統一集團總裁高清愿約莫於三年前指出，將在三年後超越康師傅；三年後，頂新集團總裁魏應州拿著康師傅上半年獲利的成績單，回應高清愿在三年前的超越說指出，他要讓統一「永遠等三年」。
所謂的開戰，指的其實是速食麵的促銷戰。前些年，統一與康師傅為爭食大陸市場速食麵龍頭寶座，促銷戰已經短兵相接。根據一位自台灣派駐大陸的統一高層主管形容，十年前統一挾著台灣最大的速食麵生產廠，跨足大陸發展時，當然也自我要求非占到市場領導地位不可，偏逢在大陸已站穩腳步的頂新準備推出「康師傅方便麵」，以迅速擴張市場版圖，雙方水火不容的程度，互撕商品海報、覆蓋對方的產品名稱之事時有所聞，這場被視為統一集團總裁高清愿，與頂新集團總裁魏應州的中原大會戰，其激烈程度，還曾引發兩家公司的業務人員擦槍走火大打群架，並驚動當地公安出面處理的事件。
產品與贈品苗頭別不完
不過，除了業務人員因為公司立場而涇渭分明外，統一與康師傅的促銷戰，最精采的莫過於彼此在產品別與搭贈品上互別苗頭。從產品來說，康師傅與統一在大陸的速食麵產品，不僅外觀相似，而且價格相若，無論是高、中、低價位的產品，彼此的價格相差不超過○．一元人民幣，可以用「緊咬著對方」加以形容，只要有一方稍有風吹草動，另一方馬上會採取因應行動。
根據大陸大型通路業者指出，記得統一推出「統一 100 」速食麵，強調大碗滿意；康師傅立刻推出「麵霸 120 」以對，捉對廝殺的意圖非常明顯。 就連附在正品中的贈品，雙方也拚得你死我活，戰到最激烈時，康師傅在麵內加一根火腿腸，統一就加一顆滷蛋，康師傅一看苗頭不對，以加上鵪鶉蛋回應，統一同時改贈三合一咖啡，後來康師傅為更勝一籌，連榨菜也全部免費奉上，兩強戰火打得激烈，消費者也樂得撿便宜。
兩強競爭的手法還不只如此，在通路貨架上的位置也得爭。一位康師傅的資深員工表示，兩家公司為搶得通路優勢，有時會以提高上架費為手段，協調通路商擺上自家的速食麵；不過，當對手發現這種情況後，立即採「以夷制夷」策略回應，由業務員告訴通路商，請通路商轉告對方人員，自己將再加價一成，若對方欲維持既有貨架排位，上架費須再加價兩成。
一般而言，製造商為保有通路優勢，多半願意妥協，而康師傅與統一則透過這種方式，不費力地說說話就讓對方的經營成本再度提升。諸如此類爾虞我詐的事情不斷出現，難怪一位康師傅的高層主管說，統一與康師傅的精采對戰，等到他退休後將出書成冊。
近年來，隨著統一與康師傅的銷售規模與品牌建立逐漸深植於大陸市場，且三年前當康師傅因為財務危機，找上統一求援時，魏應州就提議，雙方可以共組控股公司，讓統一與康師傅兩個品牌進行良性競爭，後來這樁受外界高度關注的合作案，雖然在彼此認知差距太大的情況下，宣布破局；但雙方都已經有體認，大陸市場發展潛力雄厚，兩強早已位居市場領先地位，只要大家能省下○．一元人民幣的促銷費用，依據三年前兩家公司的速食麵營收，每年所省下來的促銷金額將近一千萬美元。
一篇報導康師傅成績亮麗 激怒台灣統一高層
統一與康師傅的經營高層，都已有不進行惡性競爭的經營共識，促銷戰火的激戰煙硝味也逐漸退去，但是，統一位於上海總部的一通電話，讓康師傅再度展開備戰；只不過，目前已位居大陸速食麵市場龍頭的康師傅，經過三年的通路精耕後，品牌力與銷售系統早已深入大陸各個角落，而統一布局大陸十年也已穩固市場基礎，現在兩造重燃促銷戰，對於統一與康師傅都是另一種心態與局面。
只不過讓外界好奇的是，兩強平息已久的促銷戰，為什麼統一會先打破共識呢？據了解，這與近來國內媒體大篇幅報導康師傅亮麗的業績報告，引起統一高層頗不以為然有關。
經過通路精耕的康師傅，近兩年的業績表現頗佳，今年五月時，在香港掛牌的康師傅公布第一季財報，營收為二．五四億美元，較去年同期成長二○．五四％，稅後純益為二二二五萬美元，大幅成長六七．一八％，每股稅後純益為○．四美元，再度刷新該公司上市後的歷史紀錄。而後，康師傅股價受到激勵，站上每股二．三七五港元，估算市值達五九一億元，敏感的市場人士立即發現，若以一樣的市值計算來看統一，且適逢台股表現持續低迷的情況下，康師傅的市值竟首度超越統一。
這項訊息立即引發國內外媒體一連串爭相報導，形容康師傅在大陸翻牌，獲利更甚統一，但統一認為，兩相比較的立足點不同，台灣上市與香港上市公司無法相提並論，強調統一集團著眼於全球化發展，大陸只是布局的地點之一，堅持要走自己的長路，而非看一時或短暫的輸贏。不過，根據統一派駐大陸的高階幹部透露，日前統一集團高階主管前往北京為員工打氣，直言對於近來媒體大篇幅報導康師傅頗不以為然，隨後，上海總部便捎來「開戰」的消息；站在商業競爭的立場，統一顯然無法忍受康師傅獨占鋒頭，決定要一戰天下。
康師傅放話要統一再等三年
回顧過去，統一與康師傅在媒體上的戰爭其實也不是頭一遭，去年媒體披露統一在武漢市場打敗康師傅，供不應求的市場熱銷情況，大大激勵了統一士氣；而康師傅為安撫員工，立即對內發表一份「統一在武漢打敗康師傅一文說明」，指出統一是以低價麵取勝，整體數量雖大於康師傅，但恐無毛利可言，文中也直言對媒體報導頗有微辭。
兩強處於競爭態勢，不光是媒體報導讓雙方高層對內互有動作，連經營高層都出面喊話。統一集團總裁高清愿約莫於三年前，在接受媒體採訪時，也對大陸市場深表信心，指出將在三年後超越康師傅；三年後，魏應州拿著康師傅上半年獲利達五一二○萬美元、全年度獲利將挑戰一億美元的成績單，回應高清愿在三年前的超越說，指出要讓統一「永遠等三年」。
一場市值之爭，意外引爆了統一與康師傅在大陸的市場競爭，統一強調會走自己的路，康師傅也信心滿滿，準備參與這場盛會。面對大陸龐大的消費市場，統一企業(中國)投資公司副董事長顏博明說，沒有十年、二十年，鹿死誰手還很難說，現在統一的第一個十年過去了，下個十年是不是能扭轉局勢，統一與康師傅的未來令人高度期待。
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