董俊毅以「一種態度」成功投資國片市場

「賽德克．巴萊」在凱道北廣場盛大首映，當長達一百四十四分鐘蕩氣迴腸的影片播映完畢時，全場觀眾掌聲不斷，此時銀幕出現一列名單，就是導演魏德聖要特別感謝的「天使」投資者。其中一個名字，在不久前上映的另外一部國片「翻滾吧！阿信」，也曾出現在出品人的位置。

這個人是誰？他就是「一種態度」電影股份有限公司的負責人，也是全球數位相機代工大廠「佳能」的第二代，董俊毅。

操盤轉投資專長再次展現

上個月，「翻滾吧！阿信」的首映會上，董俊毅拉著父親董炯雄到場觀賞，當董炯雄看到銀幕上出現出品人「董俊毅」三個字，驚訝地轉頭問一旁的兒子，「這個董俊毅是你嗎？」

董俊毅點頭承認，原來他瞞著長輩投資電影事業，直到做出成績，才敢讓父親知道。董俊毅行事低調，他是能率集團的第二代，能率集團旗下包括佳能、應華、上奇、精熙、豐聲等多家上市櫃公司，集團市值高達五百億元。

董家在台灣、日本商界人脈廣泛，董俊毅的伯父董炯熙留學日本早稻田大學，四十年前，他和弟弟，也就是董俊毅的父親董炯雄創業，成立佳能，董俊毅目前在家族集團中擔任應華精密科技副董事長，而他最為人所知的專長，就是集團購併與轉投資事業的操盤。

現在，董俊毅名下多出來的這家「一種態度」電影發行公司，去年九月成立，股東包括「翻滾吧！阿信」的導演林育賢、製片李烈，以及中影董事長郭台強，資本額僅二千六百萬元。

雖然電影公司去年才成立，但事實上，董俊毅早在二○○九年就開始投資電影，他在電影圈的第一投，就是去年國片的票房冠軍「艋舺」。而董俊毅從科技人跨足電影產業，主要和李烈有關。

原來，董俊毅的妻子周欣怡是李烈的乾女兒，在李烈籌拍「囧男孩」時，就多次找董俊毅調頭寸支援。後來，「囧男孩」票房表現亮眼，而同年出現的另一部強片「海角七號」讓許多人對台灣電影另眼相看，董俊毅就是其中一人。

○九年鈕承澤與李烈籌拍「艋舺」，又再度找上董俊毅，這次，他二話不說就答應投入一千萬元，成為「艋舺」最後到位的一筆資金。在李烈的預算控制下，「艋舺」最後以六千萬元的製作成本，開出二億六千萬元的票房。扣除與戲院對半拆帳，剩下來的一億三千萬元，撥出一五％給負責發行的華納電影公司，再減去約莫一千萬元的行銷費用，所有投資人共享最後約一億元的回收，投資報酬率約有六○％。

有多次購併和投資經驗的董俊毅，在這次拍片經驗中投出興趣，他曾私下表示：「電影象徵國家的文化實力，做大夢前，要先願意投資。」董俊毅的好友，同樣也熱中投資電影的悠遊卡公司董事長劉奕成私下吐槽：「他後來投資另一部『愛你一萬年』就沒有賺錢哦！」雖然「愛你一萬年」沒賺到錢，卻沒有遏止董俊毅投資電影的意願。他蒐集資料研究，發現電影事業其實充滿商機，董俊毅開玩笑地說：「我不愛看電影，我比較喜歡賺錢。」完全是專業投資者的口吻。

嗅到電影商機成功切入

對投資電影，董俊毅有自己的一套推算邏輯。「假使你未來要拍的片只打算在台灣上映，沒有考慮大陸或東南亞市場，拍片成本最好控制在三千萬元以下，加上行銷費用共約是三千五百萬元，要與發行商、電影院對拆，至少要賣七千萬元票房才會回本！」

一談起數字，董俊毅就滔滔不絕，對照「翻滾吧！阿信」的製作規模，正好就符合他的投資標準，他說：「如果這部片能賣到大陸，那就算多賺。」

根據統計，台灣每年總票房約莫一百億元，在「海角七號」之前，國片只占其中的三％至五％，文建會提出的百億文創基金，雖已招募企業界成立創投公司爭取，但對照台灣電影市場，雖然資金到位，但卻沒有足夠的胃納市場。

相較台灣有限的市場，中國大陸的一年總票房約有三百億元人民幣規模，超過台灣的十倍，對台灣的電影投資人來說，是大家都覬覦的大餅。中國一部賣座電影「非誠勿擾」就有二十億元新台幣的票房回收，不輸很多台灣的上市櫃公司一年營業額。

董俊毅嗅到電影市場的商機，他開始認真研究起各種關於電影的「眉角」。除了勤看劇本，也開始走訪片場，藉由探班了解劇組團隊的工作狀況，作為是否投資的評估指標。在拍片現場，偶爾就會看到穿著西裝的董俊毅和工作人員話家常；不過，沒有架子的董俊毅也曾遇上有眼不識泰山的電影人，一聽到他是「投資人」，就劈頭問他：「你要從哪裡湊錢來投資？」讓他哭笑不得。

「翻滾吧！阿信」上映一周後，董俊毅拿出自己做的近兩年票房統計分析表，對劇組人員分析：「第一個周末票房大約占總票房的一○％至二○％，『翻滾吧！阿信』首周末全台票房約一千五百萬元，所以我們已經可以把最後票房數字低標五千萬元、高標八千萬元抓出來！」

董俊毅用專業的投資角度分析，以該片三五○○萬元的製作成本來看，不僅回收有望，至今，「翻滾吧！阿信」已進入第五周上映，全台票房數也已達七千萬元，完全在他的預測之中。在董俊毅腦中，已有一套投資電影方程式。

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董俊毅
出生：1972年
現職：應華副董事長
經歷：能率集團董事長特助、蘇州應華董事長
學歷：美國南加大經濟系