疫情趨緩，「夯」了兩年的全球筆電派對正式告終，各大筆電品牌對今年下半年需求憂心忡忡；
蘋果卻在此刻推出比以往更高價的新機，這葫蘆裡究竟在賣什麼藥？
六月七日，在蘋果第二年維持線上舉辦的開發者大會（WWDC）上，一頭黑髮的硬體工程資深副總裁特努斯（J. Ternus），在虛擬的展台上，端出傳聞許久、搭載蘋果第二代自研晶片M2的新世代筆電——MacBook Air。
然而，在同一時間，權威調研機構IDC考量中國封城、戰爭及通膨等負面因素，二度將全球筆電出貨量估值，從原本一％的衰退幅度，再下修至八％。
無獨有偶，筆電CPU（中央處理器）晶片廠英特爾（Intel）、超微（AMD），陸續在近期釋出筆電市場將趨緩的訊號；台灣筆電品牌的宏碁、華碩，也先後在股東會預警「今年筆電恐供過於求」、「下半年市況不樂觀！」
筆電遁入「熊市」似乎已成定局，為什麼蘋果選擇在此時此刻，仍然無畏地推出必須採用全新模具製造的新款筆電？甚至定價還比過去貴上兩百美元？
原因，其實就藏在開發者大會裡。蘋果主管在介紹新款筆電前，由蘋果獨立研發的第二代電腦運算晶片——M2，先被領銜出場。
分手英特爾 做出差異化市場
蘋果自二○二○年起，在電腦產品上，決定「分手」英特爾x86架構的CPU，改用自家設計、採用Arm架構的晶片M1之後，其低功耗、高性能，甚至能捨棄風扇的特性，竟讓多數電腦產品在外觀並未改變下，依舊獲得眾多消費者的追捧。
據IDC統計，蘋果個人電腦的出貨量，從一九年的一七八九萬台，隔年在M1晶片與疫情的加持下，竟一路成長到二一年的二七七八萬台，等於兩年銷量增加近一千萬台，帶動市占率從六．七％挺進八％。
靠著一顆晶片，蘋果在極度成熟的筆電市場，硬是做出「差異化」，最終得到消費者的回報，也因此形成它能逆勢布局的底氣。
