東京秋葉原，台灣的品牌華碩、宏碁的產品都放在醒目的位置，捷安特腳踏車則在歐洲廣受歡迎，證明台灣品牌正成功走向國際。」
吳敦義指出，理想品牌具備三項條件，「要受尊敬、受信任以及受歡迎」。他更拿中華民國作為國家品牌為例指出，「台灣自馬總統上台以來，免簽國家從五十四個提升到一百三十一個，國人常去的國家像是美、日、英等國，有九八％都免簽證，證明台灣是個理想的品牌，受世界各國尊敬、信任與歡迎。」
經濟部常務次長卓士昭同樣強調，國家也是個品牌，好的國家品牌能促進產品銷售，吸引觀光，增加國家品牌的價值，政府部門注意到這樣的軟實力，力圖發展國家提升品牌形象的措施。另一方面，經濟部對於推動品牌發展也不遺餘力，積極提供適合品牌發展、行銷國際的環境。
維繫消費者情感漸成趨勢
五年來一直密切觀察這項調查的政大公企中心主任樓永堅，在分享品牌核心價值中時提到，以商務人士這個族群為調查對象，有特別的意義，因為這些人是社會上重要的意見領袖，他們心目中的理想品牌會影響到其他人的偏好。
至於將來品牌發展趨勢，樓永堅指出：「過去台灣品牌強調功能性的利益，以價格低作為訴求，現在品牌則更訴諸情感、體驗、服務等訴求來提升『價值』，對消費者情感的維繫，將是未來發展品牌努力的方向。」
知名時尚顧問黃薇則仔細觀察了影響品牌喜好的因素，尤其是包含許多環節與細節的「品質」。她發現在時裝方面有一個有趣的現象，就是「商務人士認同品牌的原因當中，知名度變成第二，品質則躍升為第一」，可見商務人士對於品牌認同的評判標準優先順序，會因政經社會變化而有所差異，但品牌的品質、安全性、信譽則是理想品牌不變的重要因素。
在本次第五屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮現場，包含長榮航空董事長鄭光遠、元大寶來證券董事長申鼎籛、日立家電董事長兼總經理香月隆志、資生堂集團董事長李國祥、中華電信總經理李炎松、晶華麗晶酒店集團執行長薛雅萍、中國信託商業銀行副董事長薛香川、嘉裕西服大中華區副總經理溫筱鴻、華碩（ＡＳＵＳ）業務總經理林福能等三十位業者代表都出席，並分享品牌經營的經驗。
關注社會責任更提升形象
其中，連續五年拿下航空業者第一的長榮航空董事長鄭光遠提到，長榮航空自一九九一年創立以來，以「世界最好航空」為目標，理念就是真誠待客如親，帶給乘客溫馨的感覺，希望顧客每次的飛行不只是飛行，而都能夠成為充滿回憶的旅行。
同樣連年在銀行及網路銀行奪冠的中國信託副董事長薛香川則表示：「中信今年在國內外已經得了超過一百個獎項，證明我們的努力、誠信，堅持理念獲得讚賞。」
「社會責任」也是構成品牌成功的因素之一。連續五年在啤酒類拿下第一的台灣啤酒，不但陪著大家一起成長，同時投注在企業社會責任上，努力結合創新，幫助台灣農業。例如今年台啤的水果啤酒大賣三千萬瓶，相當於每個台灣人都喝過一到兩瓶，這也帶動芒果和鳳梨的價格走高，本土農業因此受惠。
此外，日本品牌向來受到台灣消費者青睞，獲得冷氣品牌第一名的HITACHI台灣日立總經理張簡敏杰強調，台灣日立雖品牌是「日本皮」，本質則是「台灣骨」。因為台灣日立是唯一一家冷氣廠商逆勢投資台灣，沒有外移大陸或東南亞，而是將就業和技術都根留台灣。
而一個成功的品牌絕對禁得起時間考驗，並且歷久彌新。資生堂集團董事長李國祥表示，這次得獎對資生堂別具意義，因為今年是資生堂一百四十周年，在台灣五十周年，他認為，資生堂不只在保養品上精進，其品牌經營的目標更是在美化人生。
《今周刊》社長梁永煌則表示，雖然過去五年來經濟起伏很大，但三十多個調查品項中，有十七個品牌屹立不搖連續五年奪冠，他舉嘉裕西服時尚創新，以及華碩從堅若磐石轉變至追尋無與倫比的品牌印象為例，說明具有創新力的企業，在競爭上不僅能領先同業，更能創造出可長可久的品牌價值。
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