鹿港龍山寺　盡是施振榮童年嬉遊回憶

於三月出爐的二○一二台灣十大觀光小城，因為有工藝、美食及古蹟的鹿港，成了獲選主因。

提及古蹟，最具代表性的首推有二百三十五年歷史的國家一級古蹟鹿港龍山寺。三月底以前每周六下午二點皆有傳統南管表演，讓人可以坐在台前，感染建築與樂音交織的人生享受。
 

觀音菩薩的乾兒子 行銷鹿港不遺餘力

有台灣紫禁城之名的龍山寺，蘊藏著許多祕密，從前殿開始的龍柱、五門殿的石鼓、隱藏於後殿門壁上的磚雕，懂得欣賞的人，把這裡當成寶般流連忘返。

宏碁創辦人、國家文化藝術基金會董事長施振榮對於鹿港龍山寺有著很深的回憶；父母虔誠拜龍山寺，母親施陳秀蓮總是清晨五點就等著廟門打開「搶頭香」，婚後六年歡喜生下施振榮，施振榮也成了觀音菩薩的乾兒子，龍山寺是他遊戲的好去處。

九二一地震導致龍山寺建築嚴重受損，鹿港起家的寶成國際集團總裁蔡其瑞昆仲，主動捐資一億五千萬元修復，創下台灣首宗民間企業出資協助保存國家文化資產的先例。施振榮也沒缺席，他以科技人的角度派專業團隊錄影、採訪，結合３Ｄ電腦動畫，製作《百年古剎鹿港龍山寺》記錄片。藉由電腦科技讓民眾了解龍山寺的歷史與建築之美，他將ＤＶＤ光碟片捐贈龍山寺，義賣所得捐作龍山寺修護管理基金。

如今龍山寺不但修復，並保留了古工藝之美。鹿仔港文史工作室鄭武郎表示，初來乍到的人，可以先從戲台開始觀賞，戲台內的藻井以十六組斗栱共五層構築而成，具有聚音效果，八卦的造形並佐以龍的圖案，華麗莊嚴。此外，在檐樑上龍邊為壽，虎邊為喜，雕刻精美，令人讚嘆。

走出龍山寺，來到鎮上信步遊逛，不難發現騎樓地板與告示牌都有鹿頭的造形，這正是有品牌教父之美名的施振榮，將行銷運用在鹿港的創舉。施振榮說，一九七六年他創辦宏碁，至一九八七年他把宏碁的英文名稱由Multitech改為Acer，就是有感於在美國行銷宏碁電腦產品時，每次排名，Ａ都在最前面，Ｍ則落在很後面。為能贏得先機，重取了簡短有力好發音的名稱，果然行情扶搖直上。

前殿主要欣賞的為龍柱石雕，每一根各有五隻祥鶴飛翔其上，雕刻細膩。

來到龍山寺，不忘坐在戲台前，聆聽傳統演奏，三月底前周六下午有南管演出。
 

企業界與藝文界的結合 傳承鹿港民俗工藝

施振榮認為，要把鹿港行銷到大陸、世界各國遊客都知道的程度，要從國際化的ＣＩ識別標誌系統著手，他捐出五百萬元，推薦設計師蕭文平設計識別標誌，成品以兩支角的「鹿」為造形，黃色代表朝氣，藍色代表服務品質，紅色代表親切，綠色代表欣欣向榮，通過認證的鹿港店家及觀光景點即可「掛牌」。現在到鹿港，處處可見這可愛的鹿頭LOGO。

去年一月接掌國藝會董事長的施振榮，是退休六年後首度重出江湖，也是國藝會成立以來首位出自企業背景的董事長。施振榮的企圖心是，建立一套機制，結合企業界與藝文界的軟硬體實力，提升台灣競爭力。

元宵燈會廣受好評的中山路「千里龍廊——金龍盤天」燈區，就是施振榮出面號召宏碁、和泰汽車、辜公亮文教基金會認養。施振榮說，紙藝家洪新富設計的「上上籤祈福紙蜻蜓——九龍公益包」也是藝企合作，販賣盈餘捐作振興鹿港藝陣的基金，一舉多得。

說著，施振榮童心未泯地玩起紙蜻蜓來，他不但希望鹿港的民俗工藝薪傳可往下傳承，更期望把成功的模式推廣到其他鄉鎮，樂見振興傳統文化的種子到處開花結果。

鹿頭LOGO就是推銷鹿港到國際的CI標誌。

磚上刻有鹿、手拿蓮花的猴子及喜鵲，表示一路（鹿）連（蓮）侯（猴），喜上眉稍之意。