全球疫情退燒，人們紛紛走出戶外減少室內遊戲的時間。Netflix在今年用戶數減少後，除了對共享戶開刀、推出有廣告版的訂閱，更是積極拓展遊戲市場。
全球疫情退燒，原本被迫關在家的人們紛紛走出戶外、減少室內活動，進而影響遊戲產業的成長，加上通膨與消費者的消費習慣變化，讓遊戲商面臨嚴重打擊。
根據市調公司NPD數據，第二季美國消費者在遊戲的花費為124億美元，同期相比下降13%，而微軟、Sony、任天堂等遊戲業務在公佈第2季業績後，同時也都是令人失望。
Sony集團財務長十時裕樹（Hiroki Totoki）在七月的電話會議提到，隨著Covid-19疫情在主要市場的影響逐漸消退，用戶離開家到戶外的機會增加，使整體遊戲市場的成長放緩。
Sony報告指出，遊戲部門在6月的銷售額較去年同期下滑2%，營業利益暴跌將近37%，該公司還發布悲觀的展望，將全年利潤預測下修16%。PlayStation玩家群的總遊戲時間下降了 15%，遠低於公司的預測。
微軟的整體遊戲收入同期下降7%，公司Xbox遊戲機的銷售額下降11%，而遊戲內容和服務收入下降了6%。任天堂2022年4~6月合併財報的營業利潤下滑15%，公司將業績不佳歸咎於全球半導體短缺，意味無法生產和銷售更多的Switch遊戲機。
Netflix拓展遊戲市場
遊戲成為Netflix近幾個月的關鍵營運策略，因為公司面臨著爭奪用戶注意力的競爭。在第一季失去20萬訂閱戶後，接著Netflix在第二季失去近100萬用戶，這是十多年來首次用戶下降。
Netflix因為漲價讓用戶數緩漲，後來看到共享帳密阻礙營收成長，便對寄生戶開刀，以及和微軟合作的附帶廣告、費用較低的訂閱方案，都看出Netflix經營團隊極力尋找開源節流的空間。
去年第四季的電話會議上，營運長彼得斯（Greg Peters）表示，公司積極學習遊戲如何讓客戶更願意使用，並打造公司創立的宇宙觀、角色與故事，公司年初更暗示，未來為新推出的遊戲添加更多流行的遊戲IP。
Netflix今年買下行動遊戲開發商Boss Fight Entertainment，從2021年9月以來的Night School Studio與Next Games，所買下的第三家遊戲商，都展現Netflix在遊戲內容上的營運路線。
Netflix遊戲部負責人盧比（Leanne Loombe）六月研討議曾說，公司有意讓遊戲策略的聲音保持安靜，因為仍在學習和實驗，並嘗試了解哪些會真正引起會員的共鳴，用戶想玩哪些遊戲？
根據Apptopia的數據，Netflix遊戲的下載量遠低於領先的手機遊戲如Subway Surfers、Roblox、Among Us，其中某些遊戲的下載量均超過1億。Forrester 分析師普勞斯（Mike Proulx）指出，Netflix緩慢地投資遊戲，似乎仍認為現階段是更多的測試和實驗，他說目前大多數人並不會將Netflix與遊戲聯想在一起。
Netflix目前24款遊戲涵蓋各種類型Netflix節目，例如《怪奇物語：1984》；另有幾個是模仿流行的紙牌遊戲：麻將消消樂、爆炸貓等。而公司稱，到2022年底，遊戲目錄將增加到50款遊戲，包括熱門的Netflix影集后翼棄兵（The Queen's Gambit）。
本文授權自數位時代，原文見此。
