穿著一身黃的吳燦坤，有著和他平頭一樣的幹練與直率；他自認粗獷，但在他充滿霸氣與自信的行事風格下，吳燦坤還有著一顆溫和、柔軟的心。
談到兩岸布局，與競爭對手的市場區隔，乃至於新團隊的分工，講話又急又快的吳燦坤更是滔滔不絕，有時還像是個課堂裡的教授，拿起筆來習慣性地畫出線圖，解釋他所有決策的理論基礎。但當他被問到為何理個小平頭、小平頭有啥好處時，吳燦坤倒是先愣了一愣，才回以最反射性的答案：「因為方便」。
早年方便工廠作業留平頭──現在忙碌讓他不想蓄髮
吳燦坤表示，雖然現在燦坤既有工廠，也有通路，但是早年他創業時，都是在工廠裡忙進忙出，哪來多餘的時間打理門面。而且以前在工廠作業時，會有鐵屑向上彈出，常常滿頭滿身都沾著小鐵屑，因此，更讓他堅信：小平頭是最佳選擇，既不怕鐵屑，也不用煩惱戴工作帽流汗造成的悶熱。
而現在雖然「逛」門市已取代看工廠，成為他假日的一大消遣，但是吳燦坤還是那句話：時間不夠睡眠不足，連覺都沒得睡了，哪有時間花在頭髮上。
被錯認是山口組大哥──洗車半價、吃火鍋送魚頭
小平頭除了簡單迅速，方便個人修整清潔以外，還兼有給人積極勤事、霸氣十足的印象，箇中好處吳燦坤很有體會。吳燦坤說，他常全世界飛來飛去和老外談生意，一樣都是初次見面，為何別人會對他印象深刻，覺得他肯拚肯衝，願意把訂單、產品交給燦坤代工、銷售，吳燦坤自忖小平頭的俐落造型，暗中幫他加分不少。
曾在日本居住八年的吳燦坤，還自曝內幕說因為小平頭的緣故，讓他洗車半價，吃河豚火鍋老闆自動加料多個魚頭。吳燦坤說，他的車在神戶洗車，都是牌告價的半價，一開始吳燦坤也搞不清楚，為何享有特殊禮遇，後來才知道原來該地是日本山口組的大本營， 只有山口組的人才會開著 B 牌、美規駕駛座的特殊車，再加上他的小平頭，難怪洗車店的員工會錯以為山口組的大哥光臨，不用大哥開口就照老規矩減半收費。
小平頭除了好整理、會有意外收穫之外，到底什麼是小平頭精神呢？講到深一層的意涵，吳燦坤對小平頭的闡釋是「堅定、純真」。吳燦坤強調，到現在為止，燦坤的例行員工早會，還是九點開始，而部分的主管會議，甚至訂在早上七點開會。別以為這樣的安排很不可思議，媒體約訪但挪不出時間的他，最後敲定的時間也是早上七點，要不是因為遇上路況而延誤十五分鐘，否則吳燦坤還真能在氣溫只有十三度的冬天早晨，準時抵達地點。
計畫完全退居二線──借重專業經理人再創高峰
小平頭精神落實在工作上，就是即斷、即決、即行的魄力。而在過去兩年，吳燦坤先後辭掉總經理、執行長兩個職位，一年辭一個，就是意識到未來燦坤要在二○○九年達到集團年營收一千億元的目標， 不能再靠家族企業的經營形態。 「091000 」的計畫必須借重專業經理人的長才， 但是如何勸退一起打天下的老主管順利交棒，也是一大問題。
於是吳燦坤充分發揮小平頭精神，「我都退了，誰敢不退」，原本一人身兼數職的他，現在只留有董事長的職位，而且平均一個月才進一、二次新莊的集團辦公室，除了每個月去大陸一趟，開會了解營運外，其餘時間都留在木柵自己家裡辦公、看書，就是希望新人能在不受老闆的干擾下，上線接手。
吳燦坤認為，傳統產業將來必須靠流程創新、策略創新，才能拉大與競爭對手的差距，因此未來他將花更多時間在讀書與思考上。現在每星期六還是固定到台大上課的他，正在考慮是要把論文寫完，還是再去修一個博士學位。吳燦坤自陳雖非成績最好的學生，但「認真度」絕對前三名。
像他在接受專訪時，隨身就帶了一本書《誰說大象不會跳舞》，書中附注的心得與筆記，以及紅線畫上的重點，像是一個要聯考的學生一樣地投入與專注。
他扳著手指細數著說，他家兄弟、堂兄弟的學歷，都僅止於大專而已，這樣的學歷可以把燦坤做到年營業額三百億元已經很不容易了，未來如果要做到一千億元，哪有這種能力；他說，不要讓自己成為燦坤的最大顆石頭，因此還得多找人才，多多利用學者的專長。
心急直率有話就說──不准老董事長平時進二廠
一月二日甫新上任的執行長，也是吳燦坤台大 EMBA 班同學的余敬倫說，吳燦坤不但上課總是坐第一排，課堂發問、分組討論都看得出來「這位同學」很認真，更令人驚訝的是，往往很久以前的上課內容，或是個案討論細節，吳燦坤還能三不五時迸出一句「以前我們討論的那個案子，我上星期看過之後，覺得……」，令那些已經將考完試的課本束諸高閣的同學，佩服吳燦坤的用功與用心。
也是一月二日報到的邊士杰，擁有博士學位，原是美國鋁公司的技術專家，剛到燦坤履新集團研發總經理兼統合研究所所長一職，一月一日晚上才到台灣，領著一二○公斤行李飛過大半個地球的他，沒有喘口氣的時間，隔天一大早就到燦坤報到，下午開記者會，「老闆都這麼拚，我們也要跟上」。
吳燦坤辦公桌後面的牆上，懸掛著一幅黃色墨色的書法，寫著「你來這裡協助公司解決問題，還是你就是問題的一部分」，這句話雖然曾經換過不同字體、裱框，但是不變的是這句話始終跟在吳燦坤身邊，而且歷史久遠長達二十幾年。
從不畏於把醜話講白了的吳燦坤，不管對自己、任何人，甚至媒體，都是如此，就像一月六日早上九點半，吳燦坤在新春第一次擴大早會上，以嚴厲的口氣對員工說：「老董事除了開董事會，嚴禁進工廠。」「大家要幫新人，不要扯後腿。」，當氣氛瞬間凝結、台下一片噤若寒蟬時，吳燦坤發現自己太過凶悍，連忙拿起隨身攜帶的企管書籍打圓場，「這些都是書上說的，大家不要嚇到。」
一位員工說，老闆就是這種人，常常一不小心就把話講得太重，外界都覺得他霸氣十足，但當他發現自己太過分時，就會設法緩頰；或許在他剛強小平頭的外表下，其實心地還很軟的呢！
