Threads招手推特用戶，祖克柏11年來首入敵營發文宣戰！馬斯克喊他竊密作弊揚言開告

Threads是一款類似推特的文字版對話應用程式，用戶可以在上面發布最多500字的貼文，並可以對其他人的貼文按讚、評論、轉發，還可以分享連結、照片以及最長為5分鐘的影片。

Meta希望透過Threads吸引因馬斯克接手推特而離開的用戶，以此獲得更多用戶的關注和參與。Threads的副總裁康納·海斯（Connor Hayes）表示，許多知名網紅早就希望Instagram能推出文字版的應用程式，因為創作者們希望有替代選擇，而不必重新創建帳號和重新累積追隨者。

值得一提的是，Meta在推出Threads之前已經成功複製了一些新興競爭對手的服務，例如Meta推出的"Reels"就是對抗TikTok的類似版本，而"IG Stories"則借用了Snapchat的閱後即焚功能，通過這種經營方式，Meta試圖吸引許多推特舊用戶的注意，也希望那些用戶能移轉到Threads，盼能吸引新聞媒體業、政治人物以及網紅明星等知名人士加入。

▲照片來源: 祖克柏Instagram及推特

在Threads上線之後，祖克柏(Mark Zuckerberg)在其Instagram也發布了第一則Threads貼文，同時也錄製影片表示: 「Threads是一個開放友善的公共交流空間。我們的願景是將Instagram的最佳元素融入其中，為文字、思想和討論提供全新的體驗。我認為這個世界需要這種友善的社群，我很感謝所有從一開始就參與Threads的人們，Threads現在可以在手機應用商店下載。」

有趣的是，在Instagram發佈完消息後，祖克柏也在競爭對手推特上面，用自己的名義，發佈了一張照片，照片內容為兩個外表一模一樣的蜘蛛人互相對峙，該照片來源是1967年的蜘蛛人卡通，劇名是「雙重身分」(Double Identity)，似乎是在表達目前Threads和推特正陷入激戰的情況，而祖克柏上一次在推特發文時，已經是距今11年前，選在Threads發佈日時更新其推特貼文，宣戰意味濃厚。

▲照片來源: 祖克柏Instagram及推特

戰略上來說，Threads的推出時機對於Meta來說正是恰到好處，因為自馬斯克去年接手推特以來，近期該平台面臨著一系列挑戰，導致用戶數和廣告商都面臨下滑趨勢。推特在財務方面也遭遇到困境，馬斯克最近剛剛聘請了廣告界的專家琳達·雅卡里諾（Linda Yaccarino），希望改善推特與廣告主的關係。

為了讓新用戶更直覺式的使用Threads，Threads的界面類似於推特，並且借鑒Instagram原先已為人熟知的功能，例如可將騷擾帳戶靜音和封鎖，而在自己 Instagram已經擁有藍勾勾認證的帳戶，到了 Threads 仍可保留其藍勾勾身分，且用戶也可從Instagram匯入現有的追蹤者名單和帳號名稱，盡力讓原始用戶能無痛接軌新平台，為用戶提供便利性。

此外，Threads為了支持祖克柏的元宇宙哲學(Metaverse)，平台的設計概念為去中心化，採用ActivityPub社交網絡協議，用戶能實現不同社交平台之間的互聯互通，用戶可以跨越不同社群媒體平台進行發佈、分享、關注和互動，不僅僅侷限於單一平台，使訊息傳播能更加開放和自由，也意味著在Threads上累積追隨者的用戶將能夠與Instagram以外的平台，進行更廣泛的社群互動。

反觀推特近期在經營上陷入泥沼，馬斯克日前訂下新規定，為了防止被其他網路服務商濫用數據資料，推特限制了用戶的推文瀏覽數量，若已經完成認證的用戶，一天可以讀取8000條推文，但若是未完成身分認證的用戶，一天便只能瀏覽800條推文。

消息一出之後，引發全球用戶不滿，紛紛宣布不再使用推特，而推特在美國境內的Google搜尋曝光量短短一天內也下滑32%，對本來就遭遇逆風的推特來說，無疑是雪上加霜。

Threads與推特之間的競爭已經展開，祖克柏和馬斯克兩位億萬富豪之間的戰爭，將決定著社交媒體領域的未來。Threads以直覺式的界面和借鑒Instagram的功能吸引用戶，同時持續支持元宇宙的發展，推特本身面臨經營上的挑戰，更要小心新平台的趁虛而入。

無論是推特還是Threads，兩強都致力於提供一個更開放、更好用的社群平台，全球拭目以待，看看這場白熱化競爭如何演變，哪家公司將搶下用戶最喜愛的社群媒體地位。