125歲的黛安芬 越來越年輕

台大外國語文學系教授張小虹曾說，時尚現代性如果是一種線條的話，那麼，一定是一種不斷異動的線條。

不斷異動，既是為了迎合現代時尚，也要或多或少地創造新的時尚；而當這多變、複雜又講究的表演，必須完成於女性內衣的方寸舞台，其難度自然又是大大地提高了。

於是，專注於此一百二十五年，在女性內衣市場始終居於領導地位的黛安芬(Triumph)，的確值得致敬。

德國內衣品牌黛安芬首家在台設廠的歐洲品牌

40年前民風未開，黛安芬宣傳內衣時，還必須將模特兒下半身用布包裹起來。

在台灣，很多人以為黛安芬是本土品牌。其實，黛安芬是道道地地的德國品牌，由德國人Johann Gottfried Spiesshofer和Michael Braun創立於一八八六年；一九○二年，「Triumph」成為其註冊商標，至今已一百二十五年。

黛安芬一九七○年進駐台灣，當年要進行宣傳，模特兒上半身穿著內衣，下半身一定要用布包裹起來。

為了要打響知名度，黛安芬要求櫃姐不但要大學畢業，更要年輕貌美，選擇標準就像在選空姐。有趣的是，黛安芬的第一個百貨櫃位是位於樓層的左邊角落，而當時政府正積極推廣民眾「走路要靠右邊」，因此，黛安芬在百貨公司裡竟然打出「走路靠右邊，買內衣看左邊」的口號，黛安芬成功突破「民風未開」的困境。

事實上，黛安芬是第一家進軍亞洲市場的內衣品牌，也是第一家在台灣設廠的歐洲品牌，靠著創新產品和因時制宜的品牌行銷，如今黛安芬和華歌爾一同站穩國內兩大內衣龍頭業者地位，每年賣出七百萬到八百萬件內衣。

首創「魔術胸罩」重視集中托高的設計

2003年，黛安芬創造出丁字褲熱潮，引領時尚潮流。

至於產品的創新，十六年前，台灣首度出現「魔術胸罩」這個名詞，即是出自黛安芬的產品。

「亞洲女性的要求，其實遠比歐洲女性更細膩，重視集中托高。」在黛安芬服務已十八年的行銷處協理黃淑玫表示，「基於同樣的概念，黛安芬推出的Ｖ型胸罩，也同樣受大眾歡迎。」她補充。

此外，「之前台灣女性並不流行穿丁字褲，但是○一年開始，低腰褲逐漸風行，常看到女性坐下時褲頭露出的不雅畫面，我們才想到設計性感又時尚的丁字褲。」黃淑玫說。○三年，黛安芬推出丁字褲，兩個月熱賣十萬件，也在內衣市場創造一股新風潮。

既能迎合潮流，又能創造新的時尚，即使台灣人對黛安芬的品牌感受不算新鮮，但創新的能量卻為品牌帶來源源不絕的生命力。而所謂創新，也不只是單純從時尚或潮流的角度出發，這些年來，被視為「本土品牌」的黛安芬，也悄悄針對台灣女性的身形變化做出產品調整。

「把時間拉長來看，其實台灣女性的身材也有了不小的變化。」黃淑玫說，早期在下單的時候，Ａ、Ｂ和Ｃ以上的罩杯數量各占三十％、三五％、三五％，但現在已經變成十％、二五％、六五％，「可見現代女性的發育多麼好。」也因此，黛安芬設計了大罩杯系列，還找來身材姣好的女藝人天心代言。

「其實歐洲女性和亞洲女性的胸形和肩寬都不同，也因此我們的內衣版型也分為歐洲版和亞洲版。」黃淑玫補充。

基於時尚、基於潮流、基於身形，設計調整的研發需求處處存在，也極被重視，這部分，可以從黛安芬對於研發預算的數字得到印證。黛安芬每年的行銷廣告預算占總體營業額的五％，但研發卻占了更高的比重，到達八％，台灣黛安芬重視研發和創新的程度不輸任何時尚品牌。

創意、環保、本土設計台灣黛安芬走出自己風格

黛安芬利用台灣原生植物萃取出顏料，製造出環保的內衣。

重視研發，也讓台灣黛安芬的創新產品獲得全球肯定。其中，環保的Eco-chic內衣系列便是台灣研發的成果。從○八年開始，台灣黛安芬利用台灣原生植物的葉子萃取出顏料，設計出洋溢自然簡單風格的內衣，經過幾年努力，不但台灣業績成長，還讓全球黛安芬都下單這款內衣系列，「並且用的都是台灣的原料喔！」

Touch Cool系列也是台灣黛安芬研發的成果，將中央山脈的礦石研磨成奈米分子，將其放在內衣的纖維中，可以成功降溫一．二七度，在盛夏穿著非常舒適，並集合台灣各廠商，從原料、染料、織布、染整到定型等，因此還獲得台灣創新獎。

代言人是內衣品牌行銷重要一環，各大內衣品牌找來許多年輕貌美女星來代言，但黛安芬曾經找過陶子，「因為陶子極有自我個性，適合當年軟式內衣口號：女人不要再硬撐了。到現在都還有消費者指名要買陶子胸罩！」

黛安芬全球都會舉辦創意設計競賽「Triumph Inspiration Award」，今年台灣區的冠軍由來自樹德大學流行設計系楊玉麟同學以名為「真空」的設計作品奪得，他設計了將內衣包裹在真空膠囊中的意象，象徵內衣幫助女性對抗地心引力，將美麗封存。

台灣黛安芬經過四十年發展，除了本身的旗艦品牌外，也陸續延伸開發出其他品牌，比如ＨＯＭ是高級男士內褲品牌、 Sloggi強調棉織品的革命、Valisere是高端奢華的代表，Ladies和BeeDees則是台灣黛安芬所設計，目標顧客針對年紀較輕女性。

那麼，在品牌屆滿一百二十五歲的一一年，黛安芬又有什麼創新之舉？

「今年，黛安芬設計強調的是藝術和時尚的結合，我們找來英國剪紙藝術家Rob Ryan的作品，讓它的圖案出現在內衣上。」黃淑玫笑著說，公司花了天價請藝術家授權版權，是因為看到許多時尚品牌都與藝術結合，惟獨內衣品牌沒有，因此決定在一百二十五周年時做出這樣的創舉。

果然，創新沒有極限，即使只是小小的空間、布料，也能展現無窮無盡的變化與生命力，衍生為無限商機。基於豐沛的創新能量，一百二十五歲的品牌，還是年輕。