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隱形冠軍聯寶遭貿易戰重傷 關LED產線、裁百人 犧牲營收救毛利 35年老廠從谷底再起

隱形冠軍聯寶遭貿易戰重傷  關LED產線、裁百人  犧牲營收救毛利  35年老廠從谷底再起
聯寶總經理譚偉傑(右)認為,聯寶之所以能走出不一樣的路,是作為姊姊的董事長譚明珠(左)眼光精準,且敢嘗試別人不做的事。

張如嫻

科技

攝影/ 吳東岳

1380期

2023-05-31 11:18

這家成立三十五年的老廠,曾把數據機磁性元件做到世界第一,卻因中美貿易戰衝擊,砍掉占近兩成營收的LED照明電源事業、裁員上百人。崛起後又跌落谷底,它究竟如何東山再起?

新北市新店區寶橋路工業區的一棟大樓裡,藏著一家三十五年老廠,專做變壓器、電感器等磁性元件。這顆不起眼的零件,透過磁力與電力轉換,能改變電壓、穩定電流,幾乎所有電器都需要它。

 

這家公司與它的產品一樣,沒有華麗外觀,卻實力深厚,不僅客戶涵蓋網通龍頭中磊,電子代工大廠鴻海、和碩,連規模大它超過三十倍的IC廠德州儀器(TI)、博通(Broadcom,AVGO),都搶著合作。它,就是少數不做純代工,而是與IC廠共同開發電源及網通磁性元件,去年營收五.五億元的聯寶電子

 

一九八八年成立的聯寶,曾是全球第一家開發出V.90數據機磁性元件的「隱形冠軍」,沒想到二○一八年遇上中美貿易戰,公司毅然砍掉當時占營收近兩成的LED照明電源業務,近兩年則靠著乙太網路供電(PoE)產品提升獲利,於今年五月掛牌上櫃。它是如何爬到世界第一?又是怎麼在跌落谷底後重整旗鼓?

 

拒代工  協同IC廠開發新品

 

聯寶董事長譚明珠回顧三十五年前,當時二十八歲的她成立聯寶後,看好網通商機,開始鑽研交換機、數據機等網通產品的磁性元件。一九九○年代,國內磁性元件代工廠,紛紛移至低勞動成本的中國,「我如果跟著去,一輩子就只能代工。」為了讓聯寶擺脫「台灣公司只會代工」的標籤,她決定發展設計能力,連客戶主動上門請聯寶代工,她都拒絕。

 

譚明珠幾乎天天登門拜訪網通品牌廠的研發人員,設法拿到產品規格回去研究,「他們半夜下班,我就等到半夜。」她更諮詢各家IC廠主管,發現聯寶除了要有研發能力,若想擴展市場,還有一條路——成為IC廠的夥伴,共同開發產品。

 

於是,聯寶做到了!它打進第一家美國IC廠科勝訊(Conexant)的關鍵,其實是「撿別人不做的事」。一九九七年,科勝訊開出一項特殊規格的數據機磁性元件,不但要求元件本體高度要低於一.八毫米,相當於一般規格的十五分之一,線圈也不能外露。當時連美國供應商都認為這是不可能的任務,沒人願意接單,譚明珠卻堅持挑戰,這是聯寶成名的關鍵一役。

 

由於從沒人做過,她與團隊還得去和封裝廠討論封裝方式,前後花了六年,才研發出可用在V.90數據機的磁性元件,且外觀與封裝技術都比照晶片,至今這個封裝方式仍被其他磁性元件廠沿用。這一戰,讓聯寶成為全球第一家,也是唯一一家做出這款磁性元件的廠商,在全盛時期,台灣網通廠幾乎都找聯寶作為第一供應商。

 

靠著這次成功經驗,聯寶陸續成為博通、微晶片科技(Microchip)的合作開發夥伴,由聯寶負責設計、製造磁性元件,交給IC廠製成「標準款」線路板,再賣給思科(Cisco)、瞻博網絡(Juniper Networks)等品牌廠。○三年,它開始業績大幅成長,一三年更達到營收八.八億元的高峰。

 

這麼一來,聯寶成為IC廠的推薦供應商,當品牌廠想買這些IC廠的產品,在磁性元件部分,就會由鴻海、和碩等代工廠向聯寶下單,有時品牌廠也會接洽聯寶談生意。

 

拚客製  獲得外商客戶認同  

 

這個被譚明珠視為「成功方程式」的商業模式,吸引德州儀器在二○一五年找上門。「他們說有一項新技術叫PoE,會用到很多變壓器。」譚明珠胞弟、聯寶總經理譚偉傑說。簡言之,過去要連網、供電,得分別接網路線與電線,而PoE技術則只要一條網路線,就能同時供電。

