亞瑟士 不追流行 只求舒適

腳，是人類身體中最複雜的結構之一，走路及跑步時，雙足須負荷體重一至一．五倍的重量。儘管腳對人體如此重要，挑選一雙適合自己的運動鞋，卻成了一件最經常被忽略的事。

在幾乎所有運動品牌都以時尚外形與流行要素為行銷策略的時候，亞瑟士卻反其道而行，主張鞋款的舒適性，因為他們覺得，運動還是要舒服，因為舒服是讓人願意動起來的要素。

這樣的心態，從品牌的歷史就能看得出來。成立於一九四九年的亞瑟士，品牌名稱源自古羅馬詩人朱味那爾說過的一句話：「Anima Sana ln Corpore Sano」，意即「健全的精神，寓於健全的身體」，亞瑟士的創辦人鬼塚喜八郎取每個字的字首作為品牌名稱，並將此作為經營理念，本著藉由生產運動鞋來貢獻社會的一種信念，希望能為所有的運動選手「生產真正的運動鞋」。

提振精神　戰後製作運動相關用品

亞瑟士的崛起，與歷史有很大的關聯，現任的亞瑟士總社社長尾山基就說，那時剛好是第二次世界大戰剛結束的時期，日本因為戰敗，每個人的想法都有了一百八十度轉變，社會呈現一種低迷的氣氛，當時希望對社會有所貢獻的亞瑟士，便想到先從年輕人開始，以運動振奮精神，便開始製作運動相關用品，原本生產的項目相當多元，後來才逐漸走向專業運動鞋之路。

相信對於亞瑟士有相當認識的人，對於有名的「α -GEL」並不陌生，這個把雞蛋從十五公尺高空丟下去，卻能直立、穩妥落在兩公分厚的「亞瑟膠」，至今看來還是相當厲害的產品，其實已經問世超過二十年，足見品牌對於鞋款專業的堅持。

一九六九年，亞瑟士推出的「CORSAIR」，以絕佳避震和舒適性，成為全美最受歡迎鞋款，據說ＮＩＫＥ的慢跑鞋鼻祖「CORTES」也根源於此，尾山基就說：「鬼塚社長過世的時候，第一個發電報來慰問的就是ＮＩＫＥ。」顯示出兩個品牌密不可分的歷史。

雖然曾因慢跑鞋鼻祖地位與ＮＩＫＥ有所爭論，然而現在亞瑟士也已經知道彼此「路數不同」，開始走出自己的道路，不強調產品的外形，改以功能為訴求，希望能先讓跑者認識自己，再認識亞瑟士這個品牌。

提升舒適　「３Ｄ足測機」量身打造

最明顯的舉動就是亞瑟士耗資打造的「3Ｄ足測機」，由具有四個雷射光源和八個高靈敏的ＣＣＤ相機，針對雙足進行二十項測量，包含腳長、腳寬、後跟寬、腳背高度、足弓高度、後跟傾斜角度和大小腳趾內外翻的角度等做分析，再從足型資料化的數據，了解自己腳的狀況跟特性。

亞瑟士台灣區總經理深尾忠央說，雙足是每日行走或運動時磨損最嚴重的部位，也是最常被遺忘的地方，尤其每個人腳型不同、習慣的姿勢不同，都會導致各種腳的狀況，充分了解雙足，有助於保養和選購最適合自己的鞋子，加上亞瑟士的慢跑鞋款，會針對腳型設計出不同大小的鞋楦，可以達到舒適的運動效果。

至於日前亞瑟士在台北市東區成立首家「ASICS慢跑概念店」，也是以跑者為出發點打造的旗艦店，兩層樓的建築物，主打藍、白色調，塑造簡約、時尚風格。至於店面擺設，最特別的是在二樓規畫有淋浴間、置物櫃等一般運動品牌旗艦店所沒有的設備；不僅如此，為了區隔市場，亞瑟士並提供專業諮詢服務，如顧問服務及規畫跑者訓練營等。

亞瑟士開發出3D足測機，可以針對個人腳形，分析適合鞋款。

回歸原點　贊助賽事帶動運動風氣

除了提高品牌的專業度之外，對亞瑟士來說，帶動運動風氣也是相當重要的一環。深尾忠央表示，依自己來台灣四年多的觀察結果發現，台灣是個訊息快速的市場，「熱得很快、冷得很快」，要推動運動風氣，就是要提升台灣的運動水平。

「強的選手沒有增加，就不能影響下面的人，沒有運動風氣，就沒有人要穿慢跑鞋。」儘管是業績考量，但更希望能秉持品牌的原創精神，對社會有所貢獻，因此亞瑟士除了和教練、指導員有交流之外，也常與台灣很多體育協會合作，還會請日本的選手及教練來台交流，目的就是希望能帶動運動風氣。

舉例來說，三月底即將登場的「台北國道馬拉松」，亞瑟士除贊助賽事，更在沿路設置趣味遊戲及攤位，破除馬拉松的艱苦印象，以「跑出心中的樂園」為口號，希望帶起慢跑風潮。

「跑步是運動的原點，希望能從慢跑鞋帶起運動風氣，穿上亞瑟士的鞋可以跑得更輕鬆、更開心！」深尾忠央道出亞瑟士的一貫宗旨。

位於台北東區的亞瑟士旗艦店，是亞洲第一家。

去年開始亞瑟士也加強色彩的變化，還推出搭配鞋款的購物袋。

GT2150 鞋款，受到國外雜誌《Runner’s World》總編輯推薦為最佳運動鞋。

以復古慢跑鞋為概念的GEL LYTE，受到歐洲國家的喜愛。