 

當時沒多少人熟悉PoE技術,在對方開出規格後,聯寶立即著手設計要用哪種銅線、如何繞線,不過,想與美國大廠合作可沒那麼容易。由於是與客戶共同開發,而非純代工,因此聯寶必須依據每個新客戶的客製化需求,重新進行開發。

 

譚偉傑回憶,當時外商對華人的技術缺乏信任,經常提問「考驗」研發人員的能力,某一次,德儀要去見美國客戶,要求聯寶二十四小時待命,照客戶需求隨時調整樣品,有整整一個禮拜,研發團隊等對方凌晨談好規格,就熬夜趕工,隔天早上把樣品寄出,這才取得認可。

 

雖然多了這項產品線,但因成本高,PoE電源類變壓器元件的銷售量,好幾年都沒起色,偏偏發展超過十年的LED照明電源供應器業務,也遇上瓶頸。

 

台灣LED照明產業,一三年在中國競爭下淪為「慘業」,產品價格跌三成,技術人員也被中國挖走,LED公司不是結束,就是被併購。「以前都是人家來拜託你設計,現在中國抄我們的,都會自己做了,我就知道這塊市場不行了。」譚明珠說。

 

一八年,中美貿易戰開打,原本中國LED照明電源產品輸美零關稅,現在則要徵收二五%關稅,這對產品在中國組裝、客戶又是美國廠的聯寶來說,無疑是一大重擊。加上聯寶LED照明電源業績,已從高峰期的三億元,衰退至一億多元,毛利率也從四○%掉到十五%,譚明珠毫不猶豫地砍掉那時仍占近兩成營收的LED照明電源業務,包括關閉中、台產線,以及裁員約當時總員工數兩成的一百多人。

 

這對譚明珠來說,是創業以來的最大跌跤,「但主管不可能都當好人,否則一跌倒,是會爬不起來。」面對公司氣氛低迷,她花了三年,親自與員工溝通,讓他們了解公司現況,少數有能力也有意願留下的人,則協助轉換部門。她也要求人資部與被裁員工保持聯絡,不但每年尾牙、周年慶邀他們「回娘家」,一旦有合適職缺也會馬上通知對方。

 

聯寶並不是同業中第一家果斷止血的公司,不過,台灣經濟研究院產經資料庫分析師邱昰芳指出,此舉通常是透過調整產品組合,犧牲營收規模救毛利,確實能讓公司體質獲得改善,提升毛利率及獲利。

 

收掉LED照明電源業務後,聯寶年營收下降,但靠著切入PoE電源類變壓器等利基市場,毛利率從一七年的二七%,提升至二三年第一季的三五.四%。此外,隨著PoE電源類變壓器成本逐漸下降,加上節能減碳趨勢,提高業者汰換意願;5G商用化、基地台數量增加,也讓這項產品需求大增,帶動營收及獲利。二○年至二二年,聯寶營收成長兩成六,每股稅後純益(EPS)也成長一.三倍,來到二.二四元。

 

聯寶

譚明珠「不做純代工」的選擇,讓聯寶成為國內少數同時具備電源和網通磁性元件設計能力的業者。(攝影/吳東岳)

 

進軍無線充電市場  爬出谷底 

 

近兩年,聯寶再進軍無線充電市場,把原先LED照明電源事業部的技術人才,整併為五十人團隊,善用他們對電源產品的知識,轉攻智控模組及無線充電模組的開發,更在二二年底併購無線充電品牌佑驊(U-Way)。目前,無線充電模組營收占比已從去年第四季的五.四%,成長至今年第一季的一○.九%。

 

「以前網通是一個沒人看到,或是看到卻不想花精力去踹開門的領域,譚董的選擇,讓聯寶走上跟別人不同的路。」譚偉傑的這一番話,其實也證明了聯寶能從谷底爬起的一大原因,是靠著譚明珠提早布局PoE電源類變壓器與無線充電市場。

 

邱昰芳指出,聯寶與IC廠關係緊密,較能掌握規格、終端需求的趨勢,但各家競爭對手其實都有自己掌握規格和市場走向的祕訣,仍要提防追兵。另外,聯寶雖然營收在短期內難以快速提升,但成長更穩健,接下來就觀察新產品營收,是否能補上這塊缺口。

 

走過三十五個年頭,聯寶稱不上順遂,但從它不怕挑戰、不畏跌倒,這份勇氣,將更有機會支撐它走向下一個巔峰。

 

聯寶電子

